现场资讯回归！——奥飞娱乐威斯积木品牌战略暨新品发布会！

趁着发布会还没开始，先来分享一下参加本次发布会的官方礼物吧。

之一是国内极其帅气的一款记事本。

接下来是本次产品发布会的产品介绍，里面有所有产品的包装盒照片和说明。

接下来就变得有趣了！每位出席会议的嘉宾都将收到一盒 Weiss 积木样品！正好可以研究一下！

拆开一看，是针对低年龄段人群的一套小套，采用基本的齿轮传动方式。

拼装起来很简单，卡扣的松紧度也非常合适搜索积木拼装，徒手放上去也没有问题，积木的四边都是圆角的，不会对小朋友的手造成任何伤害。

接下来是这款可爱小鸡小队人偶的评测。我尽力掰断了这只小鸡，发现成年人基本不可能掰断它的腿和手。这些部位都是软橡胶做的，闻起来没有任何异味。

品质确实挺高的！如果说有什么不足的话，可能就是印刷稍微欠缺了点，这只能说是吹毛求疵了。

威斯积木 *** 发布会开始！

很快，主持人上台，正式宣布 *** 发布会开始。

首先是奥飞集团高级副总裁曹永强的现场讲话。

接下来就是现场启动仪式了！奥飞娱乐的大佬们都登场了，我一个乡巴佬一个都不认识，只能膜拜了。

接下来就该开始了！

奥飞娱乐对中国积木市场的调查！

随后奥飞联合妈妈网发布了《2018中国幼儿教育教育报告》，中国动漫娱乐行业之一股的称号，实在是不容否认！接下来负责人的演讲，完全没有剧本，对中国积木市场进行了深入分析。

维斯积木此次主打的市场依然是低龄市场，因为根据大数据调查显示，孩子在1到6岁这个年龄段，接触电子游戏的机会还不多，这个空白期对于积木品类来说，有很大的市场需求空间。

因为积木类和益智玩具能够很好的解决大多数妈妈们的焦虑，她们关心孩子成长过程中各项能力的发展。

最后的结论是，超过70%的孩子家长对“科技益智玩具”感兴趣！这个结论让我受益匪浅！强调！

现场还邀请了妈妈网红齐妈妈，为大家分享使用维斯砖的一些心得。

看来奥飞娱乐在这波新媒体浪潮中干得还不错啊！要知道育儿亲子类的公众号，无论从质量、流量、受众，都碾压我们垂直类公众号几百倍。

结合网红的玩法，恰好是今年电商博弈中的黑马级玩法，比如抖音、快手，最近都成为了淘宝的二线战场。

奥飞进入中国市场！

接下来是Weiss 新产品的介绍以及目标市场的分析。

（该死的，我一时分心了，错过了独特之处......）

维斯积木围绕奥飞娱乐三大IP开发，针对三个年龄段的用户，婴幼儿主打游戏是《萌鸡小队》；幼儿主打游戏是《超级飞侠》；儿童主打游戏是《铠甲勇士》。

另外一个特点就是引入了STEM的概念!STEM这个概念是最近才被提出来的，而且非常流行。

另外威斯积木更大的一个特点就是除了通过3C认证之外，还通过了欧盟质量认证，这一点上面我亲身体验过，真的没有必要质疑产品的质量。

婴幼儿组系列—可爱小鸡队

可爱小鸡队在传统大颗粒的基础上，增加了适合低领小朋友的对数字、图形及档位传动的认识。

虽然数字图形对于我们来说并不陌生，毕竟乐高在 Duplo 系列中也有同样的概念，但是齿轮玩法确实让人耳目一新，让我想起了下面这款产品：

相信很多小朋友都很喜欢这种满街都是的“低质量”玩具，但是又因为质量太差而觉得玩着不舒服。

不知道奥飞是不是也发现了市场对这类产品的需求呢？所以小鸡队系列中的一些装备玩法和这个有些类似。

幼童组系列-超级飞侠

超级飞侠主要针对3到5岁的儿童，注重玩法的多样性，虽然目前超级飞侠的多样性还比较初级，但他​​们拥有超级IP。

童年系列-铠甲勇士

铠甲勇士面对阵阵亲切的咸蛋超人风范，据介绍，热度高达82%，确实有时候在社区里，小朋友也经常能看到各种变身打斗的画面。

铠甲勇士拥有多种联动设计。

最后奥飞还做了市场调查，统计出大家最想购买的三套。

果然，卡尔叔叔的卡车名列榜首！

中国基础建设的崛起

整个发布会还是挺充实的，让我系统地了解了中国积木市场的现状和前景。我们积木圈的人早就相信中国积木一定会崛起。这个观点从公众号成立到现在也没有变过：

我们来分析一下原因吧（个人观点）。

乐高的现状

首先我们来分析一下乐高近几年的数据。我们都知道，乐高去年经历了一轮裁员，利润率也出现了多年来的首次下滑。从全球数据来看，虽然中国市场有两位数的增长，但是欧洲、美洲等核心战场却出现了下滑。再加上玩具反斗城的倒闭，可以预见，今年乐高的核心战场数据不会太好。

