第四季度前瞻：腾讯、兆禧光年、FunPlus大动作！37. 友谊再次涉及女性

与五一假期相比，深受旅游热潮影响的国庆假期，不仅游戏发行数量和素材量有所下降，而且周边也没有重磅新游戏推出。国庆日。

国庆假期结束，今年Q4游戏厂商将采取哪些营销动作？即将推出的新品又将产生怎样的碰撞？

今天，该研究所对第四季度制造商的营销和产品动作做出了前瞻性预测。 ‍

1、国庆重温，素材分发下滑，新游戏上线出现空白期

-ADX数据显示，今年中秋国庆8天假期期间，游戏投入数量和素材总量较9月底小幅下降10%-15%。 国庆旅游热潮是主要原因。

据文化和旅游部数据中心测算，中秋、国庆假期8天，国内旅游人次8.26亿人次，同比增长71.3%按可比口径计算，较2019年增长4.1%。

另一方面。 该研究所观察到，国庆假期前后并没有大量推出重磅新游戏。 唯一值得关注的新品是深魔数码娱乐发布的明星成长手游《闪亮的你》，目前在iOS免费榜排名第13位。 iOS畅销榜排名第91位（截至10月10日下午14:00）。

相比之下。 五一假期前后，多款新游戏陆续上线。 包括腾讯Timei的《合金弹头：觉醒》、米哈游的《崩坏冲击》、三七的《亮剑》和《最后的原始人》、莉莉丝的《合金弹头》、完美的《龙之电影2》、以及4月份上映的心跳《火炬之光》和五月。

原因当中，该机构认为，或许是由于旅行热潮，10月手游市场可能会受到影响——获得体量并不容易，同时旅行支出可能会挤压游戏支出。 因此，厂商不愿意在9月和10月推出新游戏。

2、Q4营销前景：不利因素太多，元旦、春节档期可能竞争激烈

从国庆到年底，对于厂家来说，买卖的不利因素太多了。

首先，国庆旅游热潮促使用户更加关注线下社交活动，减少了线上APP的使用时间和频率；

其次，随着双11、双12活动的到来，电商平台势必会进行大规模的广告投放。 这会抢占用户的注意力，不利于游戏产品的线上推广。 因此，与暑假相比，游戏购买量处于低谷。

正因为如此，元旦和春节期间可能会出现销售争夺战，尤其是春节期间，每年都会创下新的进货和发货记录。

3、Q4产品展望：各大厂商均按兵不动，同赛道竞争激烈。

研究院观察到，今年Q4，将有大量重磅产品上线，多家主流厂商即将在同一赛道上正面竞争。

1.SLG赛道：强攻

今年以来，整个SLG赛道除了《三棋》的重磅投入外，《三战》、《烂都海岸》等大部分头部产品都占据了市场焦点。 与去年不同的是，《重返帝国》、《文明与征服》、蚂蚁系列等SLG新产品相继打响销量大战。

今年11月，其海外旗舰产品《State》将登陆中国服务器。

从产品属性来看，《State of》的“僵尸”题材在众多SLG产品中是独一无二的，这可能成为产品突破的关键（但需要考虑玩家接受程度）。

从营销角度看，“State of”在海外市场投入了大量采购资源，并形成了成熟的营销体系。 可以预见的是，《State of》的推出可能会对SLG购买市场产生一定的影响。

但值得注意的是，《State of》毕竟是四年前出品的产品。 无论是画风还是核心玩法，都略微落后于时代潮流。 玩家们对于它的接受度还有多少？ 这值得关注。

2、二次元赛道：B站的对抗与爆炸

10月19日，B站自主研发的二次元新游戏《艾尔希尔：星辰黎明》将在全平台上线。 三和的《少女前线》续作《少女前线2：追击》将于10月26日上线，两款二次元新作在如此相似的时间推出，所以势必会出现一波对抗。

今年，B站动作颇多。 先是开发了自主研发的女性向新游戏《韶光禄：乱世公主》，随后又引进了海外知名产品《赛马少女》，近期还将推出全新二次元游戏。 可见，B站CEO陈锐亲自接手游戏业务后，B站的游戏发行步入正轨。

