球球大战联手变形金刚：超级IP的五年演变

简介：已经迈入五周年里程碑的《球球大战》想要成为传承游戏和文化的国民IP。

报道/一款爆款游戏可能需要市场敏锐度、天时地利和一些运气，但成为经典IP则需要很多人、很多年的努力。 在人们心目中，从一款游戏到一个IP，玩法系统必须足够深入，内容足够复杂，才能保证玩家多年之后也不会感到无聊。

然而，崇尚简单乐趣的《球球大战》却是个例外。 它不仅打破了人们对休闲竞争的看法，也颠覆了业界对IP增长方式的认识。

近日，《球球大战》合作的擎天柱、威震天、大黄蜂、红蜘蛛等玩家熟悉的经典角色都将出现在《球球大战》中。 玩家可以徜徉在充满科技的塞伯坦未来世界，体验机甲。 独特的变形魅力。

变形金刚联动视频

看来《球球大战》本身的“克隆与融合”玩法与《变形金刚》的“变形与融合”技能有着天然的契合，所以这次合作也是水到渠成。 但从更深层次看，两方的合作并不是普通的“失去所有人”的联动。 《变形金刚》IP的全球影响力和粉丝基础有目共睹，其在游戏行业的“带货”能力毋庸置疑。 作为休闲竞技游戏品类的先行者，《球球大战》近年来在低门槛、高深度玩法、持续研发迭代等方面取得了明显成效。 两人的合作或许可以成为《球球大战》的一个很好的例子。 “大战”带来1+1>2的效果。

进入五周年，《球球大战》通过与全球顶级IP的合作，向我们展示了其IP全球化野心的冰山一角。

从爆款到“超级IP”：《球球大战》五年探索

自2015年5月下旬上映以来，《球球大战》走上了裂变式的增长轨道。 从2016年的1亿用户到如今的6亿用户，这款休闲竞技游戏已经从国民级游戏发展成为“超级IP”。

与大多数游戏产品相比，休闲竞技手游受限于自身玩法，难以把握用户生命周期，且受到IP的极大阻碍。 《球球大战》的IP探索创作之路就像是一片无人涉足的深海。 事实上，《球球大战》团队在最初火爆之后，就开始寻求突破手 *** 业普遍较短的生命周期，实现单一品牌理念的突破。

在产品层面，《球球大战》五年来不断升级优化服务玩家的核心玩法，吸引了越来越多的年轻用户。 巨人网络此前公布的数据显示，2000年以后出生的用户占比超过45%。 在IP层面，从新纪元到肯德基，从周冬雨到《变形金刚》游戏园球球大作战，一场从国游到超级IP的探索之旅也已经开始。

1）探索年轻人喜欢的领域

对于《球球大战》来说，超级IP的打造是一个“摸着石头过河”的过程。

2015年上线后，研发团队面临用户指数级增长，发现面临的挑战和工作量远远超出了他们的想象。 但熬过那段日日夜夜之后，一些更长期且无法回避的问题开始浮现出来：如何持续运营生命周期较短的手游？ 如今，一亿玩家喜爱球球。 5年或10年后会有多少？

团队开始意识到，只有把游戏打造成无数玩家喜欢的IP，才能真正挣脱产品生命周期的束缚。

2016年春节期间，《球战》团队决定启动“超级IP”探索项目，从时尚、电竞领域入手，打造IP的泛娱乐探索和前瞻布局，并继续探索年轻人喜欢的领域：

2016年底，刚刚开始IP探索的《球战》与试图进军中国市场的百年帽子品牌New Era展开战略合作。 New Era于1920年创立于纽约，至今已有100年的历史。 其为MLB纽约洋基队打造的经典棒球帽至今仍风靡全球。

一个是当时拥有两亿用户的热门游戏，另一个是风靡全球的顶级品牌。 两人的“联姻”可谓一拍即合。 首个联合发布的产品“ Crown”也在上海时装周低调亮相。 一经推出，就受到众多时装设计师的青睐，并率先试穿。

2017年，年轻用户占比较高的《球战》与统一冰红茶达成合作，统一冰红茶的口号是“青春无限”。 这些可爱的球已经出现在10亿个饮料瓶上，出现在玩家的周围。 和街道。 这次跨界合作取得了惊人的成果，以至于2018年双方再次展开战略合作，推出了10亿瓶新瓶。 鲜为人知的是，此次合作不仅为《球球大战》在快消品行业带来了价值数亿美元的线下曝光度，还让公司获得了数千万元的IP授权收入。 对于一个推出才两年多的年轻IP来说，这无疑是一个令人难以置信的突破。

