魏晓安：与迪拜相比，海南应打造世界级豪华旅游目的地

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从东方夏威夷到国际旅游岛，再到国际旅游消费中心，20年来，海南岛旅游乘着政策浪潮，充满着令人着迷的诱惑，也有些迷茫。 世界旅游城市联合会首席专家魏小安对比了迪拜这一世界豪华旅游目的地，为海南岛提出了新的参照系。 他认为，海南要明确打造成世界级豪华旅游目的地，汇聚一流产品，打造中国精品。

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迪拜为何成为迪拜？

去年我在做一个国家级项目——海南国际旅游消费中心发展研究。 当时我在思考一个问题：如何从全球的角度定位海南，海南的世界参照系在哪里？

1987年建省后，海南提出建设东部夏威夷的目标。 当时我并不同意。 这种目标会让自己处于二流的位置。 无论我们怎么做，都只是东方。 之后我就不再说小岛了，开始说小岛了。 还有一个国际小岛论坛，韩国济州岛，印度尼西亚巴厘岛，日本冲绳岛，墨西哥坎昆岛再多一点。 这是贬低海南。 2009年，国际旅游岛的发展目标被提出，国务院专门发文。 这个目标也是不可取的。 这次我专程去参观了被称为世界豪华旅游目的地的迪拜和阿布扎比。 尤其是迪拜，我觉得可以作为参考。 可比性不强，但有很多可参考的地方。

如果说阿布扎比的发展是靠石油支撑的，那迪拜呢？ 其石油收入仅占2%，但仍在快速增长。 从面积来看，迪拜是一片4144平方公里的沙漠，但其GDP总量却高达1028亿美元，人均3.9万美元。 我认为主要有三点：一是开放，二是转型我的世界172怎么做天堂之门，三是引领。

沙漠城市根本没有沙漠的感觉。 有很多高楼大厦。 迪拜的门户，已成为世界CBD的汇集地，吃喝玩乐一应俱全。 但房价并不贵，每平方米3万元左右，有点不可思议。 如果你再想一想，你就可以明白，这里什么都没有生产，但一切都是可用的。 世界更高建筑哈利法塔高 828 米，共有 148 层。 眺望海湾，水面波光粼粼，沙漠广阔，开创城市发展新模式。

在开放方面，在 *** 人口占多数的 *** 地区，开放并不容易。 尽管 *** 文化在迪拜和阿布扎比仍然占主导地位，但也不排除其他文化。 经济完全开放，外资大量进入。 资本在非资源领域淘金，淘到的只能是资本的黄金。 类似于击鼓传花，但40年后，不再是简单的击鼓传花过程。

从转型来看，迪拜最初只是一个渔港，只有渔业和珍珠业。 后来下定决心，克服重重困难，形成自贸区模式。 世界资本聚集，世界游客聚集，世界消费聚集。 几经周折，终于成功了。 。

在领导力方面，迪拜老酋长有句名言——“世界只知道之一”。 1997年， *** 塔酒店建成，轰动世界。 至今仍是网络红人。 2009年，世界之一高楼哈利法塔竣工。 随着灯光秀、图案变幻、上下移动，这座828米的高楼活了起来，所有人都兴奋起来。 月亮、棕榈树、海水都融入塔中。 这是我见过的高层建筑上最美丽的灯光秀之一。 阿布扎比的中心区，首都门、石油总部、金融大厦、皇宫，各种千奇百怪，成为了世界各地建筑师的表演场地，而且它们也具有很强的吸引力全球影响力。 迪拜的棕榈岛是填海造地，共耗资 172 亿美元增加基础设施。 一期工程竣工，全球富豪纷纷前来购买房产，创造了又一个奇迹。

