暴利3亿！马面裙爆成“龙年战衣” 山东省曹县的汉服产业到底有多厉害？

今年春节，马面裙成为“年衫”。

谁能想到龙年伊始最火的单品竟然是裙子。

马脸裙有多受欢迎？ 即使你没有穿过，你也一定见过。

近两年，无论是旅游景点、各大电视晚会，还是网络社交平台，马脸裙都在荧幕上大行其道。

马面裙作为中国传统服饰的延伸，以其时尚的外观和现代的设计吸引了年轻人的关注，成为汉服市场的生力军。

我点开一个汉服直播间，主播正在讲解一条大红色的马面裙。 今年是龙年，裙子上的“龙凤呈祥”元素是卖点之一。 很多尺寸一上架就被抢购一空。

过年的时候，很多女孩子都会穿着马面裙逛庙会，拍出美美的照片。

更残酷的是，马面裙让曹县小镇再次名声大噪。

今年春节，全国更大的汉服生产基地山东省曹县，马面裙创收3亿元。 有的商户高兴地“抱怨”：本想轻松过个年，没想到初二就被顾客叫开门营业。 他们太忙了，连吃午饭的时间都没有。

过去，曹县每年靠销售汉服收入达70亿。

曹贤为何能在这条马面裙中捕捉到铺天盖地的财富呢？

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贫困小县的华丽蜕变

曹县，隶属于山东省菏泽市，古称曹州。 位于山东省西南部，山东、河南两省八县交界处。

过去，鲁西南地区交通运输相对落后，工业基础薄弱。 与北方大多数农村县一样，曹县农民的收入来源主要依靠农业生产或外出打工。

由于曹县地处黄河流域的棉花产区，土壤肥沃，水资源充足，早在明清时期，这里的农业生产就以种植棉花为主。

20世纪末，照相馆风潮蔓延至曹县。 人们对婚纱照的要求逐渐提高。 拍照时，他们会换几套衣服，比如旗袍、军装、古装、特种服、婚纱等。

背靠优质棉花产业，一些聪明的村民在农闲时期开始生产照相馆服装，然后卖给县城的照相馆。 他们到处奔波，有的甚至骑着自行车去全国各地的照相馆，远至漠河、鸭绿江。 然而，这种替别人承担责任的销售模式不仅效率低下，而且赚的钱也很少。

命运的转折来自于“吃螃蟹之一人”——曹县丁楼村书记任庆生。

2009年，一次偶然的机会，他接触到了淘宝，决定借1400多元买一台电脑。 他从村里一家专门生产影楼服装的小作坊里购买货品，为学校提供演出服装。 之一单卖了2000多元，比当时一亩地一年的收入还多。

任庆生的成功吸引了村民纷纷效仿，逐步带动丁楼村90%以上的村民从事演出服装电商。 丁楼村网店数量快速增长。 更大的家族拥有30多家网店，是中国之一个“淘宝村”。 2018年，该村人均年收入高达10万元。

随后，周边各个村庄纷纷加入这股电商浪潮小县城开婚纱店怎么样，逐渐席卷半个曹县，形成了以丁楼村为中心的演出服装产业圈。 2018年之前，曹县已经是全国更大的演出服装生产基​​地，每年承包电商平台上70%左右的演出服装。

然而，曹县人的目标并没有止步于此。

2019年，中国传统文化热潮席卷全国，与此同时，汉服也迎来了爆发期。 曹县一些以前经营演出服装的企业看到了机遇，逐渐转型为汉服生产。

凭借汉服，曹贤再次成功破圈。

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曹县一季度汉服销售额达10亿

山东是孔孟之乡、礼仪之乡。

历史上，曹县有着深厚的文化底蕴。 它是商汤的创建地，也是中国之一个都城。 产生了商代宰相伊尹、战国军事家吴起、汉代农业家范胜智等一批杰出人物。

对于地处山东省边境的上曹县来说，传承汉服文化更是理所当然。

在大众眼中，汉服仍然属于小众服装。

但数据显示，截至目前，在电商平台订购汉服的人数已接近2000万人，其中41.78%的汉服用户会选择售价在100-300元的实惠汉服。

今年1月以来，汉服搜索量猛增。 其中，马面裙成为汉服品类中更受欢迎的单品，多款热销单品销售额突破百万元。

此类平价汉服大部分来自山东省曹县。

由于价格低廉、款式多样，这里的汉服成为了很多年轻人的选择。 被誉为“年轻人之一套汉服”。 山东也成为淘宝上热门汉服产品的更大来源地。

除了实惠的汉服，一些原创的“高端”汉服在曹县也逐渐涌现。

安彩楼镇伊北汉服工作室齐勇设计制作的一件高端定制汉服售价3.5万元。 仅手工编织部分就需要数百人。

像齐勇一样坚持制作原创汉服的曹县人还有很多。

为了制作出属于自己的原创汉服，很多人一直在学习，从汉服的形式、图纸到设计，一点一点完善自己的知识结构。 他们阅读了孔府收藏的《明代服饰》《中国甲胄史》等书籍。 他们还研究了燕圣公的服饰。

有人自学制作了一件明代风格的汉服，配上配饰，卖到了7万多元。 很多人看到后都不敢相信一个农民能做出如此逼真的细节、精美的造型的汉服。

如今，曹县已吸引众多高学历人才和700多名大学生回乡创业。

现在，走进曹县，随处可见大大小小的汉服企业和电商公司，包括原材料、设计、加工、销售。 这里有完整的汉服产业链。

有人这样描述：“在这里赤手走不超过5公里，就能做出一件汉服。”

目前，曹县拥有汉服上下游企业2186家，网店12797家，汉服从业者近10万人。

而且，曹县汉服店覆盖淘宝、天猫、京东、拼多多、抖音、快手、小红书等所有电商平台，成为全国第二个“超大型淘宝村集群”。

天猫上，曹县活跃汉服店超过2500家； 在拼多多上，全国销售汉服的前2000家网店中有1200家来自曹县。

每天都有数万件汉服快件从曹县发往全国。

从演播室服装、演出服装、到汉服； 从东奔西走，到通过快递将货物运往全国各地，今天的曹县，人们靠着勤劳的双手，开拓出一条创业致富之路，用自己的力量让世界惊叹。他们的家乡。

曹县的发展历程也是我国在实现乡村振兴进程中众多产业转型升级、走上高质量发展道路的真实写照。

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参考：

[1]《一季度销售额破10亿！》 小镇打造汉服“出圈”的背后是什么

[2]《探访曹县汉服产业基地：电商赋能助力汉服“破圈”》

[3]“菏泽小伙自创汉服品牌，一件原创汉服卖3万元！” 》

[4]《山东菏泽曹县为何能抢占中国汉服市场三分之一？》

[5]《疯狂销量3亿！》 中国“顶级”马面裙，为何老少都要被杀？ 》

特别鸣谢：

曹县县委宣传部

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