腾讯收购各大网游媒体封杀《风暴英雄》广告

据相关内部人士透露，腾讯的目的并没有那么简单。其在5月20日前后几天内买断了各大网游媒体的广告，以减少《风暴英雄》公测推广期间的曝光度。除了抢购别人的广告位外，腾讯自有媒体广告也对网易竖起了禁令，传说中的“腾讯封杀令”重新浮出水面。

近日，《风暴英雄》国服正式开启公测，恰逢腾讯《英雄联盟》系列推广活动。随即，有关“腾讯封禁令”的传闻纷纷涌现。网易暴雪合作部总监和网易副总裁均转发了该微博。，但尚未做出明确回应。让我们一起来看看这篇文章吧。

----微博原文----

在国内大多数游戏行业从业者的印象中，腾讯一直是卖游戏广告的大户，很少花钱为自己的产品购买广告。在那些罕见的案例中，除了手游产品外，最引人注目的就是腾讯四大支柱之一的《英雄联盟》。

从2010年“DOTA原班团队打造”的内测口号，到如今的“全区全服双倍体验，永久皮肤”，《英雄联盟》在广告上一直很不厚道。先是他在2010年挖角，当时DOTA风靡全球，现在又在《风暴英雄》公测当天插手。连暴雪都忍不住问，“我和你有什么恩怨？” （老DOTA是暴雪《风暴英雄》魔兽争霸3上的衍生地图）。

对于普通玩家来说，5月20日《风暴英雄》公测开启是一件再平常不过的事情。毕竟，等了这么多年，终于来了。与此同时，《英雄联盟》开始投放广告。我们也可以将其视为一种非常正常的商业竞争。但如果我们结合其他两个因素来看，就不难看出腾讯的想法：

1、据相关内部人士透露，腾讯的目的并没有那么简单。买断5月20日前后几天在各大网游媒体的广告，以减少《风暴英雄》公测推广期间的曝光度；

2、除了抢购别人的广告位外，腾讯自有媒体广告也对网易竖起了禁令。传说中的“腾讯封杀令”再度浮出水面。

关于“腾讯封杀令”，我们可以在网上找到最早的 *** ，时间是2003年，标题为《腾讯月封杀所有游戏公司广告？》另一个最为人熟知的案例是，蓝港空间的《佣兵世界》在2011年被腾讯叫停广告，引起了公众的质疑和蓝港空间CEO王峰的不满。现在风暴英雄什么时候公测?，腾讯正在对《风暴英雄》的广告资源实施“左手抢，右手堵”的三维战略。说是全面禁止也不为过。

值得注意的是，回过头来看，《魔兽世界》也在QQ上打过广告，可见两大游戏公司的关系并没有那么糟糕。只是在“不管对错，只讲利润”的商业市场上，《风暴英雄》公测版的推出着实让腾讯着急了。

前面提到，《英雄联盟》是腾讯更受欢迎的产品之一。连续四年的业绩增长，让腾讯获得了巨额利润。而此时推出公测的《风暴英雄》自然也成为了《英雄联盟》更大的直接竞争对手。而且从近期的各种评测报告、在线直播、用户关注度等来看，《风暴英雄》确实拥有可观的市场潜力。

1、与《英雄联盟》相比，《风暴英雄》的游戏体验更加轻松，对个人细节要求更低。这肯定会吸引很多之前失意的玩家来玩；

2、电子竞技娱乐业现已成熟。它不仅是一个独立的产业，还带动了大量的周边业务，比如赛事、直播、周边产品、衍生文化作品等，这整个产业链的基础是玩家基础。在经历了WOW的失败、星际2的挫折以及《炉石传说》这几年的成功之后，暴雪已经有了自己成熟的电子竞技理念，而《风暴英雄》极有可能成为下一个高手。它;

3、与备受瞩目的星际争霸2或DOTA2不同，《风暴英雄》和《英雄联盟》均具备全民游戏资格，吸引周末玩家热情参与。这就是腾讯视为更大竞争威胁的地方。而且更重要的是，从《魔兽争霸3》到《魔兽世界》再到《炉石传说》，暴雪非常善于吸引原创IP的粉丝，然后将影响力传播到更广泛的玩家群体。《炉石传说》和《风暴英雄》一样，在问世之前被视为只有粉丝购买的小众产品，但《炉石传说》的市场成绩和受欢迎程度是大家有目共睹的。

俗话说，一个人的伟大与否，取决于他的敌人的水平。为什么《复联2》的口碑不如复联1？很大原因就是复仇者联盟2的boss看起来比复仇者联盟1弱很多，没有达到观众的期望。同样，《风暴英雄》在公测当天就被《英雄联盟》视为更具威胁的敌人。这本身就是对暴雪制作的一种侧面认可。而如果《风暴英雄》真的是一款有实力、有潜力的大作，那么相信它也不会因为全面广告禁而消亡，玩家最终会用实际行动来投票。