从《九阴》到畅销书前十，看看武侠IP能做多大事

手 *** 业从来不缺噱头。 比如，当下的IP热潮尚未消退，手游电竞再次火爆。 App Store榜单数据如实表达了上述现象。 除了长期霸占榜单的网易、腾讯之外，蜗牛游戏旗下的《九阴》在12月7日闯入TOP10，引起了笔者的关注——如果不考虑“游戏IP改编”属性九阴真经武动全球，“武侠”可以说是这款手游的更大卖点。 不过，值得深思的是，《九阴》是唯一进入畅销榜TOP10的武侠手游。

《九阴》排名变化频繁，足见手游市场竞争之激烈

不太流行的武侠题材

三年前，武侠还是热门游戏题材。 那时候的手机游戏还没有现在这么流行，能玩的游戏也只有切水果、扔小鸟之类的轻游戏。 《九阴真经》、《剑网三》、《天下》、《龙八部》等几款武侠PC游戏大作，连续几年走在前列。 其中，《九阴真经》从2008年公布到2012年公测，历时五年精心打磨，游戏在玩法上探索了武侠题材的深度和广度。

随着以短期、快速创意为主的手游时代的到来，这种长达数年的研发投入越来越少见。 更多的时候，当某种产品流行起来后，就会在“像素级”被复制，差异化体现在交换上。 是通过IP来解决的。 时至今日，我们依然可以看到带有武侠皮肤的卡牌游戏的火爆。 “走大、走快”决定了手游时代前半段的行业格局，也促成了IP交易的火爆。

那么没人会玩电脑游戏了吗？ 不是这种情况。 根据《剑网III》2014年官方公布的数据，其日活跃用户达到90万，而《九阴真经》端游时隔三年仍然频繁更新内容，并于2015年发布了新资料片《乾隆乱世》，以及《问沧澜剑》、《日月宇宙》、《唯我独尊》等三大版本均已更新。 《禅达摩》最新版预计12月更新。 可以说，虽然没有太多公众关注，但并不妨碍他们默默发财。

九音的IP是如何打造的？

舆论会形成趋势。 当某个话题变得流行时， *** 报道几乎都会倾向于这个方向。 关于《九阴》手游，有“蜗牛推出端游IP改编手游”、“手游首测留存率93.1%，强势IP高度认可，创造超S级成绩”等报道很快。 原因就在于优质IP的变现能力强：比如改编经典影视剧、动画，直接挖掘80、90后的怀旧情怀，或者紧跟热门电视剧，复述那些趁热打铁的令人难忘的故事情节等等。

蜗牛数字打造《九阴手册》品牌时，IP还没有现在这么火爆。 在蜗牛数码内部，创始人石海曾立下“集中公司全部力量，全力以赴打好《九阴真经》攻坚战，实现国人真武梦”的目标。 从立项公布、“谍照”泄露、核心玩法曝光，到2012年中正式不删档内测，蜗牛数字塑造“武侠”概念的动作从未有过。停了下来。 “这个词几乎是武术文化的代名词。

《九阴真经》的关注高峰是在2012年，当时百度指数达到29.1万，一度超越《魔兽世界》和《英雄联盟》。 通过公测期间发售激活码、签约李连杰全球代言人、借奥运之机支持“武林申奥”，蜗牛数字为打造这一优质IP提供了绝佳的契机。 《九阴真经》F.

*百度指数显示，PC游戏《九阴真经》搜索指数已达近30万

在产品层面，《九阴真经》端游最突出的两个设定是实招-佯攻-招架的战斗框架，打造真正的武侠理念。 不同的套路加上公共冷却可以让一个人使用所有招式，而且每个套路基本上都有对空特效的招式，这使得游戏将轻技能完美地融入到战斗中。 一是无关卡设定，去掉了核心成长系统。 在解除束缚的同时，也成为了一个颇具争议的问题。 如果放在今天更高的自由度，说不定还能给游戏加上沙盒标签。 。 这些设计理念无疑给当时充满战斗、魔幻、牧三角设定的PC游戏市场带来了足够的新意。

知乎上有关《九阴真经》的解答

手游延续 *** 武侠IP

手游是一个讲究方法论的行业。 IP之所以受到追捧，是因为它能够直观地降低玩家获取游戏信息的难度，从而快速获取之一批用户。 但单就这个问题来说，无论题材和玩法是否匹配，强制匹配都带来了一些无法上桌的产品。

一款PC游戏IP改编的手游之所以能够成功，续作有两点必须做好，一是继承，二是突破。 前者代表着PC游戏经典元素和玩法的延续，而不是仅仅将IP应用到成功复制的产品上； 后者是在移动处理方面做一些轻量级的、符合新用户（即看手游）的。 成为一名以前从未玩过游戏的玩家）并体验习惯的改变。 事实上，App Store 上最畅销的前 10 名游戏已经证明了这一点。

与PC游戏相比，《九阴》手游完全移植了“实招-佯招-招架”的战斗框架，并且没有角色等级设置——这是一个对玩家有一定要求的PC游戏风格的玩法。同时在线人数。 而对PC游戏重度游戏玩法的继承，也暗示着《九阴》手游正在向原PC游戏玩家示好。 这种受青睐的程度远远超过了一些同样拥有PC游戏IP的同名手游。 从游戏行业的发展规律来看，重度游戏已经成为手游的一大趋势。 因此，无论是画面、战斗玩法、多人互动，还是细节表现，都在力求尽可能接近PC游戏的体验。

但与PC游戏相比，手机游戏需要更广泛的普及。 PC游戏的传统硬核玩家是传统意义上的“高端玩家”。 他们热爱游戏和探索，对强大的PVP和核心玩法技能有相当高的要求。 《九阴》这样的手游产品尽更大努力还原PC游戏。 游戏产品的本质并没有让老玩家失望。 真正的突破口是那些不玩游戏或者没有被《九阴真经》品牌辐射的手机用户。 一方面，我们要考虑如何保证游戏的乐趣，尽量以更简化、更轻便、更容易理解的设计为玩家保留最古朴的“飞檐走壁”； 另一方面，我们必须面对现实，无论是游戏包的大小、吸收程度、上手难易程度等等，开发者都需要不断平衡“游戏性”和“商业性”。

《九阴》手游于7月30日正式发布公测，已登上App Store付费下载榜近一个月。 10月重新发布后，一直保持在App Store免费下载和畅销榜前50名。 最近频频进入App Store榜单。 TOP10，扮演之一款武侠手游的角色。

App Store武侠手游排行榜

App Store游戏类别TOP50武侠题材游戏统计

《九阴》手游回答了一个问题，那就是如果没有腾讯的用户支持，端游IP如何在手 *** 业玩转？ 除了上面提到的继承和突破之外，还需要“回归游戏本质”，去理解和热爱玩家，用自己能想到的去丰富和完善； 着眼于长期经营，而不是只关注眼前的情况。 福利，在浮躁的手游时代不忘初心。