紧迫的！ ！ ！老师让我们设计一个广告，什么都可以

一、公益广告的类别

根据广告发布者的身份，公益广告可分为三种类型。一是由电视台、报纸等媒体直接制作发布的公益广告，例如中央电视台就经常发布此类广告。这是媒体的政治和社会责任。第二类是专门的社会机构发布的公益公告。例如，联合国教育、科学及文化组织、联合国儿童基金会、世界卫生组织、国际野生动物保护组织分别发布了“保护文化遗产”、“儿童有受教育的权利”、“ “不歧视艾滋病患者”、“保护珍稀动物”等公益告示。这些公益公告大多与发布者的职能相关。第三类是企业发布、制作的公益广告。例如，波音公司发布了“让人们在一起”等公益广告，爱立信发布了“关怀来自沟通”。公司不仅做好事，还树立了自己的社会公益形象。

从广告载体来看，可分为媒体公益广告，如电视、报纸上播放的广告；和户外广告，如车站、公交车、路牌上的公益广告。

从公益广告题材来看，可分为政治政策主题，如改革开放20年、迎接中华人民共和国成立50周年、科学兴国、科技、促进民主法治、扶贫等；节日主题，如“五一”、“教师节”、“重阳节”、“植树节”等；社会文明类，如保护环境、节约用水、关爱残疾人等.；健康类，如反吸烟、全民健身、护眼等；社会焦点类，如下岗、打假、扫黄打非、禁毒、希望工程等。

2、国内外公益广告的发展及现状

公益广告在国外起源较早。如今，在欧美发达国家，公益广告已经相当流行，尤其是电视公益广告。电视公益广告首先出现在美国和法国的主要国家电视网络上，例如美国的 ABC 和法国的 CANAL+。随后，欧美的一些跨国公司和机构也加入到公益公告的制作和发布中。欧美电视台播放的公益广告大多是由一些国际或国家组织和机构发布的，如国际红十字会、世界卫生组织、美国国家卫生协会、联合国儿童基金会等。发布了大量公益公告。一些大公司在发布商业广告的同时，不遗余力地制作公益广告。如IBM的“同一个世界”、通用电气的“点亮生活”等。这些大公司敏锐地意识到，公益广告虽然不直接宣传自己的产品，但却可以凸显公司的社会责任感和爱心，树立企业形象。树立企业良好、高尚的社会形象，并通过频繁的播放强化企业的商标印象，所以实际上也起到了宣传自身的作用。这些公司将商业广告与公益广告完美结合，双管齐下牢牢占据世界广告领先地位，可以说是物质上和精神上的丰收。

在我国，公益广告近年来也得到了长足的发展。公共服务公告在大城市的公交车、道路、显示屏和公共场所非常常见。媒体上的公益广告也迅速增加。特别是在电视上，中央电视台的《广而告之》栏目开创了中国电视公益广告的先河。现在，几乎所有市级以上电视台都有公益公告时间。

三、公益广告创作的原则和特点

公益广告的创作既要遵循一般广告的创作原则，又要体现公益广告的个性原则。公益广告创作的个别原则包括以下几个方面。

一、思想政治原则

公益广告推销创意。观念属于上层建筑，思想政治原则是之一位的。

思想政治原则也要求公益广告具有高雅品味。也就是说，要统一思想素质和艺术素质，把思想素质融入到艺术性中。第43届戛纳国际广告节上，有一则反种族歧视广告。图片显示了四个大脑。前三个尺寸相同，最后一个明显比前三个小。文字描述是非洲的、欧洲的、亚洲的和种族主义的（都标记在相应的大脑下面）。让观众自己去思考、去体验。独特的创意令人惊叹。

2. 倡导原则

公益广告向公众宣传观念或行为准则，应以宣传的方式进行。发送器和接收器之间的通信应该是平等的。像教育家一样，居高临下，用说教的语气说话，是绝对不能接受的。

这并不是说公共服务公告不能说出不良行为和不良文化。公益广告的倡导原则要求我们与公众平等沟通，以正面宣传为主，提醒、劝诫为辅。这方面的成功例子有很多，比如“珍惜你的暑假”、“家人期待你平安归来”、“保护水资源”、“孩子们，不要加入吸烟者的行列”等。

