明星不再上平台，游戏代言有哪些新方式？

作者｜宫野

岁末年初，游戏行业注定不会平静。

腊八节这天，乙女游戏也迎来了自己的“疯狂星期四”。来智3D新作《爱与深空》正式上线。

这里的B游戏圈正在激烈厮杀，派对游戏圈也已经迎来了巅峰之战。

去年12月，当网易《蛋仔党》庆祝用户突破5亿时，腾讯也凭借《圆梦之星》冲到了前线。上线当天，《圆梦之星》在iOS免费游戏排行榜上，依然占据Top 3的位置。

随之而来的是一系列令人眼花缭乱的名人合作。去年11月，《蛋男孩党》选择与吴磊联手，近期又宣布杨紫新加盟；《圆梦之星》迅速宣布时代少年团为首位明星代言人；甜宠侦探手游《玲珑浮生回忆录》上映之际，他与罗云熙一同亮相。

明星代言游戏并不少见，但利用明星光环并不是主要逻辑。成功者可以达到1+1>2的梦想联动效果，而失败者则必然血本无归，遭受流量反弹，名誉扫地。

如何获得X世代的关注，争取话题性和曝光度？如何通过明星联动拓展自己的产品调性？如今，流量人气、适配性、联动方式已经成为游戏选择明星代言的三大考虑因素。

影视剧吸引流量营造氛围感联手明星代言游戏

游戏根据热门电视剧选择明星代言人是很常见的事情。去年年初，演员高野凭借《匆匆忙忙》的热度走红，很快又加盟手游《最初的旅程》。《梦幻西游》官方宣布郭晓婷、徐海乔担任梦幻心动大使，让两人在《蓝兰花的秘密》中续约。他们的代言故事短片的发布，引起了众多剧迷的关注和感慨。

明星们的气质和兼容性也给游戏带来了气氛加分。古风游戏《浮生回忆》以罗云熙为代言人。罗云熙优雅的古风造型，与游戏中的江南韵味很相配。 “罗云熙代言玲珑”的话题一度冲上热搜榜，受到大量球员和粉丝的热议。

近一年来新明星代言游戏不全汇总

年末，派对游戏掀起行业风暴。同样的派对游戏+UCG玩法，同样挤进了大众合家欢乐路线，《蛋男孩派对》和《圆梦之星》难免交战，各自炫耀各自的游戏内容和营销活动。

“蛋男孩派对”为品牌代言人吴磊的到来早早预热。 “圆梦星”自然也不甘示弱。 12月15日服务器上线当天，就正式宣布时代少年团为出行代言人。这也是时代青团代言的之一场比赛。双方的明星代言人都是当下的顶尖青年。一侧是阳光少年，另一侧是刚刚长大的少年。消息公布后，两人迅速占据了微博多个热搜。甚至有玩家戏称杨幂代言的游戏，这不仅是各大厂商之间的战斗，更是代言人的争夺战。

“蛋仔”与“圆梦”一年一度的大战背后，是明星代言方面的竞争

这次代言人对抗带来的是玩法上的升级。明星代言已经从舞台走进游戏，成为网络游乐园的特邀嘉宾。

《蛋男孩派对》推出游戏内代言人“上岛”活动。在代言人系列活动中，吴磊获得了新的弹子身份“吴大厨”。玩家完成累计签到任务后即可获得配饰“厨师勺”；完成骑行活动后，他们将获得“吴厨师”的外观。玩家还可以在游戏 *** 亭拨打武磊的 *** ，解锁武磊的语音。游戏中还设置了武磊的专属庄园，供玩家打卡留念。顺利融入游戏机制和玩法的更新。宣传和游戏互动一石二鸟。

《圆梦之星》还携时代少年团出战，推出 *** 专属头饰、“时代少年团”专属称号、代言人手绘表情包、定制联名地图“时代星舞台”。玩家在舞台签到，乘坐电梯时可以看到周围绽放的烟花。这让粉丝惊呼仿佛亲临演唱会，而“来元梦为时代少年团放烟花”的话题一度登上微博热搜。

游戏除了将名人植入二次元之外，还到达了名人所在的现实。比赛上线当天，之一档圆梦综艺也快速播出，时代少年团受邀参加节目。这档综艺节目已经成为很多粉丝心目中的热门综艺节目。这也是游戏推广和吸引新玩家关注的一部分。当粉丝们涌入星际世界时，他们会发现，这个奇幻游乐园不仅仅是追星、集邮，还有一种轻松的游戏和社交氛围正在眼前展开。