2018年，《球球大战》IP又向前迈出了一步，携手快餐巨头肯德基。 玩家熟悉的《球战》角色开始出现在全国2690家肯德基门店中。 用户不仅可以与窗贴、桌子、墙贴、收银机上的人物合影，还可以购买“Ball Fight”玉米卷。 兑换、抽取海量定制游戏道具。

考虑到IP的发展过程中，需要一个气质合适的拟人化形象来加深粉丝和路人对IP的理解，《球球大战》邀请了古灵精怪的周冬雨作为代言人，同时展现了游戏中，也体现了女性IP粉丝比例高、玩法灵活的特点。

多元化的联动不仅给玩家带来新鲜的内容，也让合作伙伴看到了联动合作对人气的撬动效应。 知名服装品牌Paul Frank、金融巨头浦发银行、经典品牌大白兔等知名品牌均表示了兴趣。 《球大战》的IP布局也顺利推进到衣食住行甚至金融领域，并悄然渗透到年轻用户中。 。

同时，《球球大战》还开创了休闲竞技赛事的先河。 上线一周年之际，大胆押注移动休闲电竞市场，举办电竞赛事超过500场，观看人数轻松突破3亿。

在电竞布局的第二年，《球球大战》设立了线上公开赛、BPL职业联赛、“塔坦杯”精英挑战赛、城市赛、校园赛以及BGF全球总决赛。 电子竞技体系更加完善，每年的赛事数量也增加到了千场。 电竞布局不仅抢占市场，还实现了IP的回馈，赋予IP实体的展示空间和市场价值。

跨界合作和电竞布局的巨大成功，大大加快了《球球大战》的IP规划进程。 在2018年《球球大战》塔坦杯精英挑战赛上，IP制作人李爽透露，未来将推出包括漫画系列、游戏同名长篇3D动画、游戏专属在内的全新IP创作计划。电影。

这个新IP品牌计划的发布，其实已经悄然划下了秋秋IP历史上的一个分水岭。 经过几年的探索，《球球大战》正式告别试用期，开始深度探索IP内容创作。

2）深度打造IP内容，让IP更有温度

新战略下，《球球大战》的IP布局开始探索更深入的内容领域，用玩家喜欢的方式让IP变得更有温度。

陪伴是最长情的告白。 2019年1月5日，玩家喜爱的嘻哈双料冠军GAI与艾热首次联手，根据玩《球战》的经验创作了BGF年终总决赛主题曲《永不独行》和朋友。 向球员们传达了“球永不落下，陪你到老”的心意。

《更好的朋友》MV

对于注重长远的《球球大战》来说，玩家更像是长期的朋友。 《永不独行》上映不久，《球大战》与韩国顶级合作伙伴携手打造了主题MV《Best》，画面质量和画质堪称迪士尼级别。 采用好莱坞标准制作游戏MV在游戏行业并不多见，体现了球球IP团队对玩家的诚意。 《更好的朋友》在各个平台上映后，很多玩家看的时候都哭了。 很多人在评论区留下了“泪水”、“哭泣”的留言。

2019年8月，经过四年的“修炼”，更受欢迎的球星角色“塔坦”宣布正式出道，成为“球球大战”首位虚拟偶像，并推出首张出道单曲《My》。 合作伙伴”，彻底改变了IP与年轻用户的沟通方式。

“塔坦”的形象在四年的“实践”中不断被打磨。 《球球大战》团队在IP创作初期就认识到IP的主轴和核心是形象，并成立了一直对形象进行打磨和升级的IP开发团队。 2015年到2019年，《球球大战》的主角“塔坦”从简单的二维图像升级为3D图像。 从单一形象到喜怒哀乐的多元形象，人物的拟人化日益丰满。

此外，团队与长期负责好莱坞大片后期制作的韩国顶尖设计团队共同打造球球IP明星团“BOB”，进一步完善和丰富了《球球大战》IP角色的形象和故事。 ”。 四周年漫画《星云旅》通过充满想象力的科幻题材，进一步丰富了《球球大战》的世界观，持续触动游戏外玩家的心弦，持续打造“球球宇宙”。

从对IP内容的深度探索来看，依托形象，《球球大战》团队与全球最专业的合作伙伴共同开发品牌、产品和内容，致力于“用更高的工艺，让球无处不在” ”。 在深度内容开发的背后，可以看出《球球大战》越来越注重打造IP与玩家之间的情感联系，通过具体的故事赋予产品情感，构建用户与玩家之间更多的情感互动。品牌。 平台。

无论是跨界联动、电竞赛事还是深度内容创作，《球球大战》IP的关键词始终围绕着时尚、潮流等年轻元素。 从根本上来说，这源于《球球大战》以年轻人为主的用户结构。 它紧紧跟随用户的需求，成为用户的情感寄托。 这使得《球球大战》迅速成长为一款温馨、情感丰富的游戏。 还有伴随用户成长的栩栩如生的青年品牌和超级IP符号。

