手游IP品质带动下载量跨越式发展 360拓展IP战略布局

近日，第三方数据研究机构发布了3月份的平台数据报告。报告显示，3月份手游新类型较多，热门IP竞争激烈，新IP表现良好，品质带动收入飞跃。

新IP除三国、武侠等热门题材外，多指影视、电脑游戏、动漫、综艺、体育等IP。凭借强大的受众基础和厂商出色的改编，不少新IP在上线之初就取得了不错的成绩。例如，3月份网络游戏下载量前十名中排名之一的《我叫MT》、《我是火影》以及《秦始明月》，都改编自热门动漫。这些成功的手游产品除了前期利用优质IP引入用户外秦时明月360，还联手优秀渠道辅助发行。作为国内主要的手游发行渠道之一，360非常重视IP合作。继综艺IP《爸爸去哪儿》获得巨大成功后，热门综艺《最强大脑》同名官方手游、《中国舞》同名手游也相继上线。 360上线，综艺IP更加活跃。

2014年被业内人士称为手游IP年。《神偷奶爸：小小兵跑》、《爸爸去哪儿》、《秦时明月》等知名IP改编的手游，由于原著剧情的植入，被改编成手游。让玩家体验更加身临其境，从而吸引了大量玩家。手游厂商也开始布局IP战略，如盛大进军日韩游戏市场、腾讯投资收购日本动漫IP等。 360一直非常重视热门、有实力的IP的引入。此前首映过《冰雪奇缘》、《植物大战僵尸2》、《神偷奶爸》等国际大作。近期还获得了美国《帝国时代：统治世界》的中国代理权。。

360首发的热门综艺改编的同名手游《爸爸去哪儿》上线两天就创下了下载量过百万的记录。今年年初，360与好莱坞达成战略合作，获得了2013年更受欢迎的动画电影《神偷奶爸》的官方授权，游戏上线不到一个月，收入就突破千万。这两款游戏在1月份平台游戏下载排行榜中分别排名第四和第六。

360手游事业部副总经理姜祖旺也多次表示，360高度重视游戏版权的开发和保护，2014年将继续深化与热门IP的合作，发挥好渠道作用。，为玩家带来更多优质产品。好玩的游戏。

相关数据显示，截至3月份，360手机助手用户数突破4亿，月度覆盖率占整体市场份额的47.40%。在国内众多手游发行渠道中，360凭借庞大的用户资源、丰富的运营经验和立体营销策略，在游戏发行方面优势明显。 360的IP战略布局将使其在2014年的手游市场占据优势。