类似的玩法在2021年的《梦幻西游》中也有。当时，游戏官方宣布宫君为三端代言人，并在游戏内容上展开深度联动：推出专属玩法“宫有君”、专属服务器“君修河山”，以及作为定制外观和激励礼品包。艾曼数据显示，代言后两天，龚俊的投稿热度指数高达92.62。此次代言也吸引了女性玩家和年轻玩家的加入，带来了更加多元化的用户群体。

当明星代言人深入游戏，从名气驱动到游戏互动，是代言策略年轻化、大众化的趋势。将粉丝的注意力转移到游戏机制和内容上，巩固了公众对游戏的理解。

名人不再是象征性的代言。它们已经成为游戏生态的一部分，融入游戏机制，传递游戏价值，与游戏品牌定位产生共鸣，实现从流量到用户的真正转化。同时，游戏的进一步普及也帮助明星提高了在大众心中的好感度，这也算是一个双赢的局面。当年，杨幂凭借玩王者荣耀的性格，圈了一波粉丝。

今天的明星平台在哪里：以前有大刀，现在有风潮。

明星代言的纯粹视觉推广已经过去，游戏逐渐寻求与明星实现全方位联动。除了深度绑定合作，游戏如何利用明星形象吸引流量、维护自身品牌？

近日，《王者荣耀》在其官方微博上发布的一系列明星再次刷屏。

人气更高的关晓彤，在《蔷薇恋人》皮下变身孙尚香。专业的妆容、俏皮活泼的神态、少女气息让玩家和路人惊叹不已。 “关晓彤cos孙尚香”的话题一度成为热搜话题，而重达七斤的反重力假发也引起了cos圈网友的关注。

除了关晓彤甜美的孙尚香，《王者荣耀》继续乘胜追击，延续了一波游戏界与娱乐界的梦幻联动。包括比如戚薇和李承轩合衬王者情侣皮肤，情侣本色诠释冷酷的兰陵王和花木兰；哈妮克孜变身甄姬智能“美雀舞”皮肤；而郑云龙则cos了云中君仙，气质优雅。

虽然《王者荣耀》此前推出了品牌代言人策略，邀请易烊千玺、宋茜、李现、杨幂作为平台，组成“神秘团队”亮相比赛和庆典。但与明星联名的人物显然比以前更具话题性。这是游戏与明星结合的另一种全新、年轻化的方式。游戏不仅借助明星光环进行跨界营销，还逐步推进泛娱乐运营战略，持续推动IP价值发展。

明星平台已经转变为明星联名。高话题度的背后是单一明星代言无法满足观众多样化的需求。

随着市场竞争的加剧和目标受众群体的细分，名人代言并不总是更佳选择。垂直类KOL也具有毋庸置疑的流量转化能力和号召力。张大仙等头部游戏主播可以直接与玩家群进行交流，素材转化率较高。主播、网红等纷纷承担起平台的功能，与游戏进行合作。他们与目标用户的密切接触也让他们的网站更具针对性，回归到内容本身进行传播。

双赢总是有可能的，翻盘也并不罕见。

回归游戏本身，专注于产品内容的创作。明星代言和营销也将继续朝这个方向发展，为游戏运营赋能。游戏通过与明星合作，成功吸引流量、提升品牌价值。名人相应地增加了他们的影响力，甚至在公众和粉丝心中树立了新的人格。

从代言人到进军电竞圈，华晨宇在2020年成为《和平精英》代言人，三年后正式注册成为PEL职业选手。他被粉丝称为“电竞酷文照进现实”，也成为了一名娱乐和电竞选手。竞技圈更大的跨界联动。

虽然经常有双赢的情况，但游戏与明星的合作仍然存在很多风险。

当《闪耀温暖》邀请吴宣仪为游戏一周年庆典演唱单曲时，大量游戏迷对此决定表示不满。这后来演变成明星粉丝和游戏粉丝之间的骂战，合作随后被取消。跨界联动变成了跨界战争。这不仅仅是二次元和三维粉丝群体之间的冲突，本质上也是游戏对用户群体认知和明星联动策略的误判造成的。

古力娜扎代言《游记休闲钓鱼》，因乘着《全有或全无》中庄家出镜的热度而被批评。这一代言被认为是自嘲，损害了她自己的知名度和声誉。如何提供正确价值观的引导，正是明星代言要担心的问题。

品牌或个人价值赋权与负能量之间不只是一线之隔。事实上，明星与游戏的合作背后，调性与契合度的判断、粉丝群体之间的重叠与协调、合作联动策略本身都缺一不可。无论是内容创新还是玩法升级，代言本身就呼唤用户和粉丝的多元化身份。