昔日野帝震惊天下，如今大狗满堂喝彩

昨日，哈弗成功突围。

上午10点，哈弗官方公布全新SUV车型B06的正式名称——“哈弗大狗”。

弄瞎了整个网络的钛合金眼睛。

但这是网友投票的结果，在前几天哈弗发起的一轮网络投票中，“大狗”从岚图、狼牌、御风、原星者、锋尚、战斧等中脱颖而出，以超出第二名“原星者”总票数两倍多的成绩当选。

只要你随便逛逛微博和论坛，就会发现路过的网友太多了，他们都是为了看热闹，为“大佬”投上宝贵的一票。

所以我必须承认，当我看到“大狗”的官方确认时，我笑了，而且我忍不住。

但这并不能阻止我认为这是一个好名字。

当然，“还不错”不代表很好。只是相比于锋尚、远行者、岚图……这些名字太过相似，完全淹没在SUV的海洋里。就如同目前行业内流行的创界、领界、探界、探索者、探界者、先锋……这些名字让人眼花缭乱。如果是这么命名的话诛天神途，我肯定想不起来这是一辆哈弗车。

辨识度极高的大狗，一秒让人记住，而且天生流量，在市场上也被称作哈弗G，对于品牌来说，何乐而不为呢？

长城似乎发现了命名的秘密，于是注册了一排新商标：

奥拉猫、哈弗羚羊、哈弗大狗、哈弗虎、哈弗狼、哈弗野狼、哈弗豹、雷霆炮、闪电炮……

豺狼虎豹、电闪雷鸣、猫狗狐狸妖怪，每一个都是现象级的存在。

我仿佛看到五菱的宏光辉煌在老字号的道路上越走越远，而长城的哈弗、长城炮则是新的国风。

我跟我哥打赌，哈弗大狗的未来不会被名字所限制，销量肯定不会差。

中国人常常说不喜欢自然、朴实的东西，但其实他们很喜欢。

长城炮就是一个活生生的例子。

一年前长城炮皮卡品牌问世时，网友对其的批评不亚于现在的大狗。

有人说“长城炮”太土气，也有人打赌说它一年后会因为卖不出去而改名，毕竟是中高端皮卡品牌，理应引领中国皮卡进入乘用车时代，没想到这个名字直接向现有的命名体系开了一枪。

我也曾被这个名字逗得忍不住笑了，但仔细一想，这个名字其实听起来很刺激，越野、爬坡、涉山涉水的感觉十足，特别符合皮卡的性格。

劳动人民的想法都是一样的，销量就是更好的证明。

2019年，长城炮上市仅三个月，其累计销量就达到18299辆，成为10万元以上中高端皮卡的销量冠军。

2020年5月，长城炮月销量突破1万辆，占长城皮卡总销量的近50%。

这下大家对“长城炮”这个名字的厌恶就彻底消失了，开始说：嗯，真香啊。

嗯，我相信，长城既然能聚长城 *** ，那也能组个哈弗狗群。

因为它的朴实，因为它的踏实，所以它其实很长城。

正如长城汽车过去从不做广告一样，它的成功一直是建立在紧贴市场的产品、踏实的价格和质量的基础上的，不搞空话、不搞口号、不搞噱头、不搞炒作。

后来他们开始做广告，现在从传播速度和广度来看，长城炮、大狗等名字已经是一种无声的广告了。

在信息爆炸的当下，什么样的营销方式能够刺激消费者的感官神经呢？无非就是那些出乎意料、新鲜、刺激、反常规的营销方式。越是标新立异，越能在信息爆炸中脱颖而出，降低营销成本，吸引消费者。

而且，对于消费者群体较为亲民的品牌来说，采用这种简单、直接、不突兀的半土味命名，会起到事半功倍的效果，直接消除消费者对品牌和产品的距离感和陌生感，这也是土味营销现在如此流行的原因。

长城炮、哈弗大狗是标准的热门品牌和产品。

比如，我国的皮卡市场还集中在三四线城市。

2018年皮卡终端市场销量排名前十的省份分别为云南、广东、四川、河北、贵州、山东、湖南、广西、湖北、河南，这十省全年皮卡销量合计辆，占全国皮卡总销量的52.20%，市场占有率超过一半。

显然，这十个省份大部分经济实力并不强，核心的西南地区是一个不可多得的消费市场。

因此，这个时代，地摊生意又回来了，你们看不起的“乡村经济”也在默默地发财。

哈弗大狗打的也是同样的牌。

但这并非普通的“朴实经济”。

产品名称是产品实力不可分割的一部分。

汽车也不例外，名字直接输出品牌和产品的价值理念，用“土”名字可以降低宣传成本，让消费者快速形成记忆和认知。但归根结底，还是要通过名字凸显车型的特色和优势，才能把热度转化为销量和口碑，实现真正的爆红。

以动物命名的车款并不罕见，例如道奇公羊、三菱山猫、雪佛兰大黄蜂、福特野马、福特眼镜蛇、克尔维特黄貂鱼、庞蒂亚克火鸟、雪佛兰英帕拉、日产蓝鸟、别克云雀、大众兔子、大众甲壳虫……

中国品牌也不乏其人，比如2006年长城的风骏、2009年的酷熊；2003年的吉利的美人宝、2008年的金鹰、全球鹰熊猫；2005年的奇瑞的瑞虎、2012年的QQ冰激凌等等。

这些动物造型的车款的共同点在于，无论动物本身大小，命名都能直接引发消费者相关的具体联想，一个名字就能充分表达出车子的形态与力量，名字即是车子本身。

所以只要能实现这一点，就说明命名成功了。

长城炮有着越野皮卡的味道，这个名字就散发着它的凶悍。

哈弗大狗也是一样，平直的线条，方方正正的造型，圆形的大灯组看上去就像大狗的两只大眼睛，整个车越看越有大狗的野性，透露着大狗的性格。

它可能并不昂贵，但它对主人永远是值得信赖和忠诚的。

就如同长城之于大狗的寓意一样，其实很让人心碎：

“现在的车名，不是星空，就是神兽，我只希望它是我一条忠诚的狗，陪我衣食住行，陪我诗情画意，陪我远行，陪我潮酷，陪我偶尔撒野。”

还有一个季度，哈弗大狗就要正式上市了，真希望哈弗能请资深MC现场表演，然后在京东直播带货，那样销量爆红也就几分钟的事了。