网络首驻虚拟游戏主播“令狐”登场，CF的IP想象

作者|企鹅君

“令狐姐姐的操作确实不错。”

“我买了一条斗鱼，就是为了令狐姐姐！”

“笨狐狸目测估计0-10~”

8月15日，随着密集的弹幕，CF最著名的女性角色“令狐”迎来了她游戏外的“第二次亮相”——成为全网之一位永久虚拟游戏角色主播。

（《令狐》宣布永久直播）

逼真的3D图像，实时快速的交互，极其自然的表情和姿势。 不得不说，直播一一还原了玩家心目中的“灵狐”，让笔者感到惊讶。 直播中，令狐冲甚至调侃自己是一名外卖主播，与平时高冷姐姐的形象形成鲜明对比。 此时的她，不再是游戏中一个简单的打斗角色，而是一个活灵活现、有血有肉的真人。 网红。

（令狐“吃饭”直播花絮）

破碎的次元墙和新颖的互动体验引发玩家强烈围观热潮，PDD、大司马等顶级主播也现身打赏游戏。 《令狐》直播间跃升至穿越火线类别第二位，峰值人气达220万，玩家评论多达17万条。 面对众多热情互动，“令狐”毫不怯场，应对自如。 “令狐明天见”、“令狐天天见”成为了队员们的心声。

直播作为一种共鸣性强、参与性强的渠道，一直是游戏行业不可忽视的沟通路径。 虚拟主播作为近年来兴起的热门赛道，也吸引了众多厂商抢先尝试。 但通过让游戏虚拟角色成为平台上的永久主播，CF 率先利用了这一优势。 这背后的考量值得探讨。

从游戏角色到渗透生活

持续升级的用户沟通

3月13日，一位ID为“中华少年”的玩家在观看了知名CF游戏角色“令狐”的直播首秀后受到启发。 我写了一篇长文，成为今年CF官方掌火社区的热门帖子。 他感叹道：“我们和令狐姐一样，只是玩家，是游戏的之一体验者，追求纯粹的快乐！”

（玩家观看掌火发布的令狐直播后的感想）

这背后，如何通过情感纽带打造用户心中的游戏符号？

作为游戏中更受欢迎的女性角色，穿越火线官方在打造灵狐这个IP符号上其实也是花了很多心思的。 从游戏中的“灵狐”，到2016年她作为虚拟代言人“CF灵狐”正式出道，再到2017年，我们接管了穿越火线官方微博B站、快手等各大平台的账号。 我们采取的每一步都是为了缩短官方与球员之间的距离，升级沟通。 直播的尝试，相当于把令狐冲从幕后带到了台前，从文字交流变成了具体可触的图像。 生动有趣的实时互动和自然的亲切感让玩家很容易感知。

（令狐接管各大平台账号运营）

我们努力丰富直播内容的设置，包括扩大读信栏目布局、链接直播内容、设立粉丝专属福利等，可见《令狐》正在通过多种方式满足粉丝的需求。 即使是在如此高频的日常播出中，我们也力求不让观众感到无趣、无趣。 同时，直播中还会有这样一场亲水比赛环节，选手们将通过比赛本身直接进行交流。 这种极其特殊的互动形式，成为了直播的优势。

然而，在解决了《令狐》与观众见面的之一步之后，对于一个常驻的虚拟游戏角色主播来说，在最初的新鲜感和好奇心褪去之后，如何才能让玩家保持持续的关注和好奇呢？ 热情？ 这意味着在角色创作上必须做更深入、更细致的打磨。

（《令狐》直播时玩家弹幕高频词分析）

庆幸的是，这样的工作总是在一丝不苟、默默地进行着。 如果你仔细比较《令狐》3月份的首场直播和《令狐》8月15日的首场直播，你会发现今天的《令狐》比几个月前的声音更加自然。 在丢弃想法和拾取想法的容易程度方面，已经有了很大的进步。 每日播出后，她的特点更加鲜明。 她不仅“操作做饭”，还“原创歌曲”，甚至“边唱边唱光速播”。 总之，她越来越像一个完整、立体的人。 “人们”。

还值得一提的是，“令狐本湖”的微博账号悄然开通。 “令狐”，看似高冷清冷，其实也可以很踏实。 这种反差与她在直播时偶尔表现出的“可爱”不谋而合。 在个人微博上，“令狐”积极分享自己的高分日记，偶尔发一些自己的日常生活，甚至拍摄VLOG，让一个有血有肉的微博KOL出现在页面上。 此外，“令狐”本人还空降粉丝QQ群，与粉丝近距离互动。

