LOUIS VUITTON 2024春夏男装秀：奢侈品正利用音乐接近年轻人

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法瑞尔联手福音合唱团Fire发布独特作品《JOY()》；他和丈夫嘻哈教父Jay-Z在旁边摇摆；他和A$AP ROCKY也随着音乐欢快起舞……好莱坞半数巨星到场，网友评论这是连奥斯卡都难以邀请的阵容。

LOUIS 2024春夏男装时装秀在郎朗悠扬的《Peace Be Still》演奏中拉开序幕。

犹如一场盛大的音乐表演。

毫无疑问，LOUIS与音乐有着深厚的渊源。

除了时装秀之外，LOUIS 2024春夏男装时装秀还与国内领先的在线音乐音频娱乐平台腾讯音乐旗下QQ音乐合作，打造特别秀场内容区，让用户可以透过音乐平台沉浸式聆听品牌的声音。

为什么选择QQ音乐？

需要强调的是，此次路易2024春夏男装时装秀是路易男装创意总监首次提交的作品。围绕阳光营造出明亮温暖的基调，这位街头“全球偶像”正慢慢将自己的个人特色与品牌经典融合。

故事一开始，LOUIS为何选择担任男装创意总监？

自从今年年初LOUIS官方宣布知名音乐人将取代已故的Abloh出任LOUIS男装新任创意总监以来，这个问题就一直萦绕在时尚圈内。

大多数人对的之一印象是嘻哈歌手，2015 年的热门单曲《Happy》让他红遍大江南北，粉丝们亲切地称他为“”。他在音乐生涯中曾获得 13 项格莱美奖。

秀前，LOUIS品牌首席执行官坦言：“这（指选择一位明星来主导Louis的创作工作）是有风险的，但在（前任）（Abloh）去世后，我不能再选择一位传统的设计师了。我需要一个拥有更多东西的人，一个能够通过音乐和时尚触动人们内心的创意人士。”

显然超出预期完成了这场秀：

目前正在世界巡演的、JAY-Z、怀孕的A$AP Rocky、新晋品牌大使等均出现在的秀场上。此外，、Tyler、A$AP Ferg等也悉数到场。邀请了近半数的欧美嘻哈乐坛大咖。同时，他还联动了时尚、音乐、演艺、体育等多个领域的阵容。

在最近披露的未来规划中，Louis 直接将自己定位为一个文化品牌，希望驻扎在大众文化之中，更好是引导大众文化的方向。

是时尚文化的难得洞察者，他似乎“深谙”如何用符号塑造品牌。整个 Louis 2024 春夏男装系列没有过于夸张的廓形，也没有过于新奇的概念，甚至能从中发现品牌过往许多设计风格的影子。其中既有 Kim Jones 热衷的雅痞风，也有 Abloh 以美式生活风服饰为基础的亮色廓形夹克。经过数码处理的棋盘格印花贯穿整场秀。玩转变奏，将迷彩与像素融合成“格调”，从之一套雨靴开始，随后出现在服装、包袋等，甚至结合激光切割在长款大衣上打造花朵，繁复精致，层次感十足。

整场秀融入了“街头、奢华、音乐、时尚、艺术”等概念，展现出LOUIS向综合性文化品牌迈进的态势。此外，这也明确表明LOUIS希望通过创意文化的跨界融合，吸引更年轻的消费群体。这也就不难理解LOUIS为何选择QQ音乐作为2024春夏男装秀的合作平台。

中国正值端午小长假，QQ音乐首次与奢侈品牌LOUIS 2024春夏男装秀达成合作，为平台用户带来不一样的端午假期。当音乐人Pusha T和No身着Louis 2024春夏男装亮相QQ音乐台时，仿佛打破了次元壁。

基于良好的市场基础，LOUIS 2024春夏男装秀与QQ音乐的跨界合作获得了年轻消费者的热烈反馈。在QQ音乐官网上，LOUIS 2024春夏男装秀相关视频播放量突破750万，评论区也有不少用户表示惊喜。

和QQ音乐的合作，我们一方面考虑节目本身与音乐的深度灵感碰撞，另一方面也看重QQ音乐在年轻人群体中的影响力。

具体来说，全民“云秀场”的内容展示形式结合明星、明星自产的系列内容，使品牌内容的投放更加颗粒化、年轻化，具有更长尾的传播效应。

此外，奢侈品也在不断寻找打开年轻人奢侈品消费市场的钥匙。音乐作为内容文化的重要载体，不仅能够传播和体现奢侈品的文化调性，也为品牌提供了与消费者沟通的新形式，帮助品牌从靠近到并肩前行，深入用户心智。音乐平台自然而然地成为了品牌看重的内容输出渠道之一。

