你还搞不清楚明星、网红、网红的区别吗？看看这三位业内人士怎么说

小饭桌新媒体实习记者王燕整理

► 编者注：

4月15日下午，在新京报《寻找中国创客》第二季发布会上，新中利创始人王朝勇、粉丝网创始人刘超、小咖秀高级副总裁刘新政以“粉丝经济时代已经到来”为主题，深入探讨了网红经济下的粉丝力量。以下是分享的一些实用信息。

Q1：在明星、造星的背后，粉丝的力量有多大，起到什么作用？

刘超：首先我要纠正一个观点，明星和明星是有区别的，粉丝会把那些通过优质内容产生持久影响力的人称为网红，而那些单纯靠长相或者低俗手段逗人发笑或者获得粉丝关注的人则被称为网红。所以Papi酱等人应该被称为网红，而不是网红。

刘新政：我不觉得“网红”是一个贬义词，移动互联网大大降低了表达成本，一个人不需要通过传统媒体，就可以实现自己的影响力，表达自己的观点，可以拥有自己的粉丝，传播的规模和原来的规模完全不一样。

刘超：现在越来越多的明星开始接触或者认可最新的传播技术和手段，他们需要利用这些流行的手段和大家建立联系，粉丝也希望和明星互动，这是技术的驱动力，一方面是技术的成熟，另一方面也是一种社会潮流的发展。

我觉得papi酱也是一个非常好的网红，而不是一个网红。比如龙珠今年的计划是不再天价签约一些千亿的网红主播，而是借助平台的力量。网红是整个产品沉淀下来的结果，通过这种类型的产品，产生一种粉丝的参与感，更虚拟化的内容会给粉丝带来更持久的关注和热情。在秒拍上亮相的网红中，papi酱是一个非常好的代表。

Q2：明星成为网红比较容易，网红成为明星比较难，是吗？

刘新政：我觉得都挺难的，明星要成为网红，必须学会网络传播的规律网星，这不比在片场演戏容易，能同时成为明星和网红的人毕竟是少数。

汪潮涌：我们来比较一下网红和网络名人的价值。我记得十几年前，电视剧最贵的一集才十几万、二十万。现在明星的价格已经飞涨。明星或者我们所谓的网红，似乎商业价值更大。比如我们的电影票房好，就是因为在网络上宣传得好。不管是《美人鱼》还是《捉妖记》，这些大批观众还是网络支持者、粉丝。

刘超：之一，网络明星的含义越来越多，越来越多的明星通过直播或者微视频等形式，与粉丝有更加密切的互动，这就是所谓的明星互联网化。第二，越来越多的普通人、业余爱好者开始利用更先进的互联网手段，创作一些优质的作品，吸引粉丝的持久关注，从而成为网络明星。

刘新政：很多人通过微博、微信、秒拍等手段，拥有了上亿的粉丝，这是我们应该研究或者思考的。2016年，“网红”这个词又火了起来，中国之一代网红是后舍男孩，后来是芙蓉姐姐。但是，以前网红背后没有经济，而今天的“网红经济”已经建立了整个商业体系，带来了价值。视频或者直播只是工具，最终目的是经济。

刘超：前几天范冰冰团队跟我聊天的时候，他们说范冰冰本人也在考虑，一是她不屑在任何充斥着网红的平台做直播，二是他们也希望通过直播，通过粉丝群体，把品牌传播得更广，更多的明星也在探索这些环节。

王朝勇：不管是网红还是网络明星，其实背后都有粉丝。有了粉丝，经济价值、市场价值、商业价值才会体现出来。无非是变现模式不同而已。网红可能面对的是千千万万个比较窝囊型的用户群体和粉丝，可以通过免费、广告的模式变现。我们的明星、网络明星也可能是VIP，可能是会员，也可能是影视作品。

刘新政：其实现在粉丝的购买力很强，并不是买不起，只能靠免费的东西。

王朝勇：是的，粉丝确实有很强的付费能力。我觉得网红、明星、网红都有共同点，就是IP价值、眼球价值、影响力价值，只是变现方式不同。

Q3：网红的养成有什么基本规律吗？后面可以聊聊吗？

刘新政：能达到papi酱这个水平，相对来说比较偶然，想造就下一个papi酱是非常困难的。其实很多公众号距离网红只有一步之遥，无非就是自媒体更注重内容，而网红更注重人本身。人的延展性更强，比如他喜欢的东西，他的穿衣打扮，他生活的方方面面，都能影响到他自己的粉丝。

刘超：我一直说粉丝会是一个宗教，所有的粉丝其实都是宗教的信徒。当这些人聚集在一起的时候，会产生很大的能量。粉丝会给明星、网红、网红增加一种人格，所以不管是网红还是明星，都需要通过优质的内容或者正宗的内容、作品，成为粉丝心中的神。

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