所谓豪华旅游，是高端产品、高端服务、高端生活的 *** 。 豪华旅游目的地的特点是高端产品无极限、品牌形象有吸引力、公众支持为基础、中档消费为主体。

海南旅游应重新定位

海南成为世界级豪华旅游目的地的条件已经完全具备。 一是迪拜依托自贸区模式建设开放国家。 海南明确了双重自由贸易格局，文章更大。

其次，迪拜已成为世界金融中心和贸易强国。 海南的贸易格局尚未形成，金融格局刚刚起步，但前景广阔。 三是迪拜旅游。 作为支柱产业，一切从市场出发，拉动消费。 国际航空枢纽已建立多年。 旅游产品不多，但已形成优质产品。 不少品牌酒店人满为患，且仍在建设中。

从环境角度来看，海南的资源条件是迪拜无法比拟的。 海南是一座绿色岛屿。 在迪拜这样的沙漠城市，绿化成本极高。 每年维护一棵棕榈树要花费数千美元。

从气候条件来看，迪拜位于北纬25度。 旱季时气温高达50度，几乎无法进行户外活动。 在设施方面，海南已经拥有一批世界一流的度假酒店，其中包括全球三家亚特兰蒂斯酒店。 在酒店设备设施方面，三亚排名之一，但经营业绩却在迪拜排名之一。 从购物角度来看，双自由贸易促进了免税业的发展，也将缩小海南与迪拜的差距。 从景区来看，海南现有项目充足，正在逐步完善向复合型模式，将创造更大的吸引力。

总之，海南有与迪拜相同的条件，但海南有迪拜无法比拟的条件。 不过，迪拜的GDP总量为1028亿美元，而海南去年的GDP刚刚超过700亿美元，人均GDP更没有可比性。

有什么不同？ 首先是概念。 大开放需要思想大解放。 “双自由贸易”提出后，海南出台了房屋和汽车的双重限制。 这还叫什么自贸区？ 二是政策落实。 海南的政策很多，但落实的不多，真正看到效果的更是少之又少。 三是结构，包括空间结构、产品结构、产业结构、消费结构。

从旅游角度来说，这是一个目的地形象问题。 多年来，海南成为全国人民的度假胜地一直是主基调。 这种说法政治正确，可以说很久，但不太现实。 长途运输限制了目标的实现。 如今这里已成为候鸟种群的天堂。 财富也占有资源。 事实上，海南应该是富人的天堂、中产阶级的盛宴、穷人的机会。

从全球角度看，海南要明确打造世界级豪华旅游目的地，集聚一流产品，打造中国精品。 传统的天涯海角、小洞天、鹿回头等需要升级为旅游综合体。 已经崛起的南山文化园和呀诺达需要加强。 新兴的清水湾度假村、红树林度假世界、海昌海洋乐园、凤凰岛等需要升级改造。 等等，需要创建一个集体品牌。 此外，当前南热北冷、东部高温、西部低温的区域格局也必须通过发展来解决。 从迪拜的经验来看，奢侈品也是分层次的，完全可以形成体系化的格局。

总之，与迪拜相比，从旅游角度来看主要差异在于：一是豪华旅游目的地形象尚未树立，特别是集体品牌尚未形成，好东西卖不了好价钱。 二是内生需求不足，人均收入低，必须依靠外需产生源源不断的动力。 三是标志性建筑和标志性产品标志性不够，需要在今后的建设中加以完善。 要向世界讲好海南故事、体验海南情感、享受海南生活。

中国已经拥有一批高端产品。 如何全面支持他们，是一篇大文章。 以故宫、兵马俑为代表的人文旅游，以黄山、九寨沟为代表的自然旅游，是中国旅游在世界上的形象，历久不衰。 随着发展，一系列高端产品相继诞生。 乌镇成为文化典范，灵山成为精品代表，长隆异军突起。 但总体来看，集聚不足，综合配套不足，目的地品牌尚未形成。

借鉴两地的经验，目的地品牌建设应该是中国旅游业下一步发展的重点。 从这个角度看，江苏要成为精品旅游目的地，浙江要成为城乡一体化旅游目的地，上海要成为城市旅游目的地，北京、西安要成为文化旅游目的地，大湾区要成为旅游目的地。成为湾区旅游目的地，培育一批“世界级旅游目的地”，中国成为世界旅游强国指日可待。

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