《功夫熊猫3》背后，中美如何分工合作？

2016年1月29日，或许注定是中国电影界值得铭记的一天。 因为在这一天，《功夫熊猫3》将作为首部中美合拍动画电影在中国和北美两大市场上映。

由于中国资本和团队的参与，《功夫熊猫3》从立项之初就变得独一无二。 这部由中国电影公司、东方梦工厂、上海中鸣优影、美国梦工厂联合出品的动画力作，将告别进口片17.5%的份额，独享国产片43%的票房份额。 来自中国的三位制片人也将参与该片的全球售票工作。

但在中国电影业腾飞之际，《功夫熊猫3》的合拍意义不仅仅局限于票房分摊的经济层面。 其实我们更关心的是，对于这样一个风靡全球的经典动画IP，中美团队是如何协作和分工的？

因为只有这样的活生生的案例才能为未来越来越多的中美电影合作提供现实的参考可能性。

对此，《数码娱乐梦工厂》记者对东方梦工厂出品人之一、CEO方干进行了专访，希望为大家还原《功夫熊猫3》背后最原始的故事。

中美合作：《功夫熊猫3》只是“开胃菜”

谈及《功夫熊猫3》中美团队的合作与分工，东方梦工厂CEO方干向书宇君分享了这样一个“趣事”。

为了在电影中准确体现中国元素，主创团队在《功夫熊猫3》前期筹备阶段就开始做了大量的调研。 大约三年前，美国梦工厂动画团队来中国交流时，东方梦工厂团队专门向他们展示了中国不同朝代的服饰类型和特点、各个朝代的礼仪细节以及搭配的发型。

对于《功夫熊猫3》中一个非常重要的新角色“美美”来说，由于美国动画师对中国古代服饰了解不多，所以上衣下装来自不同朝代。 这时，东方梦工厂的动画师也在其中。 它对于确保中国传统元素在每一个细节上准确体现有着非常重要的作用。

“中国传统文化博大精深，被越来越多的世界观众所认可。无论是‘功夫’还是‘熊猫’，这两个元素符号几乎与中国划等号。因此，我们努力的方向应该是“中国元素在电影中得到更丰富、更真实、更完美的体现，东方梦工厂在这个过程中发挥了非常重要的作用。”甘方表示。

在方干看来：“在这部电影从筹备到制作的整个过程中，东方梦工厂和美国梦工厂动画的团队合作非常紧密，在整个制作过程中无缝衔接，力求给观众带来最原创的内容。”通过好莱坞级别的动画制作技术，将原汁原味的中国文化呈现给全球观众。”

中国团队从前期美术开发、剧本本地化创作，到中后期的影片配音、中文台词都有大量参与。

方干表示，《功夫熊猫3》有英文和国语两个版本，国语版完全由东方梦工厂出品。 “我们团队在中文剧本的创作上投入了大量的本地化努力，包括人物对话的艺术表现力和有趣的语言，并根据中文台词重新制作了每个角色的嘴型和表情。”

据了解，《功夫熊猫3》英文版由杰克·布莱克、凯特·哈德森、布莱恩·科兰斯顿主演原配配音功夫熊猫动画片主题曲，中文版则由国内实力派艺人黄磊、杨幂、成龙、周杰伦配音。周和朱朱负责完成。

其中，导演滕华涛担任配音顾问，《囧》编剧丁丁负责中文版台词的修改和编写。

“东方梦工厂在《功夫熊猫3》电影制作的不同阶段，如美术开发、模型、绑定、贴图等方面做出了大量贡献，将中国古建筑风格、传统服饰和美食完美融合，等等。在电影场景的制作上，很大程度上遵循了中国传统文化的特色。” 方干告诉叔虞君。

方干表示：“中国动画电影市场潜力巨大，发展空间巨大。未来，东方梦工厂将依托我们一流的本土团队和梦工厂动画顶尖的好莱坞电影制作技术和经验，不断努力打造属于我们自己的原创动画电影。”中国电影致力于用最有优势的好莱坞讲故事方式向世界观众呈现中国元素、中国价值观，《功夫熊猫3》只是一个开始。

熊猫玩转营销：阿宝取代10亿媒体资源

《功夫熊猫3》于1月23日14:00至17:00全国上映，短短3个小时，这部中美合拍片就收获了惊人的4245万元票房。 虽然影片档期只有12.6%，但其票房贡献却占上周六票房的31%，位居当日票房之一，比第二名《星球大战7》高出两倍多。

如此高的上座率和票房收入背后，《功夫熊猫3》的电影宣传和营销策略无疑发挥了巨大的作用。

东方梦工厂CEO方干向数娱君透露，东方梦工厂CP（内容授权）部门借助《功夫熊猫》强大的IP基础，与天猫、长春龙等国内各行业领先品牌达成品牌授权合作、伊利、康师傅、奥妙、华为、大众、平安集团、网易游戏等联合推广《功夫熊猫3》，在中国大陆媒体价值超过10亿。

如果要举两个具体的例子：阿里巴巴与《功夫熊猫3》跨界合作，在天猫独家推出百余款功夫熊猫定制版； 网易游戏与《功夫熊猫3》展开视频游戏互动合作。 电影同名手游已于1月8日登陆APP STORE。

与《功夫熊猫》1、2的主题曲全部由海外歌手创作不同，《功夫熊猫3》的全球主题曲《试试》是由周杰伦创作，更受欢迎的鹿晗专门为大家创作。受邀演唱宣传曲《深》，《捉妖记》导演徐成毅也首次跨界担任MV导演。

周杰伦+鹿晗的组合全面覆盖了从80后到95后的主要观影群体。

在中美市场的档期选择上，这次似乎更偏向中国市场的口味。 方干表示：“《功夫熊猫3》是一部适合全家观看的电影，选择在这个时间恰逢国内学生假期、情人节、春节，相信在这个时期在家庭团聚和假期之际，《功夫熊猫》3》为大家提供了绝佳的家庭娱乐休闲选择。

很多人担心，从《功夫熊猫3》开始，《功夫熊猫》系列未来的每一部作品都会是中美合拍吗？ 东方梦工厂并未对此问题给出正面答复。

除了《功夫熊猫3》之外，东方梦工厂在原创IP方面还会进行怎样的开发？ 甘方表示：“打造原创IP一直是东方梦工厂发展规划中非常关键的一环，相信在不久的将来，我们东方梦工厂的之一部原创作品就会与大家见面。”