中国市场是刚刚开拓的新兴市场，对乐高的业绩贡献十分有限。乐高今年也开始加大对授权店的投入，希望对渠道有更强的控制力。但这个过程并非立竿见影，纵观广州乐高LCS，从筹备到最终开业用了一年多的时间。

远水不能救近火，因此即便乐高开始加大对中国市场的投入，也不太可能对近期的财报产生好的影响。

乐高的本地化问题

虽然乐高在中国能赚钱，但并不代表乐高可以生产中国套装来抢劫我们的钱包。乐高是一家跨国公司，从过去几十年的发展来看，还没有针对特定区域进行过特殊产品运营，因为成本和风险太高。

简单来说，乐高推出了一款《超级飞侠》，你觉得欧美主战场的消费者会买单吗？绝对不会！对于乐高来说，宁愿不断复刻星战系列来赢得欧美用户，也不愿冒险在中国推出完全本土化的作品来赢得中国用户。从市场份额就可以看出来。

不过，乐高确实已经开始推出以中国为主题的中小型 SET，比如浦东天际线或即将建成的长城。这一步迈得很大！但这个数量只是初步的、尝试性的。还未达到提升业绩的程度。

乐高在中国市场的投入与尴尬

任何一家企业投资中国市场和投资其他国家市场，都会面临完全不同的策略。为什么？因为中国有强大的制造能力——世界工厂。

同样的产品，只需要花费很少一部分成本，就可以在中国为你复制出来。因此，在中国，积木式的追随者众多，大家都盯着这块肉。

随着乐高在中国一线城市的投入，积木的知名度提升，变相降低了二三级市场企业的进入门槛，只要消费者对于积木概念的接受程度越来越高，那么我们中国积木企业必将迎来激烈的市场竞争。

这出戏我们在手机行业看得非常清楚，步步高系列、小米系列、华为系列正在对其他安卓手机进行肉搏式的屠杀，基本是其他竞争对手难以逾越的。

那么为什么我们至今还没看到这种百花齐放的景象呢？因为积木行业的利润还没有引起国内正规军的重视。如果乐高激活了这个市场，那将是百花齐放。所以这也是乐高面临的尴尬——投入的钱越多，竞争对手崛起的速度就越快。

不要低估中国的力量

最后说说中国的力量，我们积木圈的人认为，积木最核心的只有两个点：积木和设计师。

过去，乐高积木的品质一直是无可超越、神乎其神的，因为利用强大的溢价能力覆盖成本，才能够生产出品质近乎完美的塑料积木，而对于国内企业来说，成本每分钟都会增加好几倍。

但并不代表中国就不能生产出和乐高同样水平的积木，这还是市场的问题，只要大家慢慢接受乐高的高品质和高价格，那么这中间巨大的空白就足够我们国内企业去探索性价比极致的积木产品了。

不要以为中国设计师没有好的作品，GS大师的中国风：

对于微笑的 LEO：

这些超赞的作品在积木世界中堪称一流，完全可以形成一条产品线。别忘了乐高更受欢迎的街景系列是谁的收藏？杰米！同样来自乐高爱好者社区。

我们中国设计师的实力也在迅速上升，很多设计师不愿意抛头露面，而是默默地刷副本，提升自己的实力。

中国设计能力突飞猛进

最后不得不说，在中国，或许我们在踏上积木式设计之路时，会比国外同行走更多的捷径。

国外的设计师基本都是靠拼装实体积木长大的，一个伟大的设计师一定是拼装了上千件作品。比如台湾的一位高中设计师：

他的才华基本上是靠几十万现金投入才能做出来的东西，如果放在以前中国，优秀的设计师当然是屈指可数的。

但近几年，这种情况正在改变，因为我们的很多设计师都是直接从LDraw、Stud.io、LDD成长起来的。这意味着我们的积木设计师创造副本的成本大大降低。自然，即使我们只选出百万分之一，基数也会更大，优秀的设计师会更多。

这就是我所说的跨越式发展，所以，晚来不一定落后，超车也是有可能的。

写在最后

几个小时几万字，这大概是奥飞娱乐官方账号建立以来的之一篇长文了。因为奥飞娱乐的发布会真的教会了我很多东西。

以前国内有些朋友因为盗版问题，就把国产积木等同于盗版；把举报国产积木等同于宣传盗版。毕竟13亿人有13亿个想法，每个人都有自己的想法，百花齐放也说明这个行业在发展。

但我们深信，大势所趋是中国积木的崛起，我们的公众号也会持续为大家报道国内外优秀的积木产品。