中国页 *** 业报告：2018年市场份额预计将跌至10%以下

近日，艾瑞咨询发布《2016年中国网页游戏行业研究报告》。报告指出，2015年移动游戏市场规模较2014年增长超过100%，推动游戏行业规模突破1400亿。同时，移动游戏占比也提升至39.2%，而端游占比今年以来已跌破50%。移动游戏已成为网络游戏行业增长的主要驱动力，2016年移动游戏市场份额有望超过端游。

2015年，中国页游服务器数量继续增加，但增速持续下降，总体来看市场逐渐趋于稳定。前十大游戏服务器中，有七家为自研自营公司。传统页游平台纷纷向上发展，收购或投资研发公司，利用自身运营经验打造更受玩家欢迎的产品。

除了老牌端游公司腾讯、网易外，越来越多的页游、手游公司进入榜单，形成第二、第三梯队，与头部公司的差距不断缩小。整体来看，增速出现一定程度的下滑，部分公司出现负增长。手游爆发式发展带来的网游泡沫逐渐被消化，中国网游逐渐步入以产品品质、游戏体验为主的精品化时代。

网络游戏市场规模：稳步增长，预计2017年将突破2000亿

中国网络游戏市场规模持续上升，主要得益于三个方面：

1、从硬件上看，光纤网络、移动4G网络的广泛使用，为网游的发展提供了良好的硬件设施；

2、从需求角度看，人们的生活水平迅速提高，对娱乐的需求越来越重要；

3、从企业运营来看，创新商业模式及运营模式为行业带来更多渠道。同时，随着人口红利逐渐耗尽，网络游戏市场规模增速逐渐下降，预计2020年左右进入平台化发展期。

网络游戏行业格局：手游成主要增长动力网页游戏提前进入冷却期

2015年，手机游戏市场规模较2014年增长超过100%，推动游戏产业规模突破1400亿。同时，手机游戏份额也增长至39.2%，而PC游戏份额今年以来已跌破50%。手机游戏已成为网络游戏产业增长的主要推动力，预计2016年手机游戏市场份额将超过PC游戏。

作为网络游戏中的小众玩家，页游的市场份额在2015年开始下滑，预计2018年将跌破10%。2011-2014年页游用户的高速增长与页游品质提升之间的差距，消耗了人口红利，在吸引用户的同时未能留住用户，导致页游在被手游包抄时大量流失用户，提前进入冷静期。开发者开始返璞归真，将重心放在提升页游品质上。

上市网游公司：头部企业优势缩小，多元化发展初现

网页游戏市场规模：爆发式增长后进入冷却期

中国页游市场规模增速在2013年达到顶峰，之后逐年略有下滑，2015年起增长几乎陷入停滞，原因如下：

质量和流量发展不对等，非游戏流量平台的加入，流量提升了数量级，但游戏质量却没有太大提升，部分公司投机性较强，短时间内推出大量换皮产品以提升销量，造成“劣币驱逐良币”现象，阻碍了市场健康发展。

