这一全球增速最快的游戏品类，已经成为中国厂商争夺的下一个金矿。

再过五年或十年，一代玩家可能会与沙盒游戏失去联系。

最近的沙盒游戏极其流行。

不仅风靡全球，在中国也成为热门话题

从Steam的畅销榜来看，沙盒游戏从去年开始就非常火爆。据统计，以去年8月份的数据来看，全球畅销榜前30名游戏中，有13款是沙盒游戏，而如果将榜单缩小到前10名，可以发现其中有6款是沙盒游戏。

同时，Steam上购买过沙盒游戏的用户占总用户的50%以上，活跃用户的70%以上，考虑到Steam近年来在国际游戏领域的渗透率和影响力，我们可以从侧面推断，沙盒游戏在全球范围内确实非常受欢迎。

纵观这些游戏在全平台的销量，我们可以发现，销量突破千万的游戏不胜枚举。比如《半条命2》的模组《Garry's Mod》销量突破1000万，《泰拉瑞亚》销量突破2000万，《上古卷轴5》全平台销量突破3400万。更恐怖的是，《侠盗猎车手5》销量突破7000万份，《我的世界》销量突破1亿份。

比这些数据更值得关注的是，沙盒游戏在中国的渗透率已经大到无法忽视的程度。

其实沙盒游戏的发展历史并不像其他品类那么悠久，从1984年最早的《精英》到现在也不过三十余年。但发展非常迅速，上世纪末就出现了《GTA》《上古卷轴》《辐射》等代表作品，并很快确立了自己的风格，20世纪初更是凭借《GTA3》《上古卷轴3》《孤岛惊魂》《我的世界》等作品进入成熟发展期。

自2010年起，随着Steam平台的发展，一系列沙盒游戏陆续面世，为全球玩家所喜爱，诞生了《》、《》、《7 Days to Die》、《DayZ》、《方舟：生存进化》等一大批优质作品。与此同时，画面效果、设备运算能力、网络速度的提升，让沙盒游戏进入了爆发期。

近年来，Steam 对中国玩家的吸引力越来越大，日前中国活跃玩家总数刚刚突破 1800 万，其中不断更新的游戏也是众多玩家、主播、媒体热衷挖掘的对象。沙盒游戏所体现出的玩法、程序效果、自由的核心玩法、高度不重复的内容，让它成为众多主播摆脱过去重复性工作的首选。

事实上，正是因为这样的选择，一些过去游戏中出现的特殊现象才得以曝光于大众视野，成为社会热点。比如《H1Z1》中，各国玩家用“ *** ”回应中国玩家，《创世纪坦克》中，中国玩家对五菱宏光坦克进行各种改造，让这两款游戏在国内社交网络和直播平台上爆红。主播的宣传和媒体报道，反过来又会刺激更多玩家对这类游戏产生兴趣，未来必然会有更多的玩家进入这一领域。

社交媒体话题推动 H1Z1 和 人气飙升

沙盒游戏为何如此吸引人？我们来看看6个案例。

严格来说，沙盒游戏和开放世界游戏都是非线性游戏，但两者又各有特点。简单来说，沙盒游戏强调玩家创造和玩家改变世界，而开放世界游戏则更注重为玩家提供一个几乎可以无限探索的世界。如今我们经常将二者放在一起讨论，因为它们都具有创意性、开放性、可玩性、强互动性等特点（为了方便，本文将只提及“沙盒游戏”）。

1.创意与内容衍生相结合

在这方面， 无疑是最典型的例子。 是一款典型的沙盒游戏，其核心设计就是简单的世界规则和可以自由创造的系统。玩家可以使用游戏中的任何建筑材料发挥自己的想象力建造建筑物，也可以使用各种道具来装饰这些建筑物。有时候，玩家甚至可以利用世界的规则自动建造出自己想要的东西。

这种简单易懂、易于实践的设计，让玩家乐于在《我的世界》中制作各式建筑，随着这种行为的发展，一些玩家甚至会自己制定规则、设计建筑材料，进而催生出一个由玩家创造的富有想象力的衍生品组成的庞大生态系统。

