十年过去了，《甄嬛传》还在赚钱吗？

在抖音、哔哩哔哩等平台上，有一批以《甄嬛传》为主要素材进行二次创作的作者。也正是在这些作者的多方位解构下，《甄嬛传》被“电子化”，诞生了不少爆红的网络梗。他们的生活也因《甄嬛传》而发生重大改变。

五一假期你重温了《甄嬛传》吗？

这部由导演郑晓龙于2011年拍摄的电视剧，至今在网络上依然非常火爆，不仅正片被很多人反复观看，更是成为众多短视频创作者的重要素材来源，二次创作出来的短视频内容也受到很多人的追捧。

毫无疑问，制作方成为了更大的赢家，前不久有媒体报道称，这部剧平均每年能给花儿影视带来千余万元的收入，而花儿影视正是《甄嬛传》的出品方之一。

公开资料显示，76集的《后宫甄嬛传》总制作成本约8000万元，由北京电视艺术中心、华尔影视、尚世影业、星格拉四家公司联合投资。2012年3月，《后宫甄嬛传》正式登陆安徽卫视、东方卫视。随后，乐视以2000万元的价格买下了该剧的独家网络播放权。

由于版权价格创历史新高，业内无人愿意付费发行，乐视最终只卖给了两家电视台。但出乎意料的是，到剧集播出结束，收视率和网络点击量双双创下新高，电视台和乐视双双赚得盆满钵满。

对于该剧仍在为花儿影视赚钱，乐视视频向《财经天下周刊》表示，“《甄嬛传》每年给乐视视频带来的收入其实不止一千万。”后台数据显示，2021年，仅《甄嬛传》在乐视视频的播放量就突破了1亿，总播放量已经达到127.1亿次。

《甄嬛传》开播至今已十年，在《如懿传》、《延禧攻略》等口碑极佳的宫廷剧陆续播出后，观众们依然孜孜不倦地一遍又一遍地“过爱情关”（《甄嬛传》主题曲最后一句就是“谁能过爱情关”）。

无论业内外，这部播出十年的老剧都已经成为了一个特殊的存在。

甄嬛传火了十年

“如果你问我，看《甄嬛传》就两个选项，零遍和无数遍。”已经看过该剧无数遍的丁玲在朋友圈感叹。

让她意想不到的是，这条帖子在短时间内收到了很多评论，有人说自己正在看，有人说已经看了十遍，最让她吃惊的是，一位男同事留言说自己已经看过《甄嬛传》很多遍了。

“我很惊讶《甄嬛传》也有男性观众。后来我问了公司其他人，发现几乎三分之一的男同事也看过《甄嬛传》。 ”

不论性别还是题材，《甄嬛传》都成为观众无剧可看的标准答案。电视剧《甄嬛传》官方微博上一次更新是在2016年，但至今仍有观众留言，呼吁导演郑晓龙将传闻被删减的14集剧集放出来。

豆瓣上，《甄嬛传》以9.3分的成绩位列“高分经典内地剧榜”第三名，已有61.2万人标记为已观看，短评数量超过17万条，比第二名的《武林外传》足足多了5万条。

其实，只要你每天刷社交网络，就会发现《甄嬛传》和《甄嬛传》随处可见。

新裤子乐队主唱庞宽开启的24小时直播中，他凌晨一两点看的电视剧是《甄嬛传》；正在隔离的同济大学学生利用宿舍楼投屏观看“巨幕”，上面也在播放《甄嬛传》；冬奥会吉祥物之一树伦蓉的形象公布，网友评论是安陵容（《甄嬛传》主演之​​一）来了。

《甄嬛传》也深入到了大众的生活中。有网友在自己大学的物理课本里找到了《甄嬛传》的剧照，课本里的图片正是甄嬛和皇帝在御花园荡秋千的著名场景；不少人把甄嬛在梅园祈福的剧照当成了头像，称这是愿望成真的好兆头；甚至有人把《甄嬛传》的经典情节当做八卦跟朋友说，引发了社交平台的集体模仿。

不过十年前《甄嬛传》刚开播时，并没有在当时引起现象级的讨论，首播的频道甚至不是卫视，而是地方台绍兴 *** 综合频道，直到2012年，《甄嬛传》才在安徽卫视和东方卫视正式播出。

在卫视播出的《甄嬛传》表现并不是最突出的，其在安徽卫视和东方卫视的平均收视率分别为1.48和1.34，直到大结局才勉强破2.0，而当年的收视冠军《宫锁珠帘》平均收视率为2.43。

随后发生的现象，让《甄嬛传》如同一杯醇酒，随着时间的流逝愈发醇香。据云禾数据统计，2022年之一季度，老剧有效播放量占整个剧集市场的54%，同比增长4.3%。其中，《甄嬛传》以3.45亿位列有效播放量前10名老剧第二。2011年出品，也是10部老剧中最老的一部，堪称“老剧中最老的剧”。

