趣头条宣布从纳斯达克退市；亚马逊宣布再裁员逾9000人；腾讯、特步等9家公司发布财报 | Morketing周刊第230期

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编译：Toby Lu

每周 ***

趣头条宣布从纳斯达克退市决定，开盘前股价暴跌近50%。

3月21日，趣头条宣布从纳斯达克退市的决定。公告显示，2023年3月14日，趣头条收到纳斯达克上市资格部工作人员的决定函，表示工作人员决定将该公司证券从纳斯达克退市。

根据上市规则，上市公司市值必须至少达到 100 万美元，但在 180 天的宽限期后，该公司仍未能重新达到要求。该公司还未能满足提交 2022 年第二季度中期财务报告和维持美国存托股票收盘价在 1 美元或以上的要求。

趣头条表示，不会对纳斯达克摘牌的决定提出上诉。若该公司不上诉，趣头条股票将于当地时间3月23日纳斯达克开市时停牌。

据悉，趣头条于2018年在纳斯达克全球精选市场上市，该市场是纳斯达克市场三个层级之一。股票代码为“QTT”，开盘价为9.1美元，较7美元的发行价上涨30%。上市首日市值约46亿美元，接近新浪。受此消息影响，持有趣头条股票的投资者纷纷抛售。截至发稿，盘前股价下跌近50%。若以盘前0.37美元/股的价格计算，趣头条总市值仅为1080万美元。

亚马逊宣布裁员9000余人，影响云计算和广告部门

当地时间3月20日，电商巨头亚马逊（AMZN）宣布继续裁员9000人，主要涉及云计算服务（AWS）、广告业务、负责人员、经验和技术的PXT团队，以及流媒体视频平台。

亚马逊并未透露具体裁员人数，仅称将在4月中下旬确定裁减哪些职位。官网已表示该部门“将告别400多名员工”，并指出由于经济不景气，用户和收入增长“未达到公司预期”。

3月20日美股收盘，亚马逊股价下跌1.25%，报收97.71美元/股。此前1月份，亚马逊宣布裁员1.8万人，创下美国科技行业史上更大规模裁员。再传裁员公告意味着该公司未来几个月将裁员2.7万人。根据追踪科技行业裁员情况的网站.fyi统计，2022年以来，科技公司裁员人数已达30万左右，这2.7万裁员人数占到了其中的9%。

对于此次裁员，亚马逊CEO安迪·贾西在声明中表示，“由于经济的不确定性，我们选择再次精简公司的成本和员工人数。”

据报道，迪士尼下个月将裁员 4000 人

迪士尼计划削减数十亿美元重组和削减ESPN+、Hulu和ESPN+的运营，裁员计划因此而实施。据央视财经报道，迪士尼管理层已被要求在4月底前提出预算削减方案并列出将被裁员的员工名单。虽然目前还不清楚裁员将如何进行，但该公司已宣布4月份将至少有4000名员工失业。

迪士尼首席执行​​官罗伯特·艾格在今年 2 月份的公司之一季度财报 *** 会议上宣布了裁员计划，他表示，迪士尼希望通过重组公司、削减运营和裁员来节省数十亿美元的开支。

据迪士尼2023财年（2022年第四季度）之一季度业绩报告显示，迪士尼媒体和娱乐部门之一季度贡献营收147.76亿美元，同比增长1%，运营亏损1000万美元。迪士尼在失去印度板球流媒体转播权后取消了印度服务，流媒体亏损达到10.5亿美元，较去年同期增长一倍以上。公司将不再在业绩报告中提供长期订阅用户数量预期，并重申2024年流媒体业务实现盈利的目标。

该公司还宣布了一项大规模重组计划，通过重组为三个部门来提高利润率：娱乐部门（包括电视和电影业务）、ESPN体育网络和主题公园。

腾讯2022年财报发布，QQ月活跃用户5.72亿，同比增长3.6%

近日，腾讯发布全年财报，其中网络广告业务实现收入247亿元，同比增长15%；QQ端月活跃用户数达5.72亿，同比增长3.6%；通过超级QQ秀虚拟形象及动作捕捉技术、短视频服务“小世界”以及AI创作工具等，日活跃用户数及每用户使用时长均大幅提升。

作为国内众多应用中的“常青树”，24岁的QQ在产品和用户体验上不断创新，基于平台特色的商业创新也引领着品牌营销的新潮流。

2022年，“超级QQ秀”与肯德基、巴黎欧莱雅等十余家知名品牌在虚拟服饰、虚拟空间等方面进行了一系列定制合作。巴黎欧莱雅在超级QQ秀打造的“美妆礼品空间站”访问量突破1亿。肯德基“虚实结合”的线上体验店+线下联动，刷新了用户的虚拟社交体验。“QQ小世界”是QQ战略性短视频产品，上线短短半年，日播放量已达数十亿，成为品牌短视频营销不可小觑的新阵地。

