韩国游戏市场分析：哪些游戏适合出口韩国？

十多年前，当我国很多人刚刚接触游戏时，韩国已经成为“全民电子竞技之国”。

因为民族电子竞技的“基因”和高付费率，韩国也是很多游戏公司出海的必去之地。

那么如今的韩国游戏市场发生了哪些变化呢？游戏客栈近期参加了for 举办的韩国市场分享会，整理了一些韩国市场的相关见解，希望能帮助大家探索韩国出海之路。

这次洞察分享提到，大多数韩国人更喜欢观看游戏内容和电子竞技比赛。这就是电子竞技比赛在韩国流行的原因。几乎没有一个韩国人能够逃脱电子竞技的魅力。虽然韩国各年龄段都有观看比赛直播的习惯，但Z世代玩家占比更高。

当然韩国人都在玩什么游戏，韩国不仅仅有电子竞技。

韩国是全球第四大游戏市场，其游戏产业和互联网相关产业也同样发展良好。韩国近76%的人是游戏爱好者，72%的人经常玩游戏。游戏已经成为韩国人日常娱乐中不可或缺的一部分。

韩国的游戏市场非常有前景。那么，2023年韩国的整体概况如何呢？

2023年韩国的变化

全球第十大经济体，GDP达1.63万亿美元，互联网普及率达98%。

韩国是世界第十大经济体、亚洲第四大经济体，GDP达1.63万亿美元。目前，韩国经济自由度指数得分为73.7分，在亚太地区排名第五，这说明韩国经济韧性十足。韩国高速互联网普及率在OECD国家中排名之一，5G *** 排名全球之一。

2023年，韩国网民总数达到5056万，互联网普及率98%，家庭联网率99%，积极使用社交媒体的用户比例占92%。

大多数韩国人使用三星手机，设备的市场份额是iOS的两倍

近99%的韩国人选择智能手机作为主要上网设备。在选择智能手机时，61%的韩国人选择本土品牌三星手机。正因为如此，设备在韩国占据了66.9%的市场份额，而iOS仅占32.7%。智能手机在韩国的使用如此普及，那么使用手机的人年龄有多大呢？他们都是年轻人吗？令人惊讶的是，韩国“银发族”使用手机的情况相当普遍。

韩国现状：中老年人将成消费主力

不知道从什么时候起，韩国变成了一个“不夜国”，少子老龄化的社会问题还在加速加剧。韩国统计局公布的数据显示，截至2022年11月，韩国65岁以上人口约904.6万人，其中单身家庭约197.3万人。可见韩国正在迅速“老龄化”。

中老年人将成为韩国的消费主力。对于游戏来说，新的机遇和挑战也将发生变化。

（来源：网络）

在韩国，智能手机在中老年人中的普及率非常高。其中，70岁以上人群近68%可以使用； 40岁至49岁的中年人 *** 率为89%，其次是50岁至59岁的 *** 率为69%，最后是60岁至69岁的老年人 *** 率。近 50% 的人也在网上购物。

可以说，智能手机和互联网已经融入韩国每个人的生活。也正是因为如此，韩国游戏相关产业的发展前景才会非常好。比如文章开头我们谈到了电子竞技行业。但随着老龄化的加速，不同年龄段的人对游戏的需求也会有所不同。现在让我们进入下一步，概述韩国游戏市场。

韩国游戏市场概况

2022年韩国游戏总收入85亿美元，手游贡献52.8亿美元

韩国拥有3380万玩家，占韩国互联网用户人口的近70%。 2022年，韩国游戏收入总计达到85亿美元，其中移动游戏收入占比62%，贡献52.8亿美元业绩，比排名第二的下载/实体版PC游戏高出34% 。

近80%的韩国玩家是手游玩家

更值得一提的是，本次分享也是基于三方数据，总结了韩国玩家在手机、PC、主机设备上的游戏体验的在线时间、玩家比例、玩家人数等方面。数据显示，韩国手游玩家规模达2770万，高互动玩家达400万。如果将这些数据换算成百分比的话，韩国3380万玩家中，80%以上是手游玩家。那么，这些手游玩家喜欢哪些产品呢？

在韩国手游市场，RPG是收入更大的产品类型

目前，韩国更赚钱的手游类型是RPG，IAP支出达到36亿美元，占总支出的68%。在RPG游戏题材中，奇幻最为流行。其次是战略类别，IAP支出为5.256亿美元，占总支出的10%。

此外，我们还从七麦数据观察到，目前韩国iOS游戏畅销榜前三名的产品均为RPG。它们分别是今年7月由 Games发行的新游戏TOP1《神之塔：新世界》（韩文名：신의탑:새로운세계）； TOP2 Kakao Games《아키에い지워》； TOP3《奥丁》《瓦尔拉哈的崛起》（韩文名：오딘: 발할라라징）也由Kakao Games发行。介绍完收入最多的手游类型，我们再来看看下载量最多的手游类型。