人口红利已经耗尽，页游产品的宣传规模和营销方式已经覆盖了几乎所有潜在玩家，市场拓展空间有限。

手机游戏产品的出现，对页游的市场份额产生了冲击。

网页游戏海外市场规模：海外增速明显快于国内

中国页游海外市场规模增速明显高于国内市场，海外市场仍有巨大潜力。

2015-2016年页 *** 业大事记

页游服务器数量分析：小幅增长，传统页游平台垂直扩张

网页游戏厂商分析：头部玩家集中，自研成主流

腾讯游戏凭借巨大的自有流量，继续领跑页游研发运营商排名，在腾讯游戏、三七游戏等前15家公司中，有10家为研发与运营并重的综合性页游公司，其余5家为页游运营商。

网页游戏厂商分析：头部玩家集中，但长尾市场空间巨大

从开发商推出的服务数量来看，头部企业之间的差距较大，从第三名开始差距逐渐缩小，且存在较大的长尾市场；运营商推出的服务数量减少相对缓慢，与2014年相比变化不大。

三七游戏凭借两款自研页游《大天使之剑》和《传奇霸主》的出色表现，位居开发运营商开服数量之一。

网页游戏产品分析：风格单调，题材丰富

页游明星产品-经典传奇IP大作传奇争霸》

页游明星产品——网络影视IP大作《花千骨》

研发运营一体化公司典型案例：37游戏

2015年，三七游戏继续夯实游戏业务基础，强化页游运营，注重自主研发，拓展移动游戏研发，并积极开拓海外市场，推动三七品牌走向全球。

与此同时，三七游戏积极推进泛娱乐产业布局，购买大量优秀IP，并计划进军影视、直播等领域，围绕“平台化、全球化、泛娱乐化”的发展战略，逐步拓展业务版图，成为一家实力雄厚的互动娱乐公司。

2015年，三七游戏页游收入约36.7亿元，同比增长30.2%，高于页 *** 业整体增速。从平台运营和游戏发行来看，是除腾讯页游平台外更大的页游运营平台；从游戏开发来看，自主研发的两款页游表现优异，领跑2015年页游市场，彰显了平台规模化、精细化运营、高质量发展的优势。

2015年37游戏平台上线时，两款自研游戏——《传奇霸主》和《大天使之剑》占据了很大比重，超过40%。

一方面是因为这两款游戏在品质、用户留存率、用户付费率等方面确实优于其他游戏；另一方面，由于属于自研产品，三七游戏将可以从研发和运营双管齐下，延长自研页游产品的生命周期，更好地掌控游戏运营的节奏。

此外，其他游戏上线数量相对均匀，头部玩家集中度普遍较低，存在较大的长尾市场。艾瑞咨询认为，37游戏平台虽然并非自有流量平台，但目前拥有较为稳定的流量来源及渠道，庞大的数据量将让37能够根据游戏特性为游戏匹配合适的宣传及导流渠道，精准覆盖目标用户群体最经典网页游戏，且用户体量较大，因此头部玩家集中度较低，用户群体的游戏行为更为丰富。

企业拥抱手游典型案例：恺英网络

恺英网络自2008年成立以来，经历了两次重要的转型，从社交游戏到页游，从页游到手游。目前，恺英网络一方面运营页游平台XY游戏，另一方面逐渐将主要业务重心转向手游研发运营，推出了XY苹果手机助手、《蜀山传奇》、《全民奇迹》等多款自研手游。

2015年XY平台头部服务器集中度较高，排名前十的游戏占总服务器数的86%，游戏题材以玄幻类为主。艾瑞咨询认为，作为一家无自有流量的页游联运平台，考虑到平台的游戏曝光位和流量导入有限，XY平台更倾向于将有限的资源投入到平台表现较好的游戏上。相比于拓展业务范围，XY平台更专注于玄幻游戏领域的探索。

典型注重研发的企业：青果灵动

作为一家以游戏开发为核心研发技术的团队型公司，青果灵动的组织架构相对简单，以自主研发的跨平台3D游戏开发引擎为核心，并针对不同游戏设立研发工作室，能够快速、灵活地响应市场。

中国页 *** 业面临的挑战

手机游戏凭借其便携性、轻量性抢走了页游玩家的游戏时间。

手机行业的成熟和4G网络的普及，提升了手机用户的使用体验，各类应用软件爆发式发展，提升了用户的生活品质，也增加了用户对手机的依赖，带动了手机游戏的快速发展。手机游戏凭借硬件的便携性以及游戏本身的轻量、娱乐化特点，抢占了玩家的游戏时间，甚至有人说，手机让他们工作、学习之余“能不用电脑就不用电脑”。

电竞游戏通过视频直播等方式占据玩家的屏幕空间

游戏直播的兴起，让不少非电竞玩家开始关注传统电竞游戏，比如DOTA2，玩家只需观看比赛，就能参与到激烈的对战中，相比自己一个人玩，观看比赛更加轻松，还能体验到超出自己能力的游戏体验。

中国网页游戏行业的机遇

IP不是万能的