（“令狐”开设了一个有KOL气质的微博小号）

为了让用户获得更相关、更有趣的实时互动和反馈，CF一直在不断探索如何在CFers心中打造一个能够与用户进行真实交流的游戏符号，从而凝聚对游戏和品牌的情感。

这听起来很简单，但实际上这是一项长期、琐碎、细致的工作，需要大量的灵感。 只有将她的性格和情感故事逐步填充到社交和直播平台上，形成一套完整、自洽的人物和故事，才能给玩家带来深刻的互动感和参与感，构建起深刻而深刻的感觉。与他们一起参与。 持久的联系和信任。

接下来，“令狐”会成长为什么样的有趣又有趣的主播呢？ 日常播报积累的养成感和陪伴感具有自利效应，很容易获得玩家的情感共鸣和心理认可。 因此，它不仅具有天然的聚集玩家、“固化粉丝”的能力，还可以借此提升产品在玩家中的知名度。 中国的口碑和品牌效应——坚持与用户真诚沟通，一直走下去。

从顶级游戏IP到个性化IP孵化

一路深化新品牌之旅

毫无疑问，CF作为腾讯的拳头游戏产品，其影响力不容小觑。 CF手游在运营十二年的时间里，已经积累了数亿用户。 2016年，CF品牌荣登中国泛娱乐指数盛典“中国IP价值游戏十强榜”。 2019年，3D动画《穿越火线：幽灵计划》在腾讯视频上线，播放量2.3亿。 今年7月底，鹿晗、吴磊等人主演的超级网剧《穿越火线》在腾讯视频上线仅一个月。 豆瓣获得了近9万名用户，并获得了8分的高声誉评分。 可以说，CF这两个字母不仅代表了一代人的青春，而且他们的热度一直持续至今。

如此扎实的IP影响力，为“令狐”主播的出现奠定了坚实的基础。 此次，CF选择将IP的想象力落实到孵化个性化IP上。

为什么是个性化IP？ 对于大多数游戏产品来说，核心玩家圈子文化本来就是一个相对独立且完整的闭环。 仅通过游戏本身来接触外围用户往往会导致效果不理想。 但如果有更具辨识度、更友善的个性化IP加持，比如迪士尼对应米老鼠、任天堂对应超级马里奥……那么新用户对产品和品牌的认知将能够从众多繁杂的信息中脱颖而出。 交付并设置很快。

（近年担任CF虚拟代言人的“灵狐”）

事实上，早在2016年，CF就率先尝试虚拟偶像，并正式成为腾讯游戏首个推出“虚拟代言人”的产品品牌。 2016年7月，CF手游超级联赛开幕式上，由游戏角色刀锋、令狐、小斯、小沃、小特组成的CF BANG以虚拟代言人的形式正式与玩家见面。

随后，CF在打造虚拟代言人的道路上不断寻求技术突破和玩法创新。 例如，与肯德基合作时，肯德基爷爷变身K上校进入游戏和游戏角色空降肯德基店的双向植入方式尝试了IP整合； 在与别克、五口香糖、吉列等系列品牌合作时，CF BANG也成为了跨界联名产品的代言人，如沙漠竞速、剃须刀等广告创意也将虚拟与现实进一步融合； CF与361°联名推出“枪鞋”系列时，CF BANG的“刀锋”与任嘉伦共同担任产品代言人，进一步展现了虚拟代言人与真实明星互动的可能性。

（火线仪式现场演唱主题曲《穿越火线》）

接下来，CF的选择是让“令狐”充当虚拟主播，拉近与玩家的距离。

这是一次大胆的尝试，但就大环境而言，这个发展轨迹是有迹可循的。 首先，当前虚拟技术已逐渐成熟，从虚拟偶像到虚拟代言人，涌现出许多参考案例，因此虚拟代言人具备了“激活”和升级的条件； 其次，突如其来的疫情让很多年轻人选择宅在家里。 当下，直播成为了很多宅在家里的年轻人的主要消遣。 作为“宅经济”下触达用户的新渠道，“虚拟直播”潜力巨大。

（3月，《令狐》首次在直播中与玩家见面）

今年3月，《令狐直播》在“火线家园福利日”活动期间首次上线，得到了玩家的强烈反响。 游戏中“令狐”的操作引起了刚进入CF的玩家的青涩感。 回忆； 4月，虚拟代言人“令狐”代表官方表彰荣誉选手并对他们的努力表示感谢； 7月，《穿越火线》网剧发布会上，令狐首次成为线上主持人，现场表演舞蹈，直播吸引了近千万观看次数。

