360手游9月指数报告：数据首次发布，影视游戏IP强势上榜

360手游今日发布最新版9月指数报告。与以往相比，9月报告独家分享了新游戏类型分布、当月新势力榜单以及各品类优秀游戏产品的数据表现。同时，报告还补充了360对当前三款明星产品：《部落冲突》、《大话西游》和《新秦时明月》的运营案例分析。报告显示：单机游戏榜单固化，网络游戏下载榜和畅销榜新老交替；新网络游戏中，射击类、放置类游戏等细分市场增长迅速；冒险解密、MOBA、竞速等蓝海产品潜力巨大。

新游戏类型分布：RPG、卡牌类游戏减少，射击、休闲、放置类游戏持续增长

新单机游戏中秦时明月360，以休闲益智、消除游戏、跑酷为代表的轻休闲游戏均有增长。近几个月来，射击和飞行游戏大幅增长。仅9月份就推出了多款此类产品，如《开放坦克》、《CF僵尸》、《坦克帝国》、《暴击僵尸3D》等；新网游中，传统“三大”RPG、卡牌、策略游戏本月数量略有下降。活动和闲置产品较多。另外，值得注意的是，9月新游戏中，不乏街机题材产品，如《欢乐街机捕鱼》、《街机霸王》、《街机大师》、《街机千人捕鱼》等。》，这是一款基于手机游戏的游戏。随着PVP制作技术的进步，越来越多的传统大型街机游戏将移植到移动端。

本月新势力榜：《大话西游》上线，《部落冲突》新增明显

9月17日上线的《大话西游》的表现在市场和iOS上一样强劲。 360频道下载量和收入均稳居Top 1，足见PC游戏IP强大的粉丝号召力。

近期热门影视作品《琅琊榜》同名手游上线，吸引了大量粉丝下载，跻身新游戏下载榜前5名。其高人气以及明星粉丝的带动作用，其后期的努力还是值得期待的。

此外，《部落冲突（COC）》于9月24日在360频道首发，仅一周时间就成为该频道新游戏下载量前2名、畅销游戏前4名。凭借COC过硬的游戏品质、积累的口碑以及大陆代理商和国内渠道的努力，该游戏在将老用户从Play Store导入到国内渠道以及导入新量方面都非常成功。

整体市场分析：单机游戏榜单固化，网络游戏变化明显

单机游戏方面，从下载量和畅销榜来看，固化现象严重。虽然单机游戏新上线的数量不断增加，但市场已经基本确定。前十集中了消除类、棋牌类、跑酷类等类型的优秀产品。新游戏很难争夺位置；从上榜产品来看，80%的单机市场被国外产品垄断。《欢乐消消乐》和《单机斗地主》表现强劲，但未能成功。国内单机市场仍有待开发。

网络游戏方面，与8月份相比，下载网络游戏前十新增《大话西游》、《部落冲突》和《琅琊榜》。《大话西游》9月17日全频道上线后，半小时内12台服务器全部爆满。 360频道上线首日下载量突破百万，位居所有频道之一。这与360推出的《大话西游》大楼改造倒计时、创新“预约机制”等一系列推广活动密切相关。

畅销书前十名中，《新仙剑奇侠传》在8月份新版《龙之觉醒》全面上线后，从8月份的第10位上升到本月的第2位。《少年三国志》《全民枪战》《时光猎手》表现稳定，《乱斗西游》《九阴真经》则跌出榜单。

此外，《花千骨》自6月份上线以来，市场表现良好。本月，它的下载量仍然排名第三，畅销第四。可见，热门的优质影视IP依然是助力手游火爆的更佳法宝之一。

各品类优秀游戏产品数据表现：单机消除、网游卡牌数据更好

从360发布的各品类优秀游戏产品数据来看，网络游戏的留存普遍高于单机游戏；活跃用户数几乎相同；从付费率来看，网络游戏的平均付费率高于单机游戏，单机消除类游戏和网络RPG游戏的付费率更高，当然单机消除类中品类中，一直有“开心消消乐”强大的营收能力作为后盾，其对费率的影响也不排除。

综合来看，单机消除型和网游卡牌型的数据表现较为均衡，整体表现更好。尤其是在注册转化率、活跃用户量和付费率方面，淘汰和卡牌甚至优于其他品类。

同时，数据也显示蓝海产品潜力巨大，如射击、MOBA、赛车、冒险解密等游戏，用户下载量大，收入潜力强劲。此类细分领域的蓝海市场仍存在巨大机会；而传统游戏以《梦幻西游》、《大话西游》为代表的RPG产品数据则稳步提升。

360连续两个月解读趋势：女性玩家市场将是下一个蓝海

360手游在8月和9月的报告中两次提到女性玩家市场将是下一个蓝海。

从榜单可以看出：9月份推出的新游戏中，更多女性转向手游，网易、胜利游戏等各大厂商都有进军女性市场的倾向，比如网易的《小时代》以及《花月》、《做梦》和 Games的《Hello Kitty可爱游戏》； iOS榜单上，以《贵妃传》、《甄嬛传》为代表的一批女性向手游盈利能力强，长期以来一直是最畅销的游戏。榜单前50名，月收入在2000万到3000万之间……女性玩家市场对手游的接受度越来越高，付费能力也相当不错。

根据360发布的Q2中国移动游戏产业趋势绿皮书，国内女性网民中女性占比49%，而移动游戏市场女性用户数量为37%。这个市场还存在很大的空白。目前，专注于该市场的CP和产品较少。从上线的新游戏来看，男性向游戏与女性向游戏的比例约为9：1；从榜单来看，畅销前50名的游戏中，这个比例约为45：5（9：1），还有很大的增长空间。同时，类型单一也是一个制约因素。目前市面上的游戏基本以换装和宫斗为主，缺乏新意。

女性玩家的高付费意愿、空白市场的发达、进入门槛低、对新类型游戏的期待等都将成为CP的机会。 ■

附：9月份部分新游戏发售时间