字节跳动游戏盒子停止运营，月活跃用户峰值达2000万

作者 | 夜风

1月29日，字节跳动旗下游戏盒子平台“陌陌”发布公告，宣布将于2024年3月29日停止运营。平台各游戏的账号迁移将由游戏运营商负责安排，平台上未消耗的货币也将随平台停止运营一同清空。

《陌陌鱼》于2021年2月上线，至今已运营近三年，曾创下上线三个月MAU破2000万的辉煌战绩，但热度迅速下滑，最终只是昙花一现。其实字节跳动涉足游戏盒装业务三年多，在《陌陌鱼》之前就已经铺垫好了。而现在看来，游戏盒装业务的失败，早已受到内部发展战略变化的影响。

字节跳动2015年就开始布局游戏行业，2017年底正式入局，2019年成立游戏盒子，发展休闲游戏发行业务，想必游戏盒子业务也是在此后不久布局的。

字节跳动游戏盒子业务最早的成果是《游小帮》，2020年3月开始测试。这里上线的游戏非常少，只有《我功夫真棒》的几款热门小游戏和少量未上线的游戏。主打的几款产品都与社区功能挂钩，利用游戏内奖励鼓励社区活跃行为，从而尝试构建初步的社区。

基于《游小帮》的“弹卷游戏”于2020年10月开始在端进行测试。除了休闲游戏外，这个新平台还上线了网易《阴阳师妖怪屋》、巨人网络《球球大作战》等多款中重度游戏，以及一些独立游戏。新平台还增加了名为“弹卷币”的平台货币功能，用户可以通过在游戏和社区中的活跃行为获得“弹卷币”。“弹卷币”可用于在游戏中充值，或跳过游戏中的广告。如此一来，平台生态更加丰富，用户留存也得到了保障。

正是在“弹珠游戏”的基础上，“陌陌鱼”诞生了。“陌陌鱼”于2021年2月上线，增加了短视频、弹幕互动等功能板块，基本向抖音生态靠拢安卓乐动达人2024，吸引了不少抖音网红。同年4月至5月，该应用开始在抖音上进行各种合作推广任务，包括为“陌陌鱼”平台引流、为平台新游戏引流。正式上线业务后，平台之一步就是努力吸纳抖音上的目标用户，这也是手头资源的更大利用。

该应用的流量购买也基本在此时启动，购买规模直追当时炙手可热的竞争对手“233天堂”。

借助抖音推广和买流量，陌陌上线三个月MAU突破2000万，两个月后DAU突破250万。

但从上图可以看出，该应用在巅峰期过了三四个月之后，热度逐渐下滑。其实后来它逐渐加入了自己的云游戏功能以及奥力云游戏的SDK接入功能，整体功能也越来越完善。但从结果来看，并没有起到太大的作用。

这或许与2021年8月负责人徐培祥因个人原因离职有关。游戏平台、研发中心、发行三个下属部门目前由字节跳动成长平台负责人赵琪负责，而原有的商务、市场、发行运营、产品四个部门则被合并到发行部。据一位内部人士透露，《陌陌鱼》日活下滑严重，徐培祥离职后，并未受到重视，后来被合并到抖音。

从2022年开始，不少同类竞争对手都减少了投放力度，陌陌也从2月份开始减少了素材投放量，这应该也是导致App日活下滑的原因之一。

另一方面，平台并未对接后来上线的《王灿灿的致富之路》、《图克的创业》等热播作品；而是在2022年8月推出了“多视频分发服务”，利用算法智能帮助开发者选择更佳曝光素材，这似乎更像是来自抖音的成熟技术。这似乎也从侧面印证了“陌陌鱼”项目后来被并入抖音。

那段时间，《蛋蛋派对》的爆红让大家对UGC的潜力有了新的认识，而字节跳动或许也尝试在《摸鱼》的基础上探索这种玩法的可能性。2022年底，字节跳动在东南亚等部分市场试水了一款《摸鱼》。在保留《摸鱼》基本功能的基础上，短视频内容由口头宣传替换为真实的游戏画面。这款应用还加入了一定的UGC元素，用户可以利用平台提供的基础素材，在别人创作的游戏基础上完善游戏。整个平台看起来更像是一个头脑风暴的“游戏迭代机”。但并没有带来太大的影响力。Data.ai显示，它已于2023年10月4日下架。

自2022年以来，就曾多次传出被边缘化的传闻。2023年4月，曾传出整体裁员的消息，据说当时团队只剩下30人左右。公司回应称，相关信息不实，但承认进行了“经营策略调整”。如果30人这个数字更贴近实际情况，那么“陌陌鱼”应该不算在其中。不过，即便被并入抖音部门，日活跃用户下滑严重的“陌陌鱼”也从未受到太多关注。

上个月，字节跳动因砍掉游戏业务而引起轩然 *** 。由于陌陌没有任何商业价值，其此时退出并不意外。事实上，该应用于 1 月 17 日从平台下架，平台上的几款游戏早在几天前就已经发布数据迁移公告。不难想象，它也可能很快宣布退出，或将并入抖音保留的小游戏平台业务和游戏推广业务。

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