帅哥靓妹 完颜慧德走红的背后，年轻人正在抖音掀起一场另类文化狂欢

作者 | 金刀

编辑| G3007

如果你知道“这是个问题”、“拿出来”、“手机”等网络梗，那么恭喜你，你已经走在了年轻人潮流的最前沿。

近期抖音上的顶级流量话题冠军无疑是完颜慧德。 这位自称拥有北大心理学学士学位、国家二级心理咨询师的博主，其抖音账号“完颜慧德”粉丝数量爆发式增长。 截至最新数据，该账号粉丝数量超过172万，其中以年轻人为主。 以上网络红人表情包均出自该博主之口。

01完颜慧德的成名之路

据查，完颜慧德是抖音上的一名网红老师。 这次走红之前，她已经在抖音平台直播了近三年，但一直处于没有流量的状态。 但从今年8月份开始，这笔铺天盖地的财富突然毫无预兆地向她袭来。

不过，完颜慧德走红的原因并不是她的心理学课程有多好，更多的是年轻人在抖音平台发起的另类文化狂欢的体现。 随着互联网的发展，越来越多的年轻人开始追求个性、独特。 与传统文化相比，他们对新颖、独特、另类文化表现出更高的兴趣。

作为短视频平台，抖音的用户群以年轻人为主，他们对新鲜事物有强烈的好奇心，渴望追求个性化表达。 因此，当完颜慧德这样一位独特的网红出现后，很快就被她独特的气质和另类的文化内涵所吸引，引发了广泛的讨论和关注。

比如完颜慧德最受关注，主要是因为两个方面。 一是她的外貌与另一位知名网红“三梦”相似，被网友戏称为“同脸”。 而由于《三梦》与早期国内当红女明星的形象有些相似，完颜慧德也成为了与明星“碰撞”的素人之一。 其次，完颜慧德因西北口音导致的普通话发音不标准，引发了不少网友的调侃和模仿。 比如在直播间，她会把“滚出去”读成“锣滚出去”，所以每次直播的时候，“滚出去”这个词就是屏幕上的谐音词； 再比如，有人进入直播间，故意恶作剧咨询婚恋问题。 问题，由于内容涉及伦理问题，完颜慧德称其为“这是一个很长的伦理问题”，因此被年轻网友戏称为“这是一个问题”； 还有一次，完颜慧德试图教育直播间的女性学会做人。 但由于发音问题，“和平保守”这个词被不少网友视为空耳状态的“手机”……网友们将完颜慧德的长相和她不标准的普通话发音进行了对比。 结合起来，形成了新的“楼兰语系”，并通过直播间切片和二代恶搞视频进行传播。

完颜慧德的走红并非偶然，有一定的内在逻辑在里面。 完颜慧德自称是北大本科生，但在直播间却经常出现口误、逻辑错误。 这与北大高材生在公众认知中的形象形成了巨大反差。 完颜惠德的口音（有人说她来自平凉泾川）代表了西北经济欠发达地区，更容易引起公众的嘲笑。 早年，粤语在香港的加持下成为流行文化的代表。 虽然香港流行语和普通话的发音也有很大不同，但并不妨碍年轻人模仿。 当时，东北经济发达，工人生产艰难，东北话还没有流行。 后来变成了“满口欢喜”； 河南话很早就被打上烙印，是因为早年其他地区的一些社会治安问题……

此外，完颜惠德的言论也是其受欢迎的关键因素。 笔者曾多次听完完颜慧德的直播。 其实，三观是挺正的，只是有些观点是家长长辈们所认同的。 被父母各种言论训斥后，有网友很容易把矛头转向了这个“各方面都像父母”的人。 ”老人发泄了不满。尤其是在谈到婚姻和爱情的时候，完颜惠德会坚决支持婚姻，并说“人的使命就是传承生命”等等，这与主流的反婚姻主义背道而驰。互联网上很容易受到年轻人的反击，而这种来来 *** 的争论可以增加直播间的人气。

02抖音“另类”美学兴起

经过几年的变化，从主流角度来看，抖音直播间以帅哥美女居多。 比较出名的就是椰树直播间。 虽然不卖货帅哥靓妹，但公司专门招募了一批年轻人来直播。 男的健壮，女的圆润美丽。 吸引了大批粉丝驻足观看。

随着帅哥与美女的战争不断升级，人们逐渐产生审美疲劳。 普通的帅哥、漂亮的女孩已经无法吸引普通人的目光了。 也就是说，他们已经陷入了“量”时代。 这时，一些引人注目且副作用十足的直播间开始频繁进入公众视野。 比如曾经火爆的驾校培训直播间，就因为主播的闪避动作带来了巨大的流量。 然而这种违反公序良俗的行为并没有持续多久，目前正承受着来自平台的沉重压力。

既然“漂亮”赛道上的争夺已经成为红海，那么相比“丑陋”赛道肯定还有机会。 此外，美与丑对于成千上万的人来说本质上是不同的，并且是价值判断的一部分。 根本没有标准，因此出现了很多机会。 一些网红抓住了这一趋势，成功开设了账号。 比如上面提到的“三梦”，虽然没有什么才华，但凭借一张“著名流量明星”的脸，再加上各种搞怪的口音和言论，很容易成为网友二次创作的对象。 此外，还有抖音热门歌曲《爱如火》的原唱那伊娜。 因为她俄罗斯般的外表、魔性的歌曲和廉价山寨的MV，俘获了一大批年轻人的心。

一些品牌似乎也注意到了这种审美趋势，开始在自己的官方直播间尝试另类的直播风格。 例如，国内知名汽车企业广汽集团旗下品牌广汽传祺就率先尝试了这一点。 以前，只要是和汽车有关的，无论是车展上的车模，还是直播中的车模，都必须是高颜值美女，模特级别的身材，这样消费者才会有“品牌”的联想。是一个高端品牌。” 但广汽传祺却另辟蹊径，在广州找了一位身材丰满的本土主播。 这样的反差大大提升了直播间的人气，也让广汽传祺收获了无数粉丝。 截至目前，其官方抖音账号粉丝数已超过220万，甚至高于比亚迪汽车的208万。

然而，这种独特的直播方式似乎也带来了一些负面影响。 据笔者在广汽传祺直播间观察，虽然观看人数较多，但出现了“你说你的，我说我的”的情况。 一方面，主播在尽力讲解车型，另一方面，网友们的讨论焦点都集中在了主播身上。 偶尔会有人询问产品的问题，但很容易因为聊天而分心，这对直播经营者提出了很大的挑战。

结论

以完颜慧德为代表的新生代网红，是抖音年轻人掀起的另类文化的典型代表。 从经久不衰的抖音表情包“鸡你真漂亮”到“芝士雪豹”再到“这是一个问题”，年轻人正在用一些抽象的方式来缓解网络上的现实生活压力。 只是烟花易冷，旧梦常温。 现实中的种种压力，最终都会关掉手机，重新进入视野。 最终还是要靠自己去克服困难。