天府书香·全民阅读｜西南财经大学出版社推荐图书：让经济学影响你的思维

1. 银行业的发展

疫情过后，银行家在想什么？——银行业如何在金融科技上赋能升级？

《银行业进化论》由曾在中国人民银行和股份制商业银行工作近30年的金融学博士、银行业专家齐健先生撰写，以独特的视角深度剖析了传统商业银行在“互联网+”时代如何进行零售银行升级转型，如何夯实公司业务基础，如何应对大资管新政，如何调整同业业务，如何打响人才保护战，如何与监管层协商未来等。

本书曾获上百位银行行长和金融专家的联合推荐，是银行从业人员和经济研究者的必读书籍，也为银行业如何在金融科技方面赋能和升级提供了新的思考。

2.《“社交+区块链+”时代的品牌营销密码》

本书大胆预测，未来由区块链、人工智能、物联网构成的品牌营销领域，营销模式将被彻底颠覆。基于机器规则的信任，数据共享无缝衔接，品牌通证广泛应用，串联起品牌价值互联体系，将直接改变社会的生产关系，逐步形成品牌的市场生态。当品牌生态建立起来后，人们会在一定程度上看到，随着生态的发展，生态也成为了品牌。因此，生态品牌是未来的终极品牌。

本书得到了中国广告协会会长、加州大学商学院副院长、新潮传媒董事长、区块链行业领军人物的大力推荐，以及众多国内知名品牌高管的联合推荐。希望郑连达先生的书能够大卖，希望众多品牌能够从中找到未来发展营销的密码，希望读过这本书的读者能够从中找到未来人生的密码。

3.《国家社科基金项目申报标准、技巧与案例》（第三版）

本书将国家社科基金项目申请书写作的每一个重点点进行分解解读，共包含项目概述、如何准备、注意事项、如何选题、选题依据、研究内容、思路与方法、创新点、预期成果、参考文献、研究保障、组织管理、写作总结等十三个主题。本书除了系统性强外，还有三个特点：一是书中用大量案例辅助解读重点点，更便于项目申请者和读者理解；二是书中利用二维码等现代媒体配置一些重要的科研素养材料，节省了大量篇幅；三是书中讲解通俗易懂，以作者历年在各高校的课件和演讲录音为依据，让本书尽可能地“接地气”。

4. 经济学如何影响我们的思维？

本书的观点既是经济学的继承，也是用经济学理论解释各种经济现象时的创新观点。比如，农民“低价卖，高价不卖”依然是理性行为。外部性决定了对此事漠不关心只是一种妄想。管理工作要管理团队成员的期望。人口增长是贫富差距形成的原因之一，更容易加剧贫富差距。从边际效用递减的角度看，惩罚优于奖励。外部性会影响制度的实施，导致制度失灵。机会成本将主导贫困的恶性循环。分工成本将导致垂直整合。竞争市场也有合谋。垄断比竞争有自己的优势。范围经济从根本上讲是规模经济。这种创新不仅涉及微观层面的个体分析，也涉及宏观层面的总体问题。 它不仅着眼于优化实际解决方案，也从理论角度考虑完善理论框架一本书读懂进化论，这些不仅观点清晰，而且对于现有的理论分析也具有一定的启发意义。

5. 零工经济 3.0

由于经济环境变化、企业用工需求变化、新生代就业观念变化等诸多因素的影响，零工经济在中国的崛起已成为必然。从员工个人价值的体现，到企业的组织转型，再到国家新业态、新模式发展战略的落地，零工经济都将发挥重要作用，我们需要做的是找到一条适合自己的路，顺势而为。

对于那些正在计划或已经训练自己掌握多种技能的职场人士来说，《零工经济3.0》可以帮助你打破工作的边界，重塑职场的未来；对于那些想要在零工经济时代大展宏图的创业者来说，它将为你创新或变革组织形态、设计新的组织架构提供更精准的参考。

6. 去杠杆的下一步

《去杠杆下一步》一书从2008年国际金融危机以来我国杠杆率的发展历史和现状出发，结合宏观经济发展、宏观调控政策、杠杆主体和特点，将杠杆过程划分为三次 *** ，重点回顾了2018年以来去杠杆的主要做法和成效，以及去杠杆过程中出现的民营企业信用债违约潮、股权质押风险暴露等问题，阐释了如何理性看待杠杆率和杠杆率，比较了去杠杆思路的选择，深入分析了下一步稳杠杆、结构性去杠杆面临的经济、社会、制度环境约束和政策选择，最后探讨了如何从去杠杆的视角实现宏观经济高质量发展。

7. 从大航海时代到物联网：全球商业转型的历史全景

航海与互联网都存在着未知的风险与刺激，充满着挑战与冒险。大航海时代将人类物质连接在一起，互联网时代将人类大脑连接在一起。我们的祖先以不屈不挠的冒险精神，带领人类走上了商业全球化的道路。《商业简史：从大航海时代到物联网》一书从16世纪的大航海时代开始，讲述了从东西方贸易到全球资源整合、从商业管理理论到商业模式迭代的故事，展现了一幅全球商业变革的历史全景图……

8.中国乡村振兴发展指数蓝皮书（2018）

《中国乡村振兴发展指数蓝皮书（2018）》由西南财经大学中国西部经济研究中心研究员贾进团队编制，蓝皮书以 *** 新时代中国特色社会主义思想为指导，在乡村经济地理学相关理论、刘易斯城乡二元经济结构理论、农业农村发展基本规律的基础上，系统梳理了乡村振兴战略的政策逻辑线索，阐述了以产业繁荣、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕为核心的“五位一体”总体布局思路，形成了中国乡村振兴指标体系的理论框架。

9.《新中国经济和社会制度变革丛书》

该丛书以大规模、全景式的方式呈现了我国经济社会体系15个典型地区的风貌，广泛收集史料档案，并进行系统分析整理，深刻反映了新中国成立70年来党和人民的斗争和实践，不仅有利于经济社会史等分支学科的了解，而且有利于促进对整体社会变迁的认知，具有极强的文献史料价值和深远的历史意义。

一切历史都是当代史，该丛书深刻解读新中国70年历史性变革所蕴含的内在逻辑，立足当下，立足21世纪全球经济一体化的世界格局中我国改革开放的深入发展，立足经济社会协调发展的本质要求，站在21世纪历史新起点上，挖掘、揭示、探讨70年经济社会最深层、最有价值、最本质、最紧迫的问题，以史为镜，反映现实。

10. 寻找货币锚

《寻找货币锚》作者刘华锋是“负利率目标制”理论的鼻祖，本书是继《负利率的本质》之后的又一金融巨作。本书帮助读者理解货币供应量、利率、通胀和经济增长：用实体经济运行的逻辑来解读货币，带领读者回顾纸币诞生以来货币政策实施历史和经济数据变化，让读者清晰地看到货币影响经济运行的全过程及其背后的原因和逻辑，从而做出正确的经济判断和金融决策。

本书不仅适合货币经济学家、央行行长等货币政策研究者、制定者和实施者阅读，也适合企业融资者、金融市场投资者、经济学者及学生、一切关心世界货币政策发展的朋友、关心自身财富保值增值的人士阅读。希望更多的有识之士关注利率锚，共同促进全球经济与世界货币政策的发展。

以上书籍均由西南财经大学出版社出版