（令狐舞在《穿越火线》网剧发布会上）

8月15日，“令狐”首次成为常驻主播。 从节点直播到“每日直播”，我们为粉丝打造沉浸式、温馨的每日直播体验。 但这并不容易实施。 单从技术上来说，整个直播过程需要虚拟直播技术的支持，这对技术和稳定性都提出了很大的考验。 此外，《令狐》还设置了许多预制动画和特效，包括真人捕捉的实时表演动画、云端渲染等一系列技术手段，实现超越真实的有趣互动——人现场直播。 这些打磨和表演终于让“灵狐”以真实可触的形象出现在玩家面前。

如果说玩游戏是《令狐主播》的基本操作，那么虚拟与现实的真正突破就在于直播互动的设置。 通过与主播联手玩CF、连麦策划、在线问答等节目内容，实现更近距离、更快捷的实时互动，从而产生亲切感和共鸣，稳定“令狐是活人”的认知。人”牢牢扎根于用户心中。

一次又一次的突破尝试，不断点燃玩家的喜爱，也进一步验证了《令狐》对于CF品牌的价值：不仅为游戏培育了坚实的自有渠道，强化了品牌自有IP资产， 《令狐》对CF品牌的价值直播与新版本活动的灵活结合，对于游​​戏产品的培育也极为有效——个性化IP+虚拟主播的道路走上了正轨。

（令狐将在日常直播中进行版本玩法，并代表官方与玩家真诚交流）

从打造“虚拟主播”到赋能主播生态

行业成功与繁荣的双赢之道

但或许，“令狐”主播的出现将面临另一个问题——如今CF直播生态已经极其成熟，“令狐”与其他主播有何不同？

事实上，《令狐》不仅不存在与真人主播同质化的问题，而且如果运营得当，还可以为一批真人主播吸引流量，进一步赋能CF主播生态。

原因在于，首先，庞大的直播用户中，蕴藏着大量的潜在泛二次元用户，以“虚拟主播”作为长期推广渠道的模式自然会受到关注。这些泛二次元用户——即从“破墙”到“破圈”，从而为产品引入新鲜血液，增强CF手游的生机和活力； 这些由直播转化而来的新用户cf灵狐者被刀锋奸视频，将依赖于他们对游戏的深度体验。 去直播间观看、学习游戏技巧早已成为直播用户的习惯，进而提高了直播间的人气，打造了良性的直播生态链；

其次，《令狐》本身也可以成为直播主播的“粘合剂”和“催化剂”。 此前，即便是念鹏、赵山河等CF的头部主播也主要以“玩游戏”为主，但随着令狐这样的游戏角色的加入，一场“CF主播×CF游戏角色”的梦幻联动就会产生更多的化学反应，演绎出更多样的互动形式，比如“令狐”和念鹏互动时，连麦就赠送了一套自己的服装，让念鹏可以大胆尝试女装。卖家秀、买家秀”现场填满屏幕……

（年鹏收到令狐亲自赠送的衣服，上演“令狐侠”与“年狐侠”的大战）

可以说，《令狐》的出现，就像向主播生态系统扔了一块石头。 在强大的连锁反应中，赋能主播生态，让虚拟游戏角色主播进一步丰富直播生态内容。

（令狐和茄子玩成语接龙，茄子打出口头禅“我带你去打”）

据悉，未来项目组还将围绕“令狐”打造长期激活计划，比如举办“令狐杯”水友大赛，组织主播团队参与比赛，利用直播+电竞内容模式，瞄准知名主播和私人高端人群。 播放能够有序地进行，进而有效地强化和放大现在的CF直播生态圈——这可以说是《令狐》和CF直播行业的双赢。

结论

《令狐》直播对于CF乃至整个游戏行业来说都是一次全新的探索和尝试。 除了直播领​​域之外，它仍然具有巨大的想象空间，比如：

首先，虚拟角色本身的高自由度为二次创作、二次传播提供了大量的可能性，有助于游戏通过文化内涵的积累和沉淀，更大限度地发挥文化价值，开拓新用户。 情况下，有效延长产品生命周期；

其次，虚拟角色IP还可以给商业模式带来创新。 除游戏外，还可以通过直播打赏、品牌植入、周边开发、广告代言等方式多元化拓展衍生品市场，从而更大化变现能力。 ，进一步延伸和赋能品牌的商业价值。

“灵狐”正在路上。 “灵狐”能走多远？ 我们不妨在以后的直播中继续发挥想象力，拭目以待。