《开心西游2》公测探索原创IP二次开发 旨在激活百万原生玩家

据游戏葡萄6月15日消息，由陌陌游戏独家代理的《欢乐西游记2》宣布开启公测。

《开心西游》是陌陌2015年转型手游发行商的代表作，取得了iOS畅销榜第12名、首日收入增长5倍、次日留存率50%的不俗成绩，是陌陌游戏在回合制原创IP领域的里程碑式产品。《开心西游》系列前期的成功为《开心西游2》积累了相当程度的人气和用户基础，陌陌也希望借助《开心西游》系列打造属于自己的原创手游IP。

好玩不累，击中回合制手游用户痛点

市面上比较主流、受玩家欢迎的回合制手游大多改编自端游，作为老端游重度游戏的经典还原，这类手游大多需要玩家投入大量的财力、时间和金钱进行长期的深度游戏，才能够在游戏中享受到更多的乐趣。

但随着手游碎片化时代的到来，手游生命周期越来越短、迭代速度越来越快，行业主流游戏类型的更迭趋势也逐渐加快，这导致回合制手游的发展趋势越来越“轻”，玩家开始尝试避开大型游戏的繁重工作，而更青睐那些可以“轻装上阵”、不觉得无聊、不觉得疲惫的手游产品。

在陌陌游戏眼中，回合制手游市场急需一款无需投入大量时间、精力和金钱就能轻松盈利、游戏体验愉悦的手游产品。而这正是《开心西游2》这款主打“易玩”的回合制手游的市场切入点。游戏的运营模式也以“让玩家轻松”为中心。一方面，在平衡性方面，游戏内所有素材都可以通过任务获得，不用花钱就能玩，土豪和平民玩家之间不存在不可逾越的鸿沟；另一方面，游戏尽量避免长时间等待、做无聊任务等琐碎玩法，而是更注重游戏的可玩性、趣味性、社交性。比如，玩家在《开心西游2》中甚至可以和好友组成线下战队。



轻松撩妹，玩转海量月活用户社交王牌

对于大多数将PC游戏IP改编为手游的游戏厂商来说，面临的主要问题是能否妥善平衡PC游戏用户与手游用户的需求差异。例如在PC时代，回合制手游以创新性地将社交玩法融入游戏而著称，可以说回合制手游让“游戏+社交”模式成为用户流量的天然补充。然而在移动端，当社交风潮来袭，各家游戏都在尝试将社交元素引入游戏。回合制手游IP若想继续保持积累的用户基础和社交优势，没有稳定、可靠、活跃的用户池助力，没有了解用户需求、能完美教育用户的发行商，显然不可行。

因此《开心西游记2》选择与游戏发行商陌陌游戏合作，利用陌陌海量的月活资源，在游戏中引入陌生人游戏机制，实现陌陌用户与游戏用户的有效转化。此外，游戏还为帮派玩家和陌生人玩家创造更多的社交机会，比如增加结拜兄弟系统、异性同性盟约等玩法，进一步扩大不同玩家的社交圈。游戏中增加了不同玩家之间的自由交易系统，玩家可以通过提供三级货币（铜币）与其他道具玩家进行交易。

在社交玩法上，《开心大西游2》也尝试加入语音聊天功能，让用户用手机就能更便捷地进行交流。可以说，作为社交平台，陌陌独特的“轻用户结构”能够快速适应《开心大西游2》“轻松+社交+游戏”的体系构建，为《开心大西游2》原创手游IP的打造提供更稳定的支撑。

直播够火，发挥协同效应玩转美妆经济

此外，手游发行商显然更善于把握移动端用户需求，懂得创新平台资源的相互布局，甚至在市场推广方面的反应速度。2016年可以说是直播元年，随着三家“龙虎斗”公司的分家，“熊猫”坐山观虎斗，直播行业再度兴起。作为坐拥海量用户、坐拥社会人口红利的公司逍遥西游腾讯，陌陌也及时爆发，打造陌陌直播，为用户提供互动交流、自我表达的专属领地。

在《开心西游记2》公测前不久，陌陌有效打通游戏+直播的平台资源，利用自身直播平台推出“美女主播助你轻松领《开心西游记2》直播专属礼包”活动。活动邀请了陌陌直播平台上众多人气主播进行线上直播，通过游戏内语音与玩家交流，教大家泡妞技巧，与在线玩家组队捉鬼、PVP，并在玩家互动过程中发放实体周边和游戏礼包兑换码。同时，陌陌还开放内部短视频品牌资源，打造“拯救直男委主任”系列短视频，人气视频主角们也将展现自身心得，教玩家如何通过玩《开心西游记2》轻松泡妞。

作为直播最早的温床，游戏+直播是最受瞩目的黄金组合，尤其是美女、网红、明星等元素的注入，让美女经济的衍生文化一次次崛起。对于行业而言，《开心西游记2》的直播，让陌陌在传统的“游戏孕育直播”模式之外，开创了新一轮的“直播反哺游戏”。而对于陌陌自身而言，则有效打通了平台内直播、短视频等资源，形成了游戏+直播+UGC内容的完整协同，在增强市场推广力度的同时，也将其内部资源的“协同效应”发挥到了极致。

在国内回合制手游市场占比居高不下的情况下，更迎合时代背景、更懂用户、更符合最新潮流的手游发行商，将更有机会在回合制手游重围中脱颖而出。由陌陌独家发行的《开心西游2》以“易玩性”和“轻社交”为导向，结合跨境直播等一系列市场动作，能否借助陌陌海量用户资源，将《开心西游》原有的手游IP发扬光大，仍需时间和市场的验证。