摸着石头过河，“球战”重新出发

有人说，创新意味着孤独，意味着走没人走过的路，也意味着走弯路。 一直敢于尝试的《球球大战》在IP之路上也并非一帆风顺。 早起赶晚会，某个阶段过于保守，甚至下一阶段过于激进。 这些并不是企业发展中的新错误，足球队都经历过。

就像2015年刚上线时一样，《球球大战》的热度一路飙升。 应该是趁着用户快速裂变的契机，同步启动IP创作。 但对于一个初始团队只有4人的团队来说，初期就想到IP布局显然是马后炮。 巨人网络联席CEO、《球球大战》制片人吴猛后来向外界坦言，热播绝对不是可以逆转的事情，而《球球》的成功也远远超出了之前的预期。 一开始我只是想如何服务好用户，让更多的用户体验到游戏。 我什至没有认真考虑过如何从游戏中赚钱。

如今，时间已进入2020年，已经5岁的《球球大战》面临着新一轮的历史机遇和挑战。 巨人网络在组织文化和经营战略上进行了新一轮升级。 继子公司制、工作室制之后，捷安特的组织架构正式转变为赛道制。 《球球大战》是与《征途》并驾齐驱的巨作。 两个旗舰IP赛道之一，后者是巨人的之一款产品。

站在五周年的路口，IP的长期建设和管理仍然是《球球大战》面前最重要的命题。

正如吴猛曾在演讲中所说：一切捷径都是弯路，一切弯路都是必经之路。 球球IP在走过弯路的探索后，积累了深厚的经验和见解，开始进入全球化阶段，着眼更长远：

巨头赛道策略下，《球球大战》不再满足于单一产品。 在产品层面，围绕球球IP开发的一系列新产品已被提上日程。 据悉，《球球大战》团队将在现有产品的基础上升级打造新版本，有望再次提升热度。 通过一系列新的IP产品不断获取和积累用户，并逐渐了解休闲和竞技品类，是《球球大战》后续的突破方向。

另一方面，与《变形金刚》IP的合作是其全球化的重要一步。 据了解，巨人网络还将在日本、韩国等地开设研发工作室，吸引顶尖艺术人才加盟，以更快的速度加速全球化进程。

此外，基于IP的影视产品和衍生品的开发也在紧锣密鼓地进行。 由好莱坞团队与韩国一流团队联合打造的《Ball 》全新MV也将于今年年底上线。 同时，现有IP形象的不断丰富和升级，也丰富了《球球大战》的人物性格和世界观的吸引力； 同时，团队也在努力扩大球球IP家族，让更多的形象加入到球球的世界里，并在IP内容中得到充分体现； 而这些素材的积累，最终都会被《秋秋之战》的同名电影所接管。 与其他IP不同，《球大战》对电影的培育期较长，预计打磨周期为5至10年。 这种耐心无疑让人对它的品质充满期待。

显然，经过最初的迷茫和五年的探索，《球大战》的IP方向有两个明显的特点：一是不再急于求成，对IP的成长更有耐心。 这也是经典IP成长的必然规律； 其次，IP增长的视野更加国际化，内容的探索不再仅仅针对现有的国内玩家。 从长远来看，这些努力将对《球球大战》IP产生持续的积极影响。

当谈到未来IP的展望时，《球球大战》IP团队给出的答案有些克制，但也在情理之中。

“今天我们处在一个充满信息爆炸和未知变量的量子世界，我们不敢对秋秋IP未来的成功做出保证或假设。我们以前走过的路和未来走的路都是一条没人走的路。”走过了……然而，经过多年的探索和深入反思，长达5年之久的《球战》又重新开始，这比什么都重要。”

结论

对于一款游戏来说，成为IP更大的优势就是能够经受住时间和市场的锤炼，成为越来越耀眼的品牌符号。

据了解，球球IP团队的内部目标是向马里奥看齐。 “正如大家所看到的东京奥运会，马里奥可以代表一个国家。我们希望用更长的时间投入我们的努力甚至生命来创造一种可以传承下去的游戏和文化。”

从经典IP的成长历程来看，任天堂投入了40年的努力和数十款产品，最终让马里奥成为了全球家喻户晓的名字。

作为一款覆盖6亿人群的休闲竞技手游，《球球大战》已经成为名副其实的国民IP。 显然，《球球大战》要成为中国的马里奥还有很长的路要走，但不可否认的是，一旦这个目标实现，《球球大战》将不再只是一款游戏。 一款游戏，一个品牌，一种可以传承的文化。