曾经被认为俗气的中国风，如今却风靡全球！今年时尚界又流行“新中式风”？

2023年，新中式风格彻底火了怎么在天猫选衣服，仅国庆假期，朱珠、杨幂、毛晓彤等十几位明星就因为新中式风格上了热搜。往年明星们的时装周、街拍都是大牌的高端、新风格，今年却主打新中式风格。

在社交网络上，“新中式穿搭”也成为热议话题。在小红书平台上，# 词条的阅读量已达 26.5 亿；具体到“新中式穿搭”，更受欢迎的一条推文已获 13.7 万个赞。

不仅线上，普通百姓出门穿搭也越来越多“新中国风”，出门旅游、逛街甚至上班，都能看到年轻人身穿盘扣、斜襟、立领等中国元素服饰。

与之对应的是销量的增长。天猫生活研究院今年3月发布的数据显示，天猫平台“新中式风格”交易额同比增长50%以上，市场规模达10亿。比如前段时间登上热搜的“杨幂同款”一个月内单链接销量就超过4000件，赵丽颖同款玉兔桂花发夹单链接销量达2万件。

值得注意的是，与汉服的火爆类似，这波新中式服饰的主要消费者也是年轻人，18-34岁年龄段占比接近70%。

那么，曾经受“妈妈”、“赌妇”青睐的中式穿搭，是如何蜕变成年轻人喜爱的呢？

图片来源：小红书截图

到底什么是“新中式风格”？

要讨论新中式穿衣风格，首先要明白什么是“新中式”。

但其实，与汉服有固定穿法、朝代不同，新中式并没有严格的定义和明确的标准，只要是中国传统元素与现代设计的融合，都可以算是新中式。

所以新中式穿搭，主打“自由”，想怎么换就怎么换，想穿就穿怎么穿。

比如传统中式服饰的灵魂——盘结，在新中式服饰中常常加入流苏的设计，飘逸有致，增添了一份典雅之感。

例如传统中式服装面料多为真丝、棉麻等天然材质，质感好但不易打理且价格昂贵，而新中式则以醋酸纤维等再生纤维面料替代，保证质感的同时降低了日常穿着的门槛。

在剪裁上，新中式多采用宽松的版型，以提高穿着的舒适度。即便是主要以修身款为主的旗袍，在新中式中也改成了宽松的廓形和露肩的设计，以增加对体型的包容度，让旗袍不再那么“隆重”，而更加随意。

除了服装本身，新中式风格的“无原则”性也使其更容易搭配，从而催生出不少新风格。

另外，“现代新中式”也可以表示服装本身是“现代”的。

比如新中式+法式，在传统旗袍上添加了一字肩领口、泡泡袖等法式元素，增加浪漫活泼感；新中式+Y2K/甜辣风常常通过夸张的图案、色彩冲击力强的面料、鸡毛头等来展现年轻人的个性与创新；今年秋季非常流行的新中式+美亚德，以棕色、咖啡色作为主色调，搭配宽松清凉的版型，适合秋季日常穿着。

年轻人为何钟情“新中式风格”？

中国服装设计更高奖项“金顶奖”获得者、广州市服装设计师协会会长邓兆萍在接受《环球时报》采访时表示，中国传统美学讲究“活泼的韵味”，对于服装来说亦是如此。“新中式”设计的优雅，让其在各类服装风格中拥有极高的辨识度。设计师将中国传统元素融入现代款式，满足普通百姓的日常穿着需求，改变了年轻人对传统服装“老气”的固有看法，让传统服饰文化有了“破圈”的可能。如今，“新中式”西装、改良旗袍、马面裙等逐渐成为年轻人通勤穿搭的新选择，他们热衷于通过服装营造出不一样的韵味，一定程度上也体现了中国服饰文化的实用性和包容性。

邓兆平说，年轻一代对传统文化认同感强、接受度高，盘扣、刺绣、扎染、祥云染整等非物质文化遗产技艺和云锦、蜀锦、宋锦、壮锦等中国著名织锦在“新中式”服饰中得到创新运用，受到众多年轻消费者的喜爱。

在她看来，“新中式”不仅仅是一种设计、服装风格或者文化符号，更是年轻人文化自信的体现，是一种由内而外逐渐形成的服饰文化潮流。

新中式穿搭还能流行多久？

新中式穿搭风格的火爆，也吸引了众多头部品牌的加入，其中不乏奢侈品牌。

但俗话说，没有标准是最难的，T台上，很多国际品牌在“中国风”上都失败了。

例如去年7月，迪奥2022早秋系列中一款售价2.9万元的黑色中长裙，就涉嫌“抄袭”中国传统服饰马面裙，引发众多网友尤其是喜爱中国传统服饰的网友不满。

再如Gucci 2023春夏时装秀《双界》，大量运用国风花鸟刺绣、旗袍肚兜扣、斜襟等中国元素，色彩浓郁，华丽典雅，但被网友吐槽“土里土气”，中式风格“刻板”。

对此，艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示，新中式穿搭的火爆，主要依靠的是年轻一代的文化自信和中华文化的崛起，背后则是它的社会属性。

“新中式”虽然不受条条框框的束缚，但也考验对中国文化的理解和设计本身，如果把中国元素随意堆砌在一起，即使是大品牌也难以让消费者信服。

不仅仅是国外大牌，国内社交平台上也经常出现“新中式翻车”的情况。在小红书上，“新中式回归现实”总能引发热议。同一套衣服，从不同商家买来，穿起来会完全不一样。

对此，一位业内人士分析，“新中式服装的质感全在款式和面料上，很多商家抄袭设计款式，面料跟正品不符，效果自然就打了折扣。”

顶级品牌并不突出，但这只是开始