营销商业生态系统 | 全球视野

广告商 ***

耐克：2023财年第三季度营收124亿美元，同比增长14%

耐克发布2023财年第三季度财报，耐克2023财年第三季度营收同比增长14%至124亿美元，按固定汇率计算同比增长19%。其中，耐克自营业务营收为53亿美元，按固定汇率计算增长22%。耐克数字业务营收按固定汇率计算增长24%。

特步国际：2022年归母净利润9.22亿元 同比增长1.5%

特步国际发布2022年业绩报告。财报显示，特步2022年全年营收129.3亿元，同比增长29.1%；归母净利润9.22亿元，同比增长1.5%。2022年，特步主品牌营收再创新高，达111.28亿元，同比增长25.9%。2022年特步主品牌零售额录得中双位数同比增长。

美吉蓝豆：2022年净利润1.35亿元 同比下降12.32%

美吉蓝豆发布年报，公司2022年实现营业收入48.3亿元，同比增长7.84%；归属于母公司股东的净利润1.35亿元，同比下降12.32%；基本每股收益0.27元。

星巴克与阿里巴巴联合推出“街头取货”服务

星巴克中国与高德宣布推出“极速取咖啡”服务。用户驾车出发前，可使用高德地图导航，在“沿途搜索”功能中选择“街头取咖啡”服务，在系统推荐的星巴克门店下单。当用户到达门店附近的临时停车位时，只需打开车窗即可接过星巴克咖啡师送来的咖啡。目前，“极速取咖啡”服务已在北京100家星巴克门店上线，上海近50家门店也在试运行中。预计未来一年内，全国将有1000多家星巴克门店支持“街头取咖啡”服务。

光明乳业：2022年净利润同比下降39%

光明乳业公告，2022年公司实现营业收入282.15亿元，同比下降3.39%；归母净利润3.61亿元，同比下降39.11%；基本每股收益0.26元。公司拟向全体股东派发现金红利每股0.08元（含税）。

太平鸟：拟增发募资8亿-10亿元，控股股东子公司认购

太平鸟公告称，公司拟向特定对象发行总额不少于8亿元、不超过10亿元的股份，扣除相关发行费用后，全部用于补充营运资金。发行对象为公司控股股东太平鸟集团的全资子公司宁波和乐投资有限公司，发行对象以现金认购。发行价格为17.00元/股。

舍得酒业：2022年净利润16.85亿元 同比增长35.31%

舍得酒业发布2022年年度报告，2022年实现营收60.56亿元，同比增长21.86%；归母净利润16.85亿元，同比增长35.31%；基本每股收益5.1元。拟向全体股东每10股派发现金红利15元（含税）。

伊利集团投资成立文化旅游公司，业务范围包括露营服务

天眼查App显示，近日，内蒙古伊利文化旅游发展有限公司成立，注册资本1000万元，法定代表人为李建强。经营范围包括景区管理；商业综合体管理服务；体验式开发活动及策划；休闲观光活动；公园、景区内小型娱乐活动；露营服务等。股东信息显示，该公司由内蒙古伊利实业集团有限公司全资拥有。

“小卡猪”完成亿元A轮融资

咖啡连锁品牌“小咖筑”完成亿元A轮融资，由星米资本领投，赛马系列基金AD-VC跟投，宜人资本担任本轮独家财务顾问，资金将主要用于市场推广及渠道建设。

互联网平台

京东超市实施三大变革 成立POP事业部以“低价驱动”

京东超市将实施文化意识、组织架构、生态建设三大变革，全面升级开放平台业务。改革后，自营模式在京东超市生态中将被视为普通商家，开放平台将实现更公平的流量分配机制。“低价驱动”是此轮京东超市开放平台业务商家扶持措施的核心逻辑。

知乎：2022年第四季度营收11.14亿元，净亏损同比收窄53.2%

知乎发布2022年第四季度及全年财报。财报显示，第四季度，知乎实现营收11.14亿元，同比增长9.3%；净亏损1.8亿元，同比收窄53.2%；毛利率继续提升至56.4%。2022年，知乎营收36.05亿元，同比增长21.8%。在用户层面，知乎第四季度平均月订阅会员数达1300万，同比增长112.5%，2022年平均MAU达1.01亿。

虎牙：2022年营收92.2亿元，Q4移动MAU达8550万

虎牙公布了2022年第四季度及全年财报。财报显示，2022年虎牙总营收92.2亿元，归属于虎牙的净亏损为4.867亿元。全年虎牙直播移动端MAU（平均月活跃用户）达8430万，同比增长4.2%。第四季度，虎牙总营收21.02亿元，归属于虎牙的净亏损为5.244亿元，直播移动端MAU达8550万。

拼多多：2022年第四季度营收398.2亿元

拼多多发布2022年第四季度及全年财报。财报显示，拼多多当季实现营收398.2亿元，同比增长46%，市场预期419.5亿元；美通用口径下净利润95亿元，市场预期净利润93亿元。第四季度，拼多多营销费用177亿元，同比增长56%。

