男性IP游戏能做什么来改变自己的命运？

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网络文学是中文互联网最有活力的文学形式之一。

对于很多读者来说，之一次记住“不嫌少贫”这句话，大概不是出自吴敬梓的《儒林外史》，而是出自天蚕土豆的《斗破苍穹》。

很难想象，在系列完结11年后，《斗破苍穹》依然是2022年更受欢迎的流行文化产品之一，书中围绕着“惨不忍睹”四个字的调侃，从2009年一直延续到现在。

图片来源网络

《斗破苍穹》的持久热度就是一个缩影，头部网络小说不可估量的群体影响力，与男性向IP发展的悠久历史相呼应。

多年来，男性向改编作品横跨数个娱乐领域，从文字延伸到声音、图像，成为丰富多彩的漫画、动画、广播剧、电视剧、电影等。但奇怪的是，男性向网络小说改编的游戏始终难以获得同样的“爆红”热度，鲜有突破。

相比于纷繁的电视剧、电影，各类改编游戏往往更加“小众”，长期以来，它们在书友群体中的话语权几乎成为各类衍生作品的垫底，圈外的口碑也远谈不上响亮。

被记住或许是男性IP更大的幸事，被遗忘是否是男性IP改编游戏的宿命？

各种各样的名字

由男性向网络小说改编成游戏，这是一个关于“误入歧途”的故事，更先映入眼帘的，大概就是这个名字。

众所周知，头部男主网文的号召力往往不只局限于连载期，甚至完结节点也只是开始。随着时间的推移，那些被无数人热搜无数次的标题越来越值钱，其中不乏发酵十年之久的。

比如《斗罗大陆》《斗破苍穹》等原著虽然最早问世于2010年左右，但至今仍是之一梯队中资本的宠儿。

可以说，男同网络文学的强大生命力体现在书名的纵向发展上，已经持续了很多年；而男同游戏的名字则更加生动，体现在横向发展上，已经出现了十八个不同的名字。

以《斗破苍穹》为例，我们便可窥见男性化IP改编游戏的花哨命名方式，之一种是列出副标题，如腾讯天美出品的手游《斗破苍穹：重燃异火》，就附上了霸气的四字故事。

二是加尾巴，如成都网页游戏科技开发的页游《斗破苍穹2》、顺网游戏旗下的页游《斗破苍穹3》、搜狐畅游开发的《斗破苍穹OL》……其眩晕程度巨人移动大主宰，让人怀疑原作者是否能辨别得了自家孩子。

更让人惊奇的是，这些游戏居然都有自己的别名。

比如腾讯的《斗破苍穹：重燃异火》曾被称为《斗破苍穹：帝王之路》，在很多公开资料中直接被称为《斗破苍穹手游》。成都的《斗破苍穹2》官方别名叫做《斗破苍穹异火传奇》，顺网的《斗破苍穹3》也被称为《斗破苍穹传奇归来》……

《斗破苍穹2》又名《斗破苍穹之异火传说》，图片来源《斗破苍穹2》官网

这些难以区分的名字来自不同的游戏厂商，混乱的背后隐藏着不少历史问题。对于早期男性向的大IP来说，改编游戏往往很复杂。

这些名字，有的像是页游时代的遗物，有的则折射出十余年来网络文学版权的变迁，有的只是单一公司为拓展系列而做出的雄心勃勃的举动，还有的则是小作坊在灰色地带图名的危险尝试。

不仅如此，混乱的命名还意味着另一个实际问题。

2014年之前，大量以男性角色为主题的页游打着IP授权的旗号上线，一度搅动页 *** 业的换肤创意与尚处于早期探索阶段的男性IP完美契合，短时间内赚得盆满钵满，但从更长远来看，却让男性IP陷入困境。

很快，在大众的认知中，刻板的“点击领礼物、高掉率”的页游画风与男性向IP形成了强绑定关系。这在很大程度上透支了受众的兴趣。无论是网游的原有粉丝，还是核心受众，都将IP页游视为一种投机取巧的产物——尽管大多数时候确实如此。

2015年以后，手游改编成为主流，这期间，曾经批判“坑钱页游”的用户也开始顺应时代潮流批判“换肤手游”。这类男性向产品或许算不上真正意义上的“换肤”产品，但同质化确实是无法回避的问题。

《斗破苍穹》多年后，天蚕土豆才连载了男性向小说《大领主》，相比《斗破苍穹》，《大领主》改编的主战场一直在移动端。

从游戏名称来看，玩家们见证了《大领主》、《新大领主》、《全民大领主》、《新大领主：斗破苍穹》等游戏名称的混乱，完美世界、广州晨游、游唐网络、巨人移动等多家公司参与到开发、发行混战中，可惜几版游戏的长期运营效果并不尽如人意。

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在手游大潮中，IP改编男性化问题依然突出，在非单一授权的现状下，同一个小说IP被分流的产品众多，如养毒虫，这让每款号称正版授权的游戏都显得可替代，因此用户忠诚度不高，结果就是短命游戏层出不穷，进一步摧毁了用户对IP改编的潜在信心。

