“抓羊”小游戏通过率极低，引发质疑，其背后的潜规则该如何监管？

中央人民广播电台北京9月17日讯（央视记者周一凡）近日，很多人的朋友圈被一款名为《羊对羊》的小游戏刷屏​​。简单来说，它是一款消除类游戏，玩家通过选择三个相同的图标即可将其消除，但在游戏界面中，图标是一层层堆叠起来的，只有消除掉上一层，才能点亮下一层图案，继续游戏。

游戏界面

当游戏遇到阻碍，用户无法继续玩时，要么重新开始，要么通过看广告“复活”。《羊羊》号称通过率极低，有玩家称，这是通过设置让大部分玩家无法解锁，利用赢取欲望反复看广告，最终通过广告盈利。休闲游戏的发展需要规章制度吗？我们该如何看待游戏中的广告激励模式？

打开这款游戏小程序，页面上会出现不同的羊群，用户可以根据所在地区加入，开始这款消除游戏。游戏规则和之前的《糖果粉碎传奇》类似，玩家选择一定数量的相同图案后即可消除。这几天，这款简单的游戏突然火爆了朋友圈。

河南玩家陈晨（化名）说：“一开始是朋友同学发给我的，页面上写着智商，但我没点开，以为是智商测试。后来另一个同学叫我玩这个，说过不了关，很累，我说试试看，然后就开始玩了，感觉像是在跑一场没有终点的铁人三项。”

网友调侃

按照游戏设定，之一关的淘汰赛很简单，但到了第二关，图案排列就变得很复杂。来自辽宁的刘冰说，晚上朋友转发了这款游戏给她，她本来准备睡觉，但玩了几轮之后就精神了起来。

“一个朋友给我发信息说他发现了一款​​特别难的游戏，我好奇就玩了一下。之一关很简单，告诉你怎么玩，但第二关就突然难多了。”刘兵说。

根据游戏设置，如果您未能通过某个关卡，您可以重新开始，或者通过观看广告“复活”。

刘冰想：“我觉得这个游戏其实挺简陋的，玩了5遍之后发现根本过不了关，就放弃了。昨天有人分析了一下，发现这个程序一开始就应该是随机的，所以不一定能过关，不是那种能保证每次都能过关的组合。”

由于持续火爆测智商游戏，《绵羊》开始出现持续不断的异常，16日中午游戏进行了修复，但当晚却有不少用户反映无法登陆服务器。

一方面是游戏的设定难度，另一方面是玩家不服输的心理，有网友总结出所谓的“通关秘籍”，在不同的界面提醒玩家每一步要先消除哪些图案才能通关；此外，网上还出现了不少针对该游戏的通关程序和外挂。

网友制作的攻略

然而，当一款号称测试智商的游戏变成了碰运气的游戏时，它就遭到了用户的更多困惑和怀疑。一位用户评论道：

“这款游戏的底层图案是根据玩家手中的图案通过算法设定的，用概率的方式控制通关率。剩余无法通关的用户因为渴望获胜，可以通过重复观看广告来换取继续游戏的机会。”

“通过排名、分享吸引流量解锁道具，再用广告吸引资本。”

有玩家估算，如果玩50场《羊羊当家》并兑换道具和机会，大约需要观看75分钟的广告。

用户陈晨表示：“广告质量很低，而且看广告的时候如果有其他事情要做，就没法退出页面，作为一款游戏来说，不太好。”

游戏开发者、《百万在线：大型游戏服务器开发》作者罗培宇认为，从游戏本身来看，设定和玩法都很普通。其受欢迎的原因，一方面是休闲游戏本身的市场很大；其次是游戏规则简单易上手，在熟人之间容易形成话题；最重要的是游戏对心理机制和营销机制的运用。

罗培宇解释道：“之所以火爆，是因为休闲游戏的市场份额还是比较高的。另外从游戏设计上来说，这是一款比较简单的游戏，所以很容易上手，规则也容易理解。难度也合适，所以玩家会觉得差不多就完事了，所以不会有很强的失败感，会有动力继续玩下去。类似的设计元素在其他游戏中也有体现，所以个人觉得火爆跟营销有很大关系。如果要从游戏层面去研究的话，更有可能是游戏火爆之后形成的氛围，游戏里的各种排行榜，身边的朋友都在接触和讨论它。”

据数据预测，2022年中国休闲游戏市场规模为344亿元，其中广告收入占比超过75%。《绵羊羊》爆红后，这款小游戏的盈利情况也成为热议话题。有图片显示，开发商上线短短几天就盈利2500多万，但这一说法随后遭到多方驳斥。这款小游戏到底有多赚钱？记者致电该游戏开发商北京剑游科技有限公司，但截至发稿时未能取得联系。一位投资公司人士对媒体表示，一款游戏的好坏是不能用钱来衡量的。

游戏背后另一个引发热议的话题是，是否需要在娱乐体验和广告收益之间寻找平衡？游戏中嵌入的广告是否需要受到监管？

浙江大学国际商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林认为：“从行业角度看，这类小游戏无法内置充值口，用广告换取游戏通关的方式也是一种比较合理的折衷。但这里需要注意的一个问题是，广告是否是过关的必要条件。正如应用软件必须保留基本功能不看广告一样，游戏也应该具备不看广告也能过关的可能。同时，部分小游戏广告内容过多、广告时长过长，严重影响玩家的游戏体验，部分广告内容虚假，有诱导、误导用户点击的嫌疑。因此，应加强对小游戏内嵌广告内容和时长等的监管。”