相反，三宝网络多年来一直在使用《少女前线》IP。 《少女前线2：追上映》目前仅平台上的预订量和关注量就超过140万，但玩家评分仅为6.2分。

不过，今年的二次元赛道竞争实在是太激烈了。

《崩溃》、《回到未来》、《极光白》……等众多重磅新游戏将于今年推出。 而加上《原神》、《明日方舟》等老牌产品，二次元玩家还剩下多少？ 《艾希尔：星辰黎明》和《少女前线2：发售》还能争夺多少用户？

3、开放世界生存赛道：与腾讯、网易日夜作战

今年2月，兆熙光年旗下全新开放世界科幻生存游戏《星球：重启》在港澳台市场上线，并将于11月16日登陆中国服务器。

在开放世界生存赛道方面，网易的《后天》在2018年率先抢占市场。 今年2月，腾讯《黎明觉醒：人生》登陆赛道。 如今，朝西光年也来“插手”了。

而在产品属性上，与《后天》《生命黎明》主打现实题材不同，《星球：重启》选择从《机甲》《星球大战》维度入手。 这或许会成为《星球：重启》争夺用户的关键因素。

不过从表现来看，《觉醒黎明：人生》上线后，其在iOS畅销榜上的表现一直在下滑，包括《星球：重启》。 在台湾服务器市场上市首周就获得150万美元收入后，一直稳居榜首。 并未进入台湾iOS畅销榜。 也就是说，玩家对这样的硬核生存产品的接受度还有待加强。

4、休闲社交赛道：腾讯与网易正面竞争

腾讯天美工作室集团研发的休闲社交产品《圆梦星》将于12月30日上线。

在这个赛道上，网易的《鸡蛋派对》目前拥有独家市场，并通过大量的KOC推广，在年轻玩家中形成了品牌效应。

但这波，腾讯来势汹汹。

前段时间，《圆梦之星》上线了多个大IP平台，在星工作室的带领下，在社交平台上掀起了一股热潮。 更重要的是，《圆梦之星》仅仅凭借一个悬疑站就引起了大量用户的关注，这足以说明腾讯IP在大众心目中的受欢迎程度和认可度。

不仅如此，腾讯更大的优势就是社交。 在QQ、微信双平台的支持下，“圆梦之星”在获客和传播方面无疑具有巨大优势。

可以预见的是，腾讯和网易势必将在休闲社交赛道展开新一轮的竞争，让我们拭目以待。

5、赛道上的女性：三七意外入场，将迎来友谊时光

11月3日，三七首款女性产品“扶摇一梦”即将上市； 友谊时光另一款女性向产品《浮生忆玲珑》将于元旦上线。

《扶摇一梦》测试，图片来源B站@鲁小鲁the8

目前，有很多女性进入这个游戏。 除了“国B四大联赛”之外，祖龙的《以闪耀之名》和B站的《游光路：乱世公主》今年也全部上线，争夺它们。 女性游戏玩家。

三七和友谊时光的新产品与此类产品不同的是，它们都选择从分段赛道开始。 《扶摇一梦》虽然也有换装、换脸的元素，但其游戏有着正反馈，并且更注重数值的成长以及PvP带来的爽 *** ，对于擅长制作数值产品的三七来说，以此作为一个契机，进入女性化赛道或许是一个更合适的选择。

《浮生回忆》从“策略解谜”出发，将侦探解谜融入到游戏中，增加游戏的玩法深度。

但无论如何，目前针对女性的产品很多，但核心受众大多集中在顶级产品上。 如此一来，两人能从中拉动多少核心用户，值得期待。

6.其他

腾讯两款新游戏《七人传奇：光暗之战》将于10月13日上线； 《石器时代：觉醒》将于10月27日登陆中国服务器。

不过石器时代 腾讯，腾讯的两款新游戏并没有引起玩家太多关注。 《七人传奇：光暗之战》平台粉丝数仅有12万，《石器时代：觉醒》粉丝数不足3万。 尤其是后者。 同样是“石器时代”IP的《新石器时代》在今年6月抢走了一批“石器时代”用户。 《石器时代：觉醒》并没有引起太多关注，现有用户也很少。 这种情况下，突破的难度就倍增。