IP合作大会360手游降祖王：如何更大化IP价值

8月1日，全球数字娱乐IP合作大会（简称）在毗邻上海新国际展览中心的浦东嘉里大酒店拉开帷幕。 360手游事业部副总经理蒋祖旺出席大会并发表题为《如何实现“IP价值更大化”》的主题演讲，从内容玩法、渠道运营三个方面剖析了如何实现IP价值更大化，还有粉丝经济。

2014年，移动游戏市场竞争日趋激烈，知名IP的价值凸显。但国内优质IP屈指可数，部分经典IP已被抢购一空。为了不输在起跑线上，不少游戏厂商斥巨资购买海外优质IP，如《终极忍者大战》、《变形金刚：崛起》、《NBA梦之队》等，并收取代理费每个都超过1000万。

蒋祖旺认为，国产手游的平均生命周期为5-7个月，大部分优质产品的生命周期可以达到一年半以上，而产品生命周期与游戏的不断更新有关。知识产权内容。有了好的IP，游戏的生命周期就会更长，所以理论上来说，IP是可以延续的。这是一个可持续的、长期的方向。

据统计，知名IP改编的手游比普通手游能多吸引30%的玩家。如果一款游戏有10万人同时在线，就意味着多了3万名玩家。电视剧《爱情公寓》同名手游与《爱情公寓4》播出同时上线。服务上线前三天累计下载量突破300万次，日充值也连续突破100万元。可见，知名IP对于游戏前期的用户引入非常重要。

虽然“IP对于游戏很重要”已经成为业界公认的事实，但事实上，很多企业在高价购买IP后并没有将IP的价值更大化。单纯的IP植入只能获得短期关注。随着时间的推移秦时明月360，很多IP逐渐失去价值。

对此，蒋祖旺认为，游戏厂商首先应该从内容和玩法入手，使其更大限度地贴合IP，并利用自身优势将版权和游戏设计结合起来，避免同质化。因为对于手机游戏来说，游戏品质才是核心竞争力。开发者制作游戏时，IP属性、游戏内容、玩法之间的契合度一定要高，否则很难获得玩家的认可。

品质和游戏性过关后，厂商应该更加专注于游戏运营，而选择合适的渠道在这方面至关重要。以《秦时明月》为例。该游戏在360平台上线后，360不仅为其启动了专属服务器运营，还整合资源帮助厂商完成版本测试和优化，使其能够在产品新版本上线之前达到目标所有频道均已更新。更好的状态。通过这些营销手段，目前《秦时明月》的月收入已经突破4000万，达到了国产S级游戏的收入表现。

对于IP打造的粉丝经济，蒋祖旺强调，IP作品的联动价值在于，一旦用户认可了某件作品，就可以将其改编成电影、电视剧、游戏、动漫、周边玩具等，并通过泛化传播。 -使产品成功的娱乐营销策略。机会非常高。例如，基于网络文学IP开发整个娱乐产业链，这是一种非常可靠的方式。

最后，姜祖望还表示，360已经购买了一些优质IP，包括影视IP《龙门镖局》、动漫IP《奥特曼》和文学IP《龙血战神》等，并将未来将继续与其他IP方合作。，CP各方将展开更深层次的合作，帮助合作伙伴更大化优秀IP作品的价值！