十年之久的《愤怒的小鸟》还能让Rovio再次腾飞吗？ | 游戏茶馆

《愤怒的小鸟》已经 10 岁了。

2009年12月11日，在iOS应用商店上线约18个月后，由芬兰公司Rovio开发的《愤怒的小鸟》问世，并迅速成为智能手机游戏市场的之一爆款之一。

《愤怒的小鸟》最初由 EA 发行，但一年后后者被 EA 收购，Rovio 也收回了游戏的发行权。 据App Annie统计，2010年，《愤怒的小鸟》F2P Lite版是全球下载量最多的手机游戏。 这一数据领先于《割绳子》、《抛纸》等其他早期游戏。 热门手机游戏。 就连《愤怒的小鸟》的付费版（售价0.99美元）也在2010年全球手游下载排行榜上排名第8，击败了《饥饿鲨》和《饥饿鲨》。

相信由于手游的开发和发布周期相对较短，加上开发团队独立发布到应用商店的能力，Rovio已经成为众多受益于手游人口红利的独立开发商之一。 此外，一些传统发行商尝试将主机或PC游戏移植到智能手机平台，但这些作品的操作往往不够直观。

“《愤怒的小鸟》的成功可以归因于很多因素，其中最重要的是开发团队为移动设备设计了它。作为最早真正利用智能手机触摸屏控制的游戏之一，它为玩家提供了即时反馈、玩法既创意又简单，Rovio在取得初步成功后趁热打铁，不断更新内容，还发布了多款不同题材的游戏。” 市场分析经理唐尼说。

2010年，Rovio推出了《愤怒的小鸟：季节》，首次引入季节主题关卡愤怒的小鸟手机版下载，以及与原作略有不同的游戏机制。 2011年，Rovio围绕动画电影《里约大冒险》的上映推出了《愤怒的小鸟：里约》，并在游戏中加入了Boss战和不同的任务目标。 在2010年和2011年全球手机游戏下载榜中，这两款游戏分别排名第3位和第4位。

2012年，四款《愤怒的小鸟》游戏进入全球手游下载榜前十。 虽然《神庙逃亡》在双平台下载榜上排名之一，但原版《愤怒的小鸟》却稳居Play Store下载榜榜首。

在Rovio的带动下，《愤怒的小鸟》迅速成为泛娱乐品牌。 到目前为止，Rovio已经制作了两部《愤怒的小鸟》动画电影，据说累计票房接近5亿美元。 在 和 网站上，《愤怒的小鸟》卡通系列的观看次数已超过 100 亿次。 Rovio已将《愤怒的小鸟》IP授权给第三方合作伙伴，其周边产品已在全球100多个国家销售超过18亿份。 此外，Rovio还在一些地方建设了愤怒的小鸟主题公园或游乐园。

罗维奥首席执行官

“《愤怒的小鸟》让 Rovio 能够将其业务扩展到手机游戏以外的其他娱乐领域。” Rovio首席执行官卡蒂表示，“我们已经从一家游戏公司转型为一家专注于游戏的娱乐公司。”

“我们已经证明，手游也可以催生出一个风靡全球的品牌，你可以用它来打造各种形式的娱乐产品。当然，这需要你打破制作手游的刻板印象，大胆地进行创作。”创新”。

市场研究机构全球联盟副总裁亚当认为，这是《愤怒的小鸟》对整个行业更大的影响。 “《愤怒的小鸟》是最早的真正的手游IP之一，它的知名度如此之高，甚至催生了多部电影、毛绒玩具、T恤、钥匙扣等愤怒的小鸟主题周边。在《To me》中，这表明，手机游戏有潜力渗透到人们的日常生活中。”

补充道：“《愤怒的小鸟》改变了人们看待手机游戏的方式。截至 2019 年 11 月，它仍然是手机应用商店中下载次数最多的游戏品牌，也是为数不多的被改编成电影的游戏之一。”

另一家市场研究公司Tower的分析师克雷格认为，Rovio的成功推动了芬兰游戏行业的巨大变化。 “《愤怒的小鸟》让人们意识到了手机游戏市场的潜力。Rovio与诺基亚、 等公司一起推动了芬兰手机游戏产业的发展，催生了Small Giant Games、Next等公司游戏和其他。”

2012年，《愤怒的小鸟》成为史上之一款下载量超过10亿次的手机游戏。 然而，整个市场也在发生着巨大的变化——在过去的七年里，Rovio似乎跟不上新的趋势，许多新来者都在挑战《愤怒的小鸟》的统治地位。 F2P模式开始成为市场主流。 以《糖果传奇》为代表的休闲游戏和以《部落冲突》为代表的多人竞技游戏占据了玩家大部分的游戏时间。 近两年，《精灵宝可梦Go》、《螺旋跳跃》等超休闲游戏，以及手机吃鸡游戏越来越受欢迎。

2013年，《愤怒的小鸟》在全球手游下载榜上排名第六，但此后，该系列再没有新游戏进入前十。 尽管Rovio也尝试过与《星球大战》《变形金刚》等IP合作，或者制作《愤怒的小鸟》主题赛车、RPG、弹球、三消等其他品类游戏，但其市场表现却远不如之一代的。 “愤怒的小鸟”。

Rovio 的首席执行官承认，该公司由于扩张得太快而迷失了方向。 2014年，Rovio开始了一系列重组，解雇了数百名员工。 2015年，该公司全年营业利润从上年的盈利1000万欧元下降至亏损1300万欧元。

Rovio 经历了一段艰难的时期，但坚称挖掘“愤怒的小鸟”品牌在不同领域的潜力非常重要。 “有时候只能摸着石头过河，尝试学习。那段时间，我们需要仔细研究公司的战略，明确核心业务，所以我们开始制定和完善游戏领域的战略，重新定义Rovio 作为一家公司。一家专注于游戏的娱乐公司。”

2015年，Rovio推出《愤怒的小鸟2》，采用F2P模式，推出后迅速成为该公司票房更高的游戏。 据Tower估计，《愤怒的小鸟2》下载量已超过2.3亿次，总收入达到3.325亿美元。

他表示，不断上升的用户获取成本和购买策略在一定程度上影响了Rovio的业绩，但愤怒的小鸟品牌依然蓬勃发展。 “品牌也会进化。如果你回顾2009年的《愤怒的小鸟》，你会发现它和现在有很大不同。从2016年开始，游戏中的小鸟也有名字、会说话、有角色配音，他们总是给玩家带来新鲜的东西，”她说。

《愤怒的小鸟：梦想爆炸》

据Tower数据显示，今年，Rovio新游戏《愤怒的小鸟：梦幻爆破》累计收入达到4300万美元； 而作为该公司最畅销的作品，《愤怒的小鸟2》在10月份创下了单月收入更高记录，收入达到了1140万美元。 该机构分析师指出，除了继续利用辨识度极高的《愤怒的小鸟》IP外，Rovio也在努力产品多元化，已经制作了《世界任务》、《小镇》、《糖爆》等新游戏——其中，《Sugar Blast》于9月登陆全球市场，迄今为止累计收入已达约210万美元。

“Rovio手中这个独特的品牌已经存在了十年”，他说，“我们认为它仍然具有巨大的潜力，并将在未来十年继续发光发热。我们希望做出人们可以享受并持续享受的愤怒的小鸟产品” ”。 创新永远不会失去这个优势。”■