2. 开放性与早期网络游戏的结合创造了经典

对于很多开放性极高的游戏来说，它们可能不像沙盒游戏那样提供足够的创意，但也能提供丰富自由的探索空间，满足玩家的好奇心。其中，《EVE》是最值得关注的开放世界网游。在游戏中，玩家可以进行几乎所有你能想到的可以在太空中实现的活动，比如采矿、工业制造、科学研究、金融贸易、探索和考古等。

太空环境并不友好，EVE也为玩家还原了一个残酷的世界。你可以遵纪守法赚钱，但也可以违法烧杀抢掠，这使得PVP战斗成为这款游戏更大的特色。可见玩家的选择可以定义自己在这个世界中扮演的角色，而这也是开放世界自由的乐趣所在。

3.开放性与经典IP结合的效果

我们在《塞尔达传说：荒野之息》中也能看到开放式设计对于游戏趣味性的作用有多么显著。塞尔达系列以往从未推出过采用开放世界设计的作品，多为解谜冒险类、角色扮演类游戏。该系列游戏丰富而巧妙的谜题设计也让它经久不衰。

然而《荒野之息》打破了这一传统，在商业和口碑上都获得了巨大的胜利。在游戏中，玩家的游戏目标非常明确简单，但世界充满了各种未知，玩家需要定义自己的冒险节奏。更巧妙的是，这款游戏中总有一些符合现实生活的规则，但却因为游戏的特殊设定，能展现出超乎你想象的效果。

4.延长可玩性和生命周期

说到生命周期，大家可能会想到《我的世界》，但我觉得更具有代表性的例子是《侠盗猎车手5》。相比于前者已经形成用户生态，刚刚发布、采用买断付费制的《侠盗猎车手5》在游戏生命周期上面临的困难更大。不过从《侠盗猎车手5》的百度指数中我们可以看出，这款产品后续的生命力也非常稳健。

从游戏设计的角度来说，《GTA5》之所以能经久不衰，本质上还是因为它为玩家提供了足够的可玩性。在游戏中，你不仅可以选择主线剧情和各种支线任务，还可以自由扮演整座城市中各种职业的市民。体验完这样的生活后，玩家可以开启新的档案，过上另一种生活。只有体验的东西足够多，才会对其内容产生更持久的需求，比如攻略、视频、相关更新信息等，所以你才能看到它的搜索指数长期稳定。

5、强交互带来的用户传播效果

最近最有代表性的，莫过于《H1Z1》这款末世生存题材的沙盒游戏了。它加入了联机联机系统，也让玩家在末世环境中更容易暴露出自己最原始的本性。因为相比于其他相对单人体验的沙盒游戏，《H1Z1》的联机特性和背景更容易凸显PVP的对抗性，而人的行为不可预测性也为游戏过程增加了更多的随机性。

从主播角度来说，节目效果更好，所以不少主播会选择这种类型的游戏来播。比如《H1Z1》甚至吸引了《英雄联盟》吴亦凡凯这样的重量级主播来播。同时，主播与用户之间相互影响的传播效果迭代也非常快。不少播《H1Z1》的主播最近都转向了《绝地求生》，因为后者更加真实，玩法也更加丰富。

6. 将创意与营销案例相结合

之前非常火爆的五菱宏光改装车，源于一篇营销性质很强的自媒体文章，文章中指向了Steam游戏《创世纪战车》。游戏中，中国人使用五菱宏光改装车在游戏中留下的各种英雄事迹被放大，并被赋予了国产的光环，激发了极强的传播力。从这个案例中不难看出，创意带来的内容衍生力量是强大的。

值得注意的是，高创意的游戏也意味着内容具有足够的可塑性，拥有足够的延展空间，这也是创意营销的基本条件。同时这些空间也能有很好的兼容性，以容纳跨界的营销内容。此外，很多营销素材不需要在游戏之外重新设计，成本也会非常低。