如同《甄嬛传》大结局中，男主角钮祜禄氏甄嬛正式登上权力巅峰一样，《甄嬛传》之火从大结局播出之后就一直在不断燃烧。

“《甄嬛传》这几年的火爆，主要得益于短视频平台的发展，二次元、真人视频的火爆，反哺到了长视频上。”乐视视频对《财富天下》周刊记者表示。

《甄嬛传》扶持的短视频创作者

在抖音、哔哩哔哩等平台上，有一批以《甄嬛传》为主要素材进行二次创作的作者。也正是在这些作者的多方位解构下，《甄嬛传》被“电子化”，诞生了不少爆红的网络梗。他们的生活也因《甄嬛传》而发生重大改变。

@S甄同学不错，毕业于北京电影学院，已经成为知名的“甄专家”。

今年1月初，她发布了之一条关于《甄嬛传》的视频，名为《中译本》，之后获得了超过100万的观看量。这对她来说有些意外，因为制作视频的初衷只是和朋友吐槽《甄嬛传》，但她没想到会吸引这么多人观看，甚至这种“中译本”的视角（指对剧中剧情、人物关系、台词等进行深入解读）引来了大批模仿者。目前，她贡献给哔哩哔哩的视频总观看量已超过4000万，总点赞量达到196万。

S同学告诉《财经天下》，她接触过的品牌有20多个，但目前真正帮她推广的品牌只有个位数。据她介绍，自己所在的行业，商务合作的价格波动很大，动辄几千元到几万元不等。

此外，S还获得了哔哩哔哩等协议的流量支持，对于只以运营账号为副业的她来说，这些收入足以支撑她的日常生活和开支。

和S一样，另一个把二次创作账号当副业的人是从大型互联网公司辞职的让让。2021年元旦，28岁的让让从一家互联网公司辞职，从繁忙的通勤工作，突然回归到一个人无所事事的生活。再加上辞职后没有固定收入，在北京的生活成本突然增加。

为了填补闲暇时间，职业为编辑的让让决定做点什么。她看到自己喜欢的电视剧《甄嬛传》播出十周年的消息上了热搜，于是决定剪辑一个关于《甄嬛传》服饰的视频。

2月19日，让让创建了自己的B站账号“让让有在大王”，并上传了之一支视频。令她意外的是，视频并没有销声匿迹，反而逐渐引来网友评论。半个月后，她在B站的粉丝数增长到了2万。目前，让让在B站上一共发布了6支《甄嬛传》古装视频，平均观看量达到30万次。

随着视频的播放量越来越大，相关的商业合作也很快找上她。让让说，在她发布第二个视频后，就有商业合作找上她，但她因为不想太早接广告而婉拒了。在发布第四个视频后，她得到了之一个合作，到现在，已经接到了不下10个品牌找她谈合作，报价从几百元到几千元不等。

目前，让让已经离开了工作了几年的北京，在老家保定郊区租了一套房子，开始了新的平静生活。老家的生活节奏慢，生活成本也低很多，凭借着之前的工作经验，她可以暂时脱离工作，休息一段时间。UP主的工作也会带来收入，但在她看来，自己并不是全职的UP主嬛嬛去哪儿官网，只是“在休息期间做一些自己喜欢做的​​事情”。

为《甄嬛传》第二集创作内容的专职博主也不少，比如31岁的“@光头阅读”就是其中之一。

目前他在抖音、微信、哔哩哔哩等平台积累了超百万粉丝，在拥有80万粉丝的抖音账号中，他在自我介绍中写道：我的主要职业是看甄嬛传和红楼梦。

离开传统出版业后的他原本想做一名读书博主，但没想到自己偶尔发布的《甄嬛传》解读视频流量效果出乎意料的好。

随后，“光头”专门做电视剧《甄嬛传》的评论视频，在近日更新的视频中，他对剧中只出现几秒钟的孙妙卿角色进行了解码和解谜，并分析她的出现为之后皇上与华妃的争斗埋下了伏笔。

“秃头”从事自媒体行业近4年，但面临无法将大流量变现的难题。据他透露，自己目前的变现渠道比较单一，基本依靠抖音平台推出的中长视频计划鼓励创作者。

他称，自己也曾想过，如何借助《甄嬛传》的高流量，实现商业变现，但碍于版权保护问题，一直没能找到合适的机会。

虽然乐视视频对《甄嬛传》二次元创作者表达了开放包容的态度，但不少二次元创作者也表示，自己无法通过高流量变现的原因之一，是担心遭到版权方举报，导致视频被下架。

B站一位知名《甄嬛传》二刷主播因担心版权问题影响自己的视频而拒绝接受采访。小红书博主“@捏盛”也称，自己的账号有大量《甄嬛传》相关流量，不到一个月就积累了近万粉丝，但因担心版权方下架，无法将这么高的流量变现。