作为国内领先的在线音乐娱乐平台，TME旗下的QQ音乐74%的用户年龄在30岁以下，其中75%的付费用户年龄在18岁至40岁之间。奢侈品需要吸引更多年轻人，而QQ音乐聚集了一大批热爱音乐的年轻用户，因此双方的需求是一致的。

我们回到刚才的问题“LOUIS为什么选择担任男装创意总监？”

在2月份的官宣中，LOUIS提及了作为全球文化偶像的身份，可以看出品牌对的期待是创意与文化、时尚与年轻。这也是LOUIS选择的原因，也是LOUIS与QQ音乐达成合作的原因。

音乐 x 奢侈品，品牌接触全球年轻人的新方式

国际咨询公司贝恩发布的报告显示，美妆及奢侈品行业正处于主力消费群体完成代际更替的转折点，人口整体购买力仍在上升。90后的稳定消费、00后的加速涌入，让行业受众群体越来越年轻化。高端美妆产品中30岁以下的消费者贡献了48%的市场，千禧一代是当下奢侈品消费的主力。

这样的转变也体现在品牌近几年的营销重点上。以LOUIS为例，去年9月，LV在中国秦皇岛阿那亚黄金海岸举办的“路易·阿那亚男士时尚大秀”便引来众多关注。除了邀请到老牌乐迷喜爱的独立乐队Rock and Cars作为表演嘉宾外，大秀以中国导演贾樟柯监制、魏书钧执导的序幕电影《海市蜃楼》开场，也收获了时尚圈和影视圈的不少好评。

2006年，当在《In My Mind: The》一曲中唱到“我们此生，我们喜欢，在LV上吹个盛大的风”时，他大概万万没有想到，作为路易男装的创意总监，他会把时装秀变成一场充满音乐元素的时尚盛会。

在消费市场变化的每一个阶段，品牌也在不断迭代接近全球年轻人的方式。

如果说LV×草间弥生合作系列的多种玩法堪称时尚与艺术的经典结合，那么从音乐人到电影人、从影视作品的合作到音乐作品的合作、从内容轨道的变化到互动形式的转变，不难看出奢侈品牌越来越重视升级消费者体验的市场趋势。

在这样的宏观环境下，融合数字化与社交化的音乐消费场景无疑正在成为品牌原生内容营销与传播的新阵地。简单来说，奢侈品牌不再执着于强调厚重的品牌故事，而是转向更新鲜、更有趣的呈现方式。因此，依托于粘性极强的新一代年轻音乐消费用户群体，QQ音乐成为各大奢侈品牌与音乐平台合作触达年轻消费群体的首选。

在与LOUIS的合作之前，QQ音乐已与各大奢侈品品牌有过多次深度合作案例，合作伙伴包括LOEWE、DIOR等知名奢侈品牌，内容合作形式包括线上演唱会、品牌定制歌单、个性主题装扮、品牌专属潮流音乐专区定制等，这些合作充分挖掘了QQ音乐在潮流艺术领域的巨大潜力，赋予品牌更多潜力和多样性，并获得了非常积极的市场反馈。

回顾QQ音乐与LOUIS的合作，以音乐内容为传播语言，以品牌文化为核心输出，QQ音乐为LOUIS 2024春夏男装大秀打造了秀场歌单专辑、定制音乐区、秀场视频宣传区等，结合品牌目标受众及艺人、乐迷的喜好，通过音乐聚合和激发志趣相投的年轻群体，实现多重引流环节的转化，促成更大范围的曝光互动男装秀场视频，触达更多用户，深度释放品牌影响力。

从横向来看，音乐平台不仅逐渐成为奢侈品牌数字营销合作的重要组成部分，还渗透到了各个行业的方方面面。一个不可否认的现实是，“音乐x”的力量正在娱乐、时尚等行业中初现端倪。

从内容本身来说，音乐不仅仅是一种氛围营造器，更是我们生活的一部分，它能带给我们更多的快乐，治愈我们的不开心。QQ音乐和LOUIS的合作正是如此，音乐不仅在节目BGM里，更在每一部节目产品里，在我们每个人的心里。

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