安全驾驶

3、情感原则

人们的态度植根于情感。如果这个概念能够附加到更容易感知的情感成分上，就会引起人们的共鸣，更何况东方人对情感是非常重视的。

比如福建电视台播出的一则广告“海峡两岸相亲相爱，骨肉期盼团圆”。它成功地将祖国统一的理念传达到情感上。

公益广告不仅仅是 *** 行为，它需要全社会的参与和支持。如果更多的企业家能够认识到这一点并积极参与，我国未来的公益广告将会有更广阔的天地和更好的前景。

1、文案的严肃性、震撼性和信息的完整表达

首先体现在标题上。公益广告的标题不仅要引人注目，而且要具有震撼力。如果观众只是嘲笑广告，广告商就应该泪流满面。

一则关于高空投掷物的公益广告标题是这样写的：“高空投掷物把地面打出一个洞，砸到头……”严肃的描述，加上省略号的联想和思考，让我读到了这个标题。所有人都震惊了。而我们常见的一些标题就像一杯白开水，无味且容易忘记。《羊城晚报》刊登的一则“环保”公益广告的标题是：先在脑子里种一棵树。这实在令人费解。也许规划者的初衷是呼吁人们在头脑中树立爱护树木的意识，却忘记了植树的初衷。

公益广告的正文应当是完整的信息表达。纵观国内很多公益广告，很多都是用一个大标题来完成的，或者是“请不要**”，或者是“关爱**是每个人的责任”，或者是一句空洞无力的口号。公益公告是长期习惯的转变。一个简单的建议就能改变一个人多年积累的观念吗？长期形成的习惯可以改变吗？在这方面亚洲动物基金第三届公益广告设计大赛，欧美及港台地区的同行值得我们学习。他们应该使用醒目的标题和简洁的文字，使整个文案充实而突出。台湾“饥荒三十小时”的公益广告就是一个例子。

这是拯救生命，而不是救济

地球上每天有四万人饿死，你手里有一张十元硬币，

你可以救他一命，让他多活一天！

这是台湾“饥荒30小时”救援活动的第四届，已救助非洲11个国家近千万难民。

今天，我们更加迫切地需要您的帮助。

您的慷慨是他们生存的希望，

请记住：每犹豫两秒，就会有一个小生命被饿死。

请立即表达你的爱和行动。

这一公益公告在台湾引起巨大反响，“三十赈灾行动”受到广泛关注和支持。

一些公益广告的文案强调幽默效果，但结果往往适得其反。一则反吸烟公益广告以悬念开头：世界上最臭的 *** 是什么？镜头扫过动物的 *** 和走路的人的各种 *** ，最后告诉大家，这些还不是最臭的 *** 。世界上最臭的烟头是烟蒂。看完这个广告，我忍不住笑出声来。果然，达到了幽默的效果。然而，笑完之后却很难采取行动，因为这个广告并没有说服我讨厌这些烟头。根据这个广告给人的联想，我什至觉得它们有点“臭”又可爱。

2、画面视觉冲击力强

图片往往占据广告的大部分甚至整个画面，一些出色的图片更先吸引人们的注意力。

公益广告图片应具有强烈的视觉冲击力。有一个环保公益广告让我记忆犹新。整个画面的背景是一片黑色的污水，底部有一层厚厚的垃圾。一群鱼背上绑着探照灯，嘴上戴着防毒面具，忧心忡忡地在家里游来游去。看到这戏剧性的画面后，我无法放松。我想：如果污染继续下去，也许有一天会轮到人类戴上口罩，走在街上。