S同学认为，在整个影视行业，二次创作和原创其实是一种互利的共生关系。原作者只有给观众留下想象空间，允许其他作者进行二次创作，作品和观众之间才能形成良性互动。“过度保护也是一种伤害。”S同学说。

不过，不少二次元创作者还是表达了对《甄嬛传》的喜爱。S同学认为，《甄嬛传》的经典之处在于，每一个观众都能在这部剧的人物身上找到自己。比如，拥有天下一切权力的皇帝，内心也有孩子气的一面，就像每一个大人心里都住着一个永远长不大的孩子。

优质内容的价值

“《甄嬛传》每年仍有几千万营收”的消息传出后，乐视视频最开心，连发五条官方微博，配文是《甄嬛传》图片，并配文“有你在，我服气”。他还称，“如果2018年花儿没有卖版权，乐视现在赚的钱更多，乐视视频晚年也能安心了。”

乐视网早就看到了《甄嬛传》等优质内容的价值。

早在2005年，花儿影视投资的首部作品《幸福像花儿一样》版权就被乐视 *** 得，随后几年，花儿影视出品的《金婚》、《新编辑部故事》等作品均被乐视 *** 得，并纳入其影视库。

2013年10月，乐视网宣布以9亿元收购花儿影视，花儿影视正式成为乐视旗下子公司。收购花儿影视后，乐视网还与花儿影视签订了“对赌协议”。

对赌协议提到，华尔影业2013年、2014年、2015年需分别实现净利润6300万元、8100万元、1.032亿元，在郑晓龙的帮助下，华尔影业不仅完成了对赌，还超额完成了目标约1.7亿元。

当然，让乐视决定投资花儿影业的，还是最有价值的项目《甄嬛传》。2011年，在买下《甄嬛传》网络独家版权后，乐视副总裁高飞在发布会上预言，“《甄嬛传》会是明年网剧的绝对主力。”

正如他所料，该剧上线38天后，乐视就打破了网络视频行业单部电视剧最快突破10亿点击量的纪录。3年后，高飞在接受媒体采访时表示，仅《甄嬛传》的独家播出就为乐视带来了至少数亿元的回报。

然而，乐视危机爆发一年半后，乐视对《甄嬛传》的独家播放权在2018年被优酷打破。2018年有消息称，《甄嬛传》出品方花儿影业因经营困难，将《甄嬛传》版权 *** 给优酷，上线仅一周，优酷播放量就突破1.5亿，超越同期上映的其他新剧。

目前，根据优酷官网信息显示，在播放量更高的电视剧榜单中，《甄嬛传》的播放量仅次于两部目前热播的电视剧。

《甄嬛传》的长尾效应有目共睹，但人们还是要深思，为何时至今日，观众和播出平台依然怀念《甄嬛传》这样的老剧？一个很明显的原因是，古装剧在退步。

《甄嬛传》诞生仅仅四年，整个影视圈就迎来了资本入侵，IP改编浪潮来袭，天价片酬、阴阳合同频发。被誉为《甄嬛传》续集的《如懿传》以每集900万元的天价卖出版权，是《甄嬛传》的30倍。当行业渴求资本的时候，很多人就失去了专心研究作品的能力。这对行业和观众来说都是一种损失。

这就不难理解为什么很多人在这个假期又重新开始观看《甄嬛传》。

用“光头”的话来说，看《甄嬛传》不只是看宫斗戏，它还具有折射现实的力量，让我们反思自己，看清自己、理解自己。

有人从甄嬛与安陵容的友情中，看到了亲密关系中执着的焦虑与恐惧；有人从甄嬛与皇帝的爱情中，看到了不平等的人生经历和情感体验对恋人关系的影响；有人从皇帝与太后的母子关系中，看到了家庭成长环境对人性养成的影响；有人从整部《甄嬛传》中，看到了这个世界和你“嬛嬛”相连在一起的道理。

“光头”曾因账号商业化难度大而陷入焦虑，但最终他选择与自己和解，和解的原因之一，来自于《甄嬛传》里的一句台词。

剧中，甄嬛给曹琴默送礼物，假装讨好她。甄嬛走后，曹琴默把除了珍贵的香料之外的东西全部扔掉。崔瑾熙此时对甄嬛说：“放不下富贵荣华的人，永远不会有大成就。”

听了这话，“秃头”恍然大悟，笑着说：“我还是想做一个能担当大任的人。”

作者：张季康，《财经天下周刊》作者