步步惊心的轩然 *** ，集体导致了玩家们以后对于男性向游戏的态度变得冷淡。

网络文学与游戏交织

事实上，网络文学与游戏之间的关系一直是暧昧的。

在男性向网络文学兴起的过程中，一种原生于互联网的文本结构应运而生。而游戏化的理念渗透其中，使其成为网络文学吸引受众的有力武器。

对于网络作家来说，网络小说高速的每日更新带来了巨大的创作压力，此时“数值”、“关卡”等游戏化的设定尤为方便易用，升级式男主小说的基本架构已围绕关卡背景建立，剧情清晰、主线明确受到广泛好评。

与此同时，“副本”、“BOSS”等词汇在游戏圈和网络文学圈逐渐成为常见词汇，更别提多年后占据网络文学市场半壁江山的“系统文学”流派。如此紧密交织的受众群体，似乎让网络文学在游戏改编上拥有了天然的优势。

另一方面，对于游戏公司来说，产业升级的需要促使他们开始放眼全球。放眼全球，排名靠前的网游似乎都是最容易获得，甚至是最成熟的中国本土IP。相比品牌矩阵尚未成熟的本土动画或电影，作为“独占鳌头”的中国网游无论在数量上还是影响力上都非常可观。

所以盛况可想而知。在网页游戏最火爆的时候，男性向的大型网站起点中文网的广告位上就被各种网页游戏占据，盛大也亲自进行过大型网页游戏的运营。而在手游兴起之后，一大批男性向的网络小说排队等待被改编成手游。

但讽刺之处也恰恰在于此，游戏化的元素的确让男性向网络小说更容易套用模板，但普适的模式也自然加剧了其同质化，最终让其在内容市场的竞争中失去优势。

以往男性向游戏曾暴露出各种弊端，最终未能满足玩家的心理预期。比如在推广阶段，游戏厂商与原作者合作，赋予作者“剧情监督”、“世界观架构师”等职责，但实际游戏体验仍不尽如人意，让原作粉丝感到失望。最终游戏在首发时就迎来了巅峰，后续的留存令人担忧。

另一种反其道而行的情况则发生在品类的选择上。众所周知的男性养成类小说大多充斥着热血的描写，拳脚相加的打斗是标配，因此IP粉丝对于改编游戏的品类一定会有一个心理上的先入为主，更偏爱角色扮演、动作战斗、大世界冒险等题材。如果游戏开发商忽略了这一点，按照商业惯性去做一款以卡牌收集为核心玩法的游戏，其用户对该品类的接受度很可能会大打折扣。

总之，IP并不是游戏公司的免死金牌，男向IP的突破价值不在于掩盖，不在于掩盖平庸的品质，而在于开放，让更多受众打开之一次点击的冲动。

不过，即便在实际操作细节上存在诸多困难，但从大趋势来看，男性向IP仍将在相当长的一段时间内对游戏行业具有巨大的吸引力。

伽马数据发布的《2021-2022年手游IP市场发展报告》显示，2021年中国IP改编手游市场收入为1297.7亿元，国产IP流水占比55%，但增速首次降至5%以下。从IP类别来看，PC游戏IP仍是IP改编手游之一大收入来源，而小说IP则连续三年保持着40%以上的惊人增速。

图片来源：Gamma Data

报告还指出，近年来，不少新IP得到多维度开发，向影视、动漫、游戏等方向迈进，多终端的协同放大了新IP的商业价值。在移动游戏市场增速放缓甚至停滞的当下，行业势必更加关注重点IP的商业潜力。

可以想象，作为一个存在感和受众群体特别强的新IP，男性向游戏未来一定会努力分一杯羹，然而男性向游戏的出路又在哪里呢？

隐藏路径

网络文学凭借着庞大的用户群体，将当代通俗小说的大众文化属性发挥到了极致，善于此道的创作者们用或直白或隐晦的“爽点”慰藉了一整个时代的网民。

网络文学所谓的规则，并非与生俱来，而是无数先行者一步步摸索出来的，同样，对于游戏厂商来说，也只有实践才能检验出金科玉律。

近几年，随着动漫《斗罗大陆》成为国漫年度大作，以及热播剧《庆余年》的横空出世，一个更为可行的男性向游戏制作思路浮出水面——即开发团队不仅以小说本身为蓝本，还可以将其电视剧或动漫版本作为直接素材进行游戏改编。

在盛趣游戏出品的《庆余年》手游官网上，游戏介绍写道：“《庆余年》是根据同名小说和热播电视剧改编的一款手游。”具体来说，游戏中的人物造型和建模基本遵循了电视剧中的人物形象，而代言人则是电视剧中饰演范若若的宋轶。

而三七互娱自研手游《斗罗大陆：魂师对决》，则直接以“与动画一模一样”作为最显眼的宣传语，强调“动画正版授权”。自2021年7月公测以来，《斗罗大陆：魂师对决》屡次进入畅销榜前列，表现十分强劲。