每位倚天扮演吃货翻译杨幂，与自制IP擦出火花

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每一个倚天用娱乐的方式打造品牌IP矩阵，结合唱、玩、吃、赢奖的营销策略，配合APP和明星（杨幂、网红）的推广，延伸出大片大量的UGC内容，奠定了其高辨识度的品牌IP基础。

杨幂主演的《亲爱的翻译官》不仅连续两天收视冠军，还创下了近八个月来国家卫视新剧首播新纪录。事实上，不愧为收视女王的杨幂在广告界也非常成功。

《吃心不改》MV由杨幂领衔主演，鲸乐队作曲，王光成编舞，韩国拍摄，以全新玩法重新定义场景化创新营销，为吃货们充当翻译官。这个自制IP通过UGC的媒介与杨幂擦出了火花。

“奥特曼”还是“奥特曼”的吃货悖论

对于“吃货”来说，要吃好饭还是要保持好身材的悖论，不亚于哈姆雷特的问题。想要好吃，就担心自己的身体变成“奥特曼”。想要“坎坷”亲爱的翻译官杨幂长腿，就无法抗拒美食的诱惑。这个悖论通过杨幂在米译天《吃心》的MV中得到了解释和尝试表达。

米一天放弃传统的广告轰炸模式，打造自有IP，将广告渠道下沉到目标用户的催化场景中。更有针对性的内容定制和媒体定制，实现品牌IP在整合营销中的不断进化。

这种演变是基于时代分析的再创新。如今，移动互联网有力地改变了大多数人的信息接收习惯和模式。时间碎片化、媒体形式丰富等特点，让传统广告媒体难以模仿和抵抗。 90后作为益天的目标消费群体，早已融入移动互联网。根据媒体习惯定制广告内容，让沟通更直接，参与感更强。

《吃心不改》MV从词、曲、舞、布景等多个层面勾勒出吃货的场景。 “奶油泡芙、提拉米苏、红豆刨冰”等美食让吃货们“看梅花”，“抱蛋糕、亲寿司”则细腻地表达了吃货们“对美食始终无法抗拒”的内心纠结。即便拥有大长腿的魅力，也只能对美食说NO，吃货的大嘴也只能被关进纠结的牢笼。

糖怪、低糖超人等二维形象的打造更是让90后们欣喜不已。二维的语言互联，让米一天的融合不违和，最终传递出“再次拥抱美食，再次恋爱”的健康解决方案。 “天天低糖，饮食习惯永不改变”的年度主题也得到统筹推进。可以说，米一天不再是模拟场景，而是演绎场景的营销进化。

四个维度构建营销场景，为吃货打造强磁场

基于目标消费群体的深入思考和热点话题的有效整合，《吃心》MV自发布以来就受到了广泛关注。官方微博首次上线后，点击量迅速突破百万，相关话题#美食的后裔#阅读量达3.2亿，讨论量达22.6万。用“吃”来吸引“吃货”无疑是最有效的工具，而这只是一个开始。

随后，美一天设置了“天罗地网”般的美食场景，全面打造了唱、玩、吃、有奖四个层面。无论你在哪里，美一天都无处不在。

每一天都与更大的音乐应用酷狗音乐合作，举办了一场在线卡拉OK比赛。在明星主播的封面指导下，官方微博直播上线几个小时就吸引了超过15000名粉丝互动。歌声的狂欢转向了MV的UGC。一时间，鬼畜视频、恶搞翻拍、网红自制视频等各种相关视频在网络上疯传。与此同时，对外传播也充分发酵，相关微信阅读量均在+之上。线下，美一天带着品牌IP亮相酷狗动漫音乐节，现场COS“吃心不改”快闪族将“吃货”带入二次元世界。

更流行的就是广场舞。广场舞更大明星王广成，将杨幂舞蹈的全部美感都还原了出来。与200多位线下广场舞教练一起跳《吃心永不变》。映客网红直播被推送至热门排行榜首页，观看直播人数超过4.5万人。神曲《吃心不改》的张力是线上线下三维交汇中最强的。

借力“517美食节”，美一天与之一大大众点评APP深度合作，利用大众点评的资源优势，定制以地道、火爆、粤菜、日韩美食等为主题的美食周活动，并利用大众点评强大的在线影响力。向下进口的能力聚集了吃货，打通了沟通和消费的渠道。 “健康低糖”的产品理念直接转化为真实的产品体验。

同时，每个益田用2300万现金红包奖励吃货。这也是直播奶饮料行业最丰厚的红包活动。简单粗暴的产品使用体验体现了美一天推广的诚意。现金红包游戏不仅激发了吃货的热情，也是一种有效的促销手段。每一位益田都巧妙地培养了吃货的消费习惯。

伊利倚天利用APP和UGC延伸品牌IP。不得不说，伊利倚天在资源运用上有着同行业无法比拟的灵活性。从唱歌到玩到吃，倚天用更大的诚意融入吃货群体，从根本上避免了传统广告形式给用户带来的负面情绪。 2300万现金红包增加了用户好感度。观点。品牌张力和用户美誉度实现真正的双赢。

打造品牌自有IP，撕开传统营销空白

鲍勃·莱奥迪斯曾说过，“大众媒体已不复存在，取而代之的是媒体碎片化的到来”。移动互联网时代，碎片化问题愈加严重，传统营销的裂痕越来越大。。

从营销1.0时代突出产品功能，到营销2.0时代突出品牌理念，再到营销3.0时代内容为王，品牌IP营销将引领营销进入4.0新时代。品牌IP自产离不开娱乐视角，因为年轻人更关注娱乐话题，也有很强的追星习惯。除了传统意义上的大明星，也可以是当红的网红。网友UGC杨幂的刘海正是这样的。

美一天以娱乐化的方式打造了品牌IP矩阵。负责舞蹈的明星IP杨幂、二次元IP低糖超人、讲述吃货故事的音乐IP，共同力挺美一天品牌原创IP。结合“高唱、高玩、高吃、高奖”的营销策略，APP和明星（杨幂、网红）的推广，大量UGC内容的延伸，从而为其奠定了基础。辨识度极高的品牌IP。

通过根据产品兴趣点、针对目标人群打造内容，益田打造了聚集品牌粉丝的“吃货社区”，最终实现商业变现。可以说，米一天自创的IP营销实现了品牌与业务的互联与融合，打造了更具生命力的“太极营销”。

我们有理由相信，像美一天这样敢于创新的品牌将加速营销4.0时代的到来。因为与传统的营销模式相比，从品牌与目标受众的契合度以及投资回报率的角度来看，品牌IP营销的效果是更好的。然而，品牌IP必须是可持续的。它不会在一年内结束，但可能会持续3年、5年，甚至更长。

首席品牌官

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