谁是中国小游戏之王？

现在终于到了 展示其技能的时候了。

2013年5月16日，由孙锦超带领团队开发的《疯狂猜图》之一版正式上线。虽然当天下载量只有1000左右，但一键分享到微信朋友圈的强社交属性，让游戏用户活跃度和转化率极高。《疯狂猜图》之一版上线没几天，就在微信、QQ群引发了玩家们的热议。

后来，在获得触动科技的广告位后，《疯狂猜图》经历了一次小规模的爆红，随后这颗小星星之火在社交网络上掀起了“野火”，下载量呈指数级增长。

团队十分兴奋，不仅改进了之一版的缺陷，优化了游戏的交互界面，还加入了大量新题型，以跟上玩家“猜图”的速度。短短一个月，《疯狂猜图》下载量突破5000万，日活跃用户达到700万，三个月下载量突破1亿，成为当时现象级的社交手游。

于是，浩腾嘉科收到了近20家风险投资公司的橄榄枝，最终获得了启明创投的250万美元投资。面对外人看来的一夜成名奇迹，曹小刚并没有特别意外：“我们预料到了，只是没想到会这么快。”

2013年6月29日，浩腾嘉科上线了另一款玩法类似的游戏《疯狂猜歌》，《疯狂猜歌》的表现虽然不如《疯狂猜图》，但也在短短几天内登顶国内免费榜，并在微信朋友圈引发“病毒式”传播。

在郝腾佳可的“疯狂”出击之后，两款游戏的用户关注度和下载量均有所下滑。当大量玩家和媒体认为《疯狂猜图》《疯狂猜歌》这两款游戏只是运气使然的“昙花一现”时，曹小刚却信心满满，因为这两部作品只是在“试水”，验证自己的想法。

“这两款游戏的成功让我们安心了，我们知道我们走在正确的道路上，这是我们更大的价值。其他的事情并不重要，我们并不依赖这两款游戏生存。”

疯狂时光

2013年12月，曹小刚在接受京华时报记者采访时表示：“疯狂将成为我们的形象和品牌。”

随后疯狂游戏正式成为浩腾嘉科旗下的游戏品牌，凭借此前对微信“社交理念”的研究，于2014年“疯狂”进军H5领域，并于同年以“史上之一款微信群游戏”之名推出《疯狂游乐场》。

疯狂游乐场并非H5游戏，而是一个扎根于微信生态的移动H5游戏平台，当时与爱微友、QQ空间齐名，其中包含《摩天楼》、《纸飞机》、《跳蛙》等大量小游戏。通过这个平台，疯狂游戏积累了大量的轻游戏用户。2016年，《海盗来了》H5版本上线该平台，收获100万DAU，留存率10%。

2017年1月9日，微信小程序功能正式向C端用户开放。

面对微信的新特性，曹小刚再次抓住机会，2017年9月，基于微信小程序架构上线《脑力王者》，通过基于《疯狂猜图》的知识竞答玩法，加入排位、1v1竞技元素，在当时著名知识竞答综艺《一站到底》火爆全国的背景下，《脑力王者》成功复制了《疯狂猜图》的成功，上线仅20多天，DAU峰值突破4000万。

一炮打响让疯狂游戏看到了微信小程序的潜力，2018年微信正式上线小游戏功能后，将《海盗来了》等H5时代的热门游戏移植到微信小游戏平台。

凭借深厚的用户基础、成熟的社交玩法、持续稳定的运营更新，《海盗来了》移植到小游戏平台后，于2018年5月收入突破1亿，截至2019年1月，用户数突破2.5亿，成为微信小游戏史上首个收入过亿的游戏。

疯狂游戏的活跃，证明小游戏有着不逊于传统客户端游戏的市场潜力。曹小刚并没有就此止步，后来浩腾嘉科旗下的“疯狂游戏”品牌，基本都是“一炮打响”推出产品，凭借先发优势，一度称霸整个小游戏领域，让这个曾经不被市场看好的“小游戏”赛道彻底疯狂起来。

2022年，凭借《咸鱼王》、《疯狂骑士》、《稻天录》等爆款，疯狂游戏需求旺盛。即便在三七互娱等大型游戏厂商挤压市场的情况下，疯狂游戏依然能占据小游戏赛道前列。根据微信小游戏畅销榜，《咸鱼王》几乎一直保持之一的位置。

唯一的办法

回顾宝天画室的开发历程，我们可以发现，这些游戏的成功并非只是运气，相反，背后有着一套相当成熟的方法论，概括起来可以分为以下三点：

1. 注重社交互动

虽然疯狂游戏的成功离不开微信社交生态，但与其说是迎合微信生态，不如说他们在不断研究社交渠道的理念。游戏只是社交的一个载体和手段，通过微信独特的社交环境分发给潜在用户群体，从而创造价值。

本质上来说，曹小刚并不是以传统游戏制作人的思维来带队，而是一直以“渠道”思维来带队，用户体系、产品体系、社交体系都是建立在社交渠道本身之上。这也是浩腾嘉科能够适应市场环境的变化，每一次都能做出决策和调整的原因。