（来源：七麦数据）

超休闲是下载次数最多的手机游戏类型

在韩国，下载最多的手游类型是超休闲游戏，下载量为 1.475 亿次，占总下载量的 29%。其次是RPG类别，下载量为8710万次，占总量的17%。从下载量来看，韩国人对超休闲产品极其热衷。原因可能与韩国玩家的性别比例以及超休闲玩家的年龄有关。

韩国选手 ***

韩国3380万玩家中，有相当数量的银发玩家，占比23%。

在韩国游戏市场，从性别角度分析，女性的力量不容忽视。因为在3380万玩家中，女性玩家占比接近46%。从年龄分类来看，21-50岁的玩家是主力，合计占比60%。 51-65岁的玩家比例不容忽视，占比接近23%。

值得一提的是，36-65岁女性手游玩家占比18%，该年龄段男性玩家占比23%。也就是说，中老年男性和女性对手机游戏体验有需求。

34岁以下的玩家喜欢团战、MOBA等游戏，45岁以上的玩家则更喜欢三消、文字解谜游戏。

按年龄划分，18-34岁的年轻人喜欢团战、MOBA、角色扮演、吃鸡派对等游戏。 35-44岁的中年人更喜欢吃鸡派对、跑酷、对战等手游。 45 岁以上的玩家更喜欢三消和文字益智游戏。

女性玩家偏好模拟、三消等超休闲手游，男性玩家则偏好运动、策略类产品。

从性别来看，女性玩家大多偏爱模拟类游戏，以及三消、宠物类超休闲手游。男性更喜欢模拟运动和建筑战斗等游戏。

总体而言，韩国男性玩家偏爱中硬核手游，而女性玩家则偏爱休闲产品。而且随着年龄的增长，年龄越大的群体越青睐轻休闲手游。看完了韩国人喜欢的游戏类型，我们再来说说韩国人的游戏付费情况。

54%的玩家在游戏中花钱，付费玩家人均收入位居全球第二。

韩国有 3380 万玩家，其中 1830 万是付费玩家。可以说，有近54%的玩家会在游戏中花钱。付费玩家人均年支出为463.9美元，人均收入位居全球第二。为什么韩国人这么喜欢玩游戏？为什么你愿意在游戏中付费？

为了参与社交、玩游戏，追求更快的晋级以及解锁特殊角色和福利是付费的首要原因。

韩国人玩游戏的首要原因是什么？ 18%的韩国人表示他们玩游戏是因为想参与社交，16%的韩国人认为玩游戏的首要原因是寻求刺激。

由于他们只是追求社交互动和游戏的刺激性，因此他们无需付费即可体验游戏。他们为什么要在游戏中花钱？ 36%的韩国玩家表示，如果能更快晋级，他们愿意在游戏中花钱，26%的韩国玩家认为，如果能解锁特殊角色和福利，他们也愿意花钱。

值得一提的是，韩国平台上66%的人愿意为游戏付费，84%的人愿意购买额外内容。韩国玩家潜力如此巨大，那么如何推广游戏才能吸引这些玩家的关注呢？根据与for联合发布的《：全球游戏玩家新定位——2021年全球手游玩家白皮书》显示，近44%的韩国手游玩家喜欢潮流广告，38%的人更喜欢现实生活中的广告。这些广告与韩国年度营销节点结合起来将更加出彩。

如何在韩国进行营销？

韩国全年15大营销节点，手游开展联合合作，放大破圈效应

2023年，韩国全年12个月将有15个主要营销节点，如新年、白 *** 人节、双亲节等。以5月为例，本月有3个主要营销节点：儿童节、父母节和成人节。由于这些节日大多与家人和朋友有关，韩国人外出购买礼物的需求将会增加。游戏产品5月份可以与平台上的本土创作者、艺术家合作，可以更大限度地发挥手游的破圈效应。而且，for还提供了一些本土见解供厂商参考。

本地洞察：促销活动与了解最新趋势和亚文化的可爱角色和本地创作者合作得更好

韩国人喜欢可爱又好看的角色，这是世界公认的。韩国用户对可爱的角色和作品也不能幸免。如果游戏产品与可爱的角色或漫画合作进行营销，可以吸引许多平台用户的关注。

此外，与了解最新潮流和亚文化的本土创作者合作，也能为推广加分。因为本土创作者更能满足韩国用户的需求，创作出能够给他们留下深刻印象的作品。通过与这些创作者的合作，游戏产品可以创造出更多相关性、创意性、原创性和趣味性的营销和推广内容，并与平台用户建立紧密的社区。

结论：

除了上述内容外，for举办的韩国专场的内容分享还包括基于三方数据的与韩国相关的其他方面。它不仅根据韩国整体社会发展情况，详细告诉海外游客韩国有什么样的经济发展价值和人口偏好，而且还详细解释了韩国人在特定领域的消费需求以及各种偏好。年龄组。想要出海的用户可以前往原文链接了解更多市场洞察。

全文数据来源：全球市场系列洞察分享韩国市场、七麦数据、韩国统计局相关数据。