淘宝正在测试同款商品比价功能

淘宝正在小范围测试同款比价功能，本周将进行大规模测试。据介绍，同款比价功能不仅会与自家的历史低价比价，还会进行全网比价。如果商品是淘宝网内和淘宝网外同类型低价商品，即“全网更低价”，淘宝会进行针对性的流量推荐。目前，同款比价功能之一期覆盖了“空调、洗衣机、冰箱”等三大类目下的相关商品，此后，手机、平板等数码3C产品也将加入同款比价功能。

抖音生活服务平台升级为“抖音极星”

近日，抖音生活服务中介平台宣布全新升级为“抖音极星”。此次升级在刷新品牌视觉形象的同时，重点释放人才管理、数据咨询、业务撮合、多方账号共享、权限管理等五大核心能力，全面提升中介运营效率；还推出了多项扶持权益、资源、成长计划，助力中介快速上手，助力中介长远发展。

青桃抖音版上线

3月20日，据Tech星球报道，抖音近日低调上线了一款名为“青桃”的APP，取意为“看见你的热情”。根据应用介绍，“青桃”是一款针对年轻人兴趣的知识视频平台，也是抖音出品的中长视频相关版本。青桃里的视频内容涵盖数码科技、科普、潮流体育、文化艺术等，此外还包括科技漫谈、新品评测、中外文化故事等专题，可连续观看。最重要的是，青桃APP界面上没有任何广告。

微软计划最早明年推出手机游戏商店 与苹果和谷歌竞争

微软Xbox负责人菲尔表示，如果监管机构批准其收购动视暴雪，微软计划最早于明年在苹果和安卓智能手机上推出新的游戏应用商店。根据欧盟的数字市场指令安卓乐动达人2024，苹果和谷歌必须在2024年3月向其他应用商店开放其移动平台（iOS/）。

数据 | 报告 | 见解

CTR：2023年1月电视广告费率支出增长1.3%

CTR媒介情报数据显示，随着2023年广告市场逐渐复苏，1月电视广告费支出环比重回正增长，增幅为1.3%；广告费支出同比下降15.5%，环比减少7个百分点。

2023年1月电视广告投放排名靠前的行业中，酒类饮料行业广告费率支出同比增长10.8%。其中，中餐酒、药酒/补酒、酒类-企业形象三大类均出现不同程度的投入增长，是该行业广告费用增长的主要推动力。酒类饮料行业排名靠前的品牌有鸿茅药酒、茅台酒、古井贡酒、白水杜康、泸州老窖等。

食品行业电视广告投放量继续居首位，保健食品、食用油、食品系列产品等品类广告投放量较大，广告费用也呈上升趋势。但行业内零食糖果、方便食品、糕点饼干三大品类广告投放量有所减少。食品行业电视广告投放量前五的品牌依次为鲁花、金龙鱼、汤臣倍健、便通、颜小厨。

：2023 年网红营销报告

预计今年美国营销人员将在网红营销上花费近 50 亿美元，总体而言，他们对回报感到满意。但网红为一场营销活动支付了多少钱？在最近的一份报告中，2022 年对其平台上数千名付费合作伙伴的分析揭示了跨渠道和按创作者规模划分的每次互动成本。

报告发现，在接受调查的品牌中，微型影响者（粉丝数 10-60,000）最有可能合作，其次是纳米影响者（粉丝数少于 10,000）。因为较小的影响者往往拥有更多参与的受众。事实上，报告显示，纳米影响者在 、 、 和 上的参与度更高，其次是微型影响者。

CNNIC：第51次中国互联网络发展状况统计报告：截至2022年12月我国网民规模达10.67亿

截至2022年12月，我国网民规模达10.67亿，同比增长3.4%，互联网普及率达75.6%。其中，城镇网民规模为7.59亿，农村网民规模为3.08亿，50岁及以上网民占比提升至30.8%；全年移动互联网接入流量达2618亿GB。

截至2022年12月，我国移动网络终端总数已达35.28亿户，移动物联网连接数达18.45亿户，应用于公共服务、车联网、智慧零售、智能家居等领域的蜂窝物联网终端规模分别达4.96亿户、3.75亿户、2.5亿户、1.92亿户。

2022年，我国互联网基础设施资源持续增长，IPv6地址数量达到67369块/32，同比增长6.8%，有力支撑了下一代互联网规模部署。我国光缆线路总长度达到5958万公里，比上年末净增477万公里，网络容量持续提升；我国千兆​​光纤网络具备覆盖5亿多家庭的能力，5G基站数量达到231万个。千兆城市平均城镇家庭千兆光纤网络覆盖率超过100%，实现城镇家庭千兆光纤网络全覆盖。

截至2022年12月，短视频用户规模首次突破10亿，用户使用率达94.8%。2018年至2022年五年间，短视频用户规模从6.48亿增长至10.12亿，每年新增用户超6000万。2019年、2020年受疫情、技术、平台发展策略等多重因素影响，每年新增用户均超1亿。同时，用户使用率从78.2%提升至94.8%，提升16.6个百分点，与之一大互联网应用（即时通讯）使用率差距从17.4个百分点缩小至2.4个百分点。