此外，其大部分游戏产品的核心玩法基本都源自在国外市场得到验证的社交玩法。比如在《疯狂猜图》中，用户可以随时将自己的问题分享给其他人，从而获得答案。这一玩法来自于当时屡次荣登美国APP Store排行榜榜首的《The 10 Best Games》。

疯狂游戏的玩法在市面上各类游戏产品中并不算出众，因此曹小刚团队始终思考的是用户社交的便捷性和体验上的创新。

就像开心农场、停车抽奖等依赖SNS社区的点击式游戏一样，为了吸引潜在用户，在H5游戏概念刚刚兴起、多数游戏还只是APP版的时候，他们嗅到了机会，把分享页面做成了H5游戏，并运用在了《疯狂猜图》中：

人们点击分享链接回答问题后，无需下载APP，就可以通过H5网页体验部分游戏内容。这也是为什么很多厂商眼红《疯狂猜图》的成功，纷纷推出类似玩法，却始终无法复制其成功的原因之一。

“《疯狂猜图》的核心不是游戏，游戏是一种形式。《疯狂猜图》想做的是创造用户之间社交的话题。游戏可能有黏性问题，但用户之间的社交是无止境的。”

2. 以轻松玩法作为补充

从玩法设计上看，曹小刚和他的团队追求的是简单易玩、无门槛、能提供长期陪伴的游戏系统。这样的玩法设计思维，即便是在《咸鱼王》、《道天录》等系统稍微复杂一些的游戏中，也没有发生改变。

《咸鱼王》从玩法上来说，本质上是一款放置类游戏，游戏的核心设计就是点击和放置，玩家可以通过不断点击屏幕来快速推进战斗，也可以使用各种可以放置的“咸鱼”武将进行放置战斗。

这些，加上游戏快速的战斗节奏、宝箱掉落系统、卡牌收集、PVP元素等设计，让玩家每次进入游戏都十分期待游戏会出现什么样的变化？今天我能变强吗？我能挑战其他玩家，把我的朋友变成我的“臣民”吗？

最终形成了点击、挂机、分享的完整社交游戏循环，大大提高了游戏的陪伴性和用户粘性。这也是《咸鱼王》能实现过亿营收、始终稳居小游戏榜首的重要原因。

今年6月“咸鱼王”的活跃规模数据

同时，极简的游戏系统设计大大压缩了初期研发所需的时间和成本，试玩游戏《疯狂猜图》的开发团队仅有4人，2013年4月1日正式启动开发，5月13日上线APP Store，研发成本不到10万元。

随后开启“骑士类”流派的《疯狂骑士》亦是如此。在今年6月16日的微信小游戏开发者大会上，制作人钱亮透露：

“在开发初期，由于预算有限，整个团队主要由程序员和策划人员组成，只有一个操作员，没有美术。”

而且得益于游戏架构相对简单游戏动漫疯狂猜图，在产品上线之后，团队可以在后续的运营中，每周更新一次游戏，甚至每周多次，从而不断加入新元素、新玩法，让玩家瞬间感受到新鲜感。

3.疯狂的团队

独特的团队模式也是浩腾嘉科自2014年起能够站稳脚跟、取得巨大成功的原因之一。除了曹小刚对公司进行改革后形成的扁平化企业管理模式外，对于团队组织与建设，他也有自己的想法。

浩腾嘉科一直把创新理念作为战略方向，首先游戏产品本身要创新，游戏制作者要不断有新的思维和创意。

第二是人才创新，曹小刚认为整个公司的人才体系的建立也应该是一个创新机制，公司需要不断给公司注入新鲜的血液和活力，保持旺盛的创造力。

这样的思考，使得曹小刚在2013年就决定在公司原有改革的基础上，在公司内部增加新的人才激励机制。

相比其他游戏公司，曹小刚的体系不仅没有其他公司复杂的层级关系，晋升机制也更加简单清晰。即便是从未从事过游戏开发的人，也能在这个体系中迅速成长，最快半年便可晋升为制作人，而且公司会提供项目支持，将他们对游戏的理解和想法付诸实践。

面对初出茅庐的新手制作人能否做出好产品的问题，曹小刚指出，这个项目的最终目的是输出优秀的制作人，而不是生产出数据好的产品。

“我们不一定能得到成功的产品，但我们一定会得到一个潜在的生产商。”

事实上，热门网游《羊羊羊》的制作人张家旭在2021年创办简游科技前，曾在浩腾嘉科担任制作人，并参与制作了热播游戏《海盗来了》。在成立自己的公司后，他以初期成本仅50万元、仅有4名开发人员的规模制作了《羊羊羊》，并最终在2022年底实现了过亿元的营收。

在多数游戏公司研发走向产业化、商业模式大同小异的今天，浩腾嘉科这个中型厂商——曹小刚和他的“疯狂”制作人，却用独特的商业思维和创新理念，开创了一个独属于小游戏的“疯狂时代”，值得业界深刻反思。

结尾