可以看出非线性沙盒游戏和开放世界游戏并不是单纯基于简单的世界规则设计的游戏。在葡萄君看来，做好这类游戏的关键就是理解这些特点并展现出来，而不是在游戏设计上偷工减料。

只有提取该类型游戏的特点，并融入一些有趣的规则，或者用更好的表现力去呈现，才能真正给玩家带来新鲜感和游戏乐趣。

“联机对战”正成为沙盒游戏进化的新趋势

同时，从近期火爆的一系列沙盒游戏中我们也可以看到这一现象游戏发展国攻略，“网游化”正在成为其新的进化趋势。

可以看到，无论是早期的《我的世界》、去年的《GTA5》，还是近期火爆的《H1Z1》、《绝地求生》，都有不同程度的联机设计，在此基础上有的作品强调开放性，有的作品强调创意性，有的作品强调对抗性。

原因在于沙盒游戏的玩家相对比较孤独，就像我们小时候玩沙堆、积木的时候，总想向其他朋友炫耀一样。沙盒游戏中很多玩法带来的成就感需要建立在社交的基础上。比如《我的世界》中建造独一无二的奇观，《GTA5》中收集三酷的豪车，只有在其他玩家面前露面时，才能让别人知道它们的价值。

这种需求使得沙盒类游戏对于网络连接的要求越来越高，这在一定程度上与国内主流网游的定位一致。从另一个角度看，这又何尝不能成为国内手 *** 业的另一个机会呢？

目前国内游戏玩家日趋成熟，手游玩家对差异化的需求强烈。手游碎片化玩法导致单流程游戏爆发式增长，占据了绝大多数玩家的视野和游戏空间。但产品爆炸式增长带来的同质化必然导致玩家疲劳。

此外，近年来，手机游戏已经超越了手机的限制，拓展到了社交、直播、线下等多个领域，进入大众的视野。在这些领域进入人们视线的还有《H1Z1》、《我的世界》等打破传播壁垒的热门游戏。传统国产游戏与它们的差异，势必会对一些对新游戏敏感、活跃在社交平台、直播平台的玩家产生深远的影响。

随着时间的推移，这些玩家会因为在线需求而变成PC玩家和Steam付费用户，既然如此，为什么不在移动设备上满足他们的需求呢？

各大公司纷纷制定计划，只为争夺下一个金矿？

或许是因为沙盒游戏近些年的发展潜力，或许是其对核心玩家的吸引力，又或许是热衷于它的玩家所展现出的口碑传播和粘性，如今以腾讯、网易为首的多家国内游戏厂商都开始尝试开发沙盒游戏。

之一，部分大公司直接选择代理重量级作品，直接切入主流市场。比如网易代理《我的世界》全平台版，试图在五年、十年后截流核心玩家，腾讯代理《冒险岛2》主打神器和DIY，试图抢占端游空白市场。

其次，部分厂商尝试代理热门作品，从相对垂直的领域瓜分部分核心用户，如雷多代理《泰拉瑞亚》中国手游、蜗牛代理《方舟：生存进化》中国版、多益代理《传送门骑士》、360游戏代理沙盒RPG网游《宝藏世界》、完美世界主推VR沙盒游戏《塞尔达传说：绝地归来》。

传送门骑士

此外，也有厂商尝试将沙盒游戏的部分玩法直接融入到手游中，比如早前英雄互娱在《全民枪战》中加入了创作模式，近期龙图则在《热血江湖手游》中加入了技能定制玩法。

可以看出，不少厂商对沙盒游戏领域的布局和渗透，早已渗透到了上游大作、中游大作、细分垂直作品，甚至提取出一些特点，与目前的商用产品进行融合。考虑到国产沙盒游戏稀少，且开发时间不长，各家争相抢夺产品的现状，某种程度上可以说是竞争异常激烈。

不管怎样，至少我们都知道，激烈的竞争必然会促进这一领域的快速发展，或许在不久的将来，沙盒游戏也将成为移动游戏领域的热门品类。

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