前面提到的海王星集团探险公益广告的画面具有很强的视觉感染力，吸引你持续观看。虽然缺乏轻松感，却增添了一份沉重的思绪。

3.强调后果并适度吓人

可以说，普通人的真实心态就是对此事置之不理，挂掉。公益广告的字典里，没有“你”，只有“你”。只有直指诉求目标，才能击中目标。

公益广告应摆脱过去盲目的劝诫、提醒和批评，强调行为的责任和后果。如果使用适当的恐怖手段，效果会立竿见影。

对于高空抛物，传统的诉求是高空抛物影响环境卫生、败坏道德，但我们忘记了一个事实，如果没有后果支持，建议是无力的。即使在已经竖起了十个“禁止垃圾”标志的地方，我们仍然看到垃圾堆积如山。但如果是“乱扔垃圾，罚款100”的牌子，那就没有人敢轻易尝试了。下面这个高空投掷物体的广告也许会给我们带来启发。

从高空投掷物体每年都会造成数百人死亡和受伤。如果住在高楼里，随意扔东西，可以省心省力，但悲剧却时常发生——撞死撞伤路人。你的亲戚朋友经常来来去去，他们可能就是受到打击的人。无论你打谁，你要么付出一大笔钱，要么进监狱。再想想：当你路过高楼大厅时，砖头直接扔到你头上……

高空投掷物品危害生命，危害社会。请收回你的手。

这则公益广告不仅分析了投掷物体的人的心态，还分析了投掷物体的后果，甚至可能危及投掷物体的人的家人和自己。请问，看完这个广告后，扔东西的人还敢伸手吗？不讲卫生的人很多，不讲道德的人也不在少数。然而，不关心生命的人确实不多。

4、有计划地细分目标会更有效

作为面向全社会诉求的公益广告，并不意味着广告目标是普遍的、“普遍的”。相反，有计划、有针对性地将每个广告针对某一类相关人群，会使广告更有深度、更有力、更有效。高效的。挪威青少年酗酒预防协会的一则广告就是一个成功的例子。该广告被分成两部分。之一个针对的是 14 至 17 岁的青少年。标题是：“每次喝酒我都会呕吐”。该广告的阅读率如此之高，打破了挪威此前的纪录。第二个广告瞄准了不同的方向。孩子的父母，标题是《去年挪威16-17岁的孩子平均每人喝了155瓶葡萄酒！家长应该了解这些孩子将遭受的伤害》。结果，70%的家长都看了这则广告。这则广告引发各媒体热议，青少年饮酒量首次大幅下降。

2、广告文字创意

广告是艺术与科学的融合，广告词往往在广告中起到画龙点睛的作用。下面列出了一些创意表达类型：

1、综合型：所谓综合型就是“统一”，以笼统的方式代表企业。例如：XX服务公司以“您的需要，我们的追求”为广告口号。

2、暗示型：即不直接陈述，而是用间接语言暗示。例如，吉列刀片：“给你一个清爽的早晨。”

3.双关式：双关语，不仅介绍产品，而且有深刻的含义。例如，某手表店采用的广告语是“一貌一才，一见钟情”，很受情侣欢迎。

4、警示型：用“横”字警示消费者，引起意想不到的惊喜。有一个护肤霜的广告上写着：“20岁以后一定需要它”。

5、隐喻型：以某种兴趣为隐喻，营造亲切感。如牙膏广告语：“一天两次，约会前加一次”。

6．反讽型：利用反讽巧妙地表达产品特征，往往更容易让人印象深刻。例如：牙刷广告语：“不要拔出一根头发”；打字广告：“不打架，不相识。”

7.经济：强调在时间或金钱方面经济。 “飞机的速度，卡车的价格。” 如果你要坐飞机，当然会选择这家航空公司。 “两倍的效果，一半的价格”，这样的洗面奶当然也会很受欢迎。

8、情感型：用缠绵、轻松的言语向消费者表达自己的感受。有一家咖啡店，其广告语是“有空就来坐坐”。虽然只是简单的一句话，但却触动了很多人的心。

9、韵律型：韵律如诗，易读易记。比如古井贡酒的广告语：“古井贡酒结识知友是一种快乐，古井贡酒结识知己”。

10．幽默型：用诙谐、幽默的句子做广告，使人们愉快地接受产品。例如杀虫剂广告：“真正的凶手”；脚气药水广告：“让脚不再‘气’”；电风扇广告：“我的名声被吹爆了”。