腾讯是Switch中国版的代理。 主机游戏市场的胜负点是什么？

4月18日，腾讯代理任天堂游戏机产品的消息引爆游戏圈。

广东省文化和旅游厅官网公布的《2019年之一季度广东省游戏游艺设备内容审批型号型号目录》中，一款游戏机（新超级马里奥兄弟U）出现在目录表中。它是一款B类主机游戏，公司名称为“腾讯科技（深圳）有限公司”。

消息一出，各方对此有着不同的理解：腾讯是《新超级马里奥兄弟U》游戏的代理，还是硬件？由于说明中写有“掌上电子游戏机”，所以更令人信服的理解是，腾讯确实代表了游戏机，而《新超级马里奥兄弟U》应该作为首发游戏出现。

自 2017 年首次亮相以来，它已迅速成为尖端的游戏机平台。家用主机和手持主机二合一设计，同时满足移动和客厅游戏的需求。再加上任天堂艺术化的游戏设计——除了单周销量1.34亿美元的《塞尔达传说：旷野之息》之外，还有《超级马里奥：奥德赛》、《精灵宝可梦Let's Go！皮卡丘/加持》像《伊布》这样的优质之一方游戏，显然已经成为除了索尼PS4之外的用户不错的选择。

一个是赚得盆满钵满的腾讯，在国内玩家中的口碑一度堪忧，另一个是被视为游戏艺术殿堂的任天堂。 “腾讯+任天堂”的组合确实颇具戏剧性，引发了无数遐想。

但随之而来的几个问题是：国内主机游戏市场有多大？腾讯与任天堂的合作有多深？每个的主要目的是什么？

过去的教训：完美世界Xbox代理的失败

目前主机游戏的市场份额少得可怜。 2018年12月21日游戏工作委员会联合伽玛数据发布的《2018年中国游戏产业报告》显示，家用主机游戏（主机游戏）市场份额为0.5%，单机游戏为0.1%。

而且这个数据同比有所下降：2017年的报告中，主机游戏为0.7%。 2018年家用游戏机硬件和游戏软件实际销售收入为10.5亿元，较2017年同期下降23.3%。相比之下，游戏市场整体数据略有增长。整体实际销售收入2144.4亿元，同比增长5.3%。游戏用户规模达6.26亿，同比增长7.3%。

因此，国行版未来的市场表现首先要打上一个问号。

大型游戏公司代理主机尚无先例。最近的可能就是2014年由完美世界代理的 Xbox One，完美世界在推广这款主机上下了很大的功夫。在成为代理商之前，完美世界以2.55亿收购了Video Game Bus，显然要增加一个游戏部门。是为代理打下基础。

完美世界还专门为国行打造了新内容，如首款国行版Xbox网游《无冬》，以及《火炬之光2》、《笑傲江湖》等游戏的Xbox首映。不仅如此，完美世界还斥巨资在全国各地建设完美世界游戏体验中心，试图在这些主机体验店推广国民Xbox主机。

当时，完美世界CEO肖红在接受外界采访时表示，中国游戏机市场的爆发需要一段时间的积累。具体需要的时间取决于相应游戏作品的开发速度。乐观估计可能是1-2年。

显然，主机市场的增长速度并没有那么快，反而越来越被挤出原本很小的市场。 1-2年后情况并不乐观，Xbox国家银行很快停止运营。仅仅一年后，完美世界的Xbox体验店就入不敷出，宣布全部关闭。

除了市场总规模较小、增长缓慢之外，用户对游戏内容审核的担忧也导致水货泛滥，甚至比国行更受玩家欢迎。这使得港版和美版在电商网站上的销售火爆，盖过了大陆代理商。

同样，如果腾讯现在想做代理，也会面临主机市场固有的这些问题。不过，与过去完美世界和Xbox的情况相比，还是有不同的。这主要是由于两个合作伙伴的不同特点和能力所带来的机会。

从神游到腾讯，任天堂对“蓝海”的痴迷

Xbox在国民市场的失败并不意味着其他国民主机也会达到同样的结局。仔细观察Xbox国行的失败就会发现，焦点不在于它是否“国行”，而在于Xbox平台本身始终落后于竞争对手——Xbox和索尼PS4一直处于领先地位。同一个领域。后者的成功程度不言而喻。截至 2019 年初，第二年轻的 Xbox 销量已超过 4000 万台任天堂与腾讯，而索尼 PS4 同期销量已达到 9160 万台。

拥有丰富的游戏内容库，国内玩家选择单机的首选显然不太可能是国行Xbox。

但他身上的标签却是“冉冉升起的新星”。 2018年，PS4游戏机共售出1770万台，而任天堂则售出1740万台。两党之间基本上没有任何差距。而在日本，2017年发行的游戏总销量很快就会赶上PS4——要知道PS4的累计销量计算是从2014年开始的。

也就是说，凭借移动优势和任天堂主打的之一方游戏，国行未来的前景比Xbox要好得多。

2003年，任天堂发布了一款完全为中国开发的家用游戏机iQue。任天堂成为之一家正式进军中国大陆游戏行业的游戏厂商。显然没有多少人知道这款游戏机。无论是水土不服还是当时的环境更加恶劣，总之任天堂是有亲自进入中国市场的先例的。，并宣告失败。需要注意的是，神游科技并未完全退出，其官网仍有招聘信息。

所以任天堂并不是不想进军大陆市场，而是一直没有好的机会。

虽然中国的主机市场还很小，但不言而喻，它仍然是一片超级蓝海。但各种壁垒以及国产游戏集中于手游的事实限制了主机市场的增长。但从长远来看，中国目前短期快速的移动游戏开发模式始终有其局限性，并不是万能的。未来玩家对主机和单机游戏内容的需求会发生逆转吗？从近年来《太舞卷轴》等国产独立游戏获得的好评来看，这种趋势几乎是必然的。

而且与其他游戏厂商相比，任天堂更喜欢全年龄段的游戏内容，也更容易通过审核。如果存在“区域锁定”，很可能不会成为毁灭性因素。

另一方面，腾讯显然是与任天堂合作的更佳选择。 19日股市收盘时，任天堂股价一度上涨至40340日元，涨幅达17%，这是该公司过去六个月来的高点。

不久前，游戏与移动研究公司发布了2018年游戏公司收入排名。腾讯连续六年位居榜首，收入197亿美元，占整个游戏市场的15%。网易排名第七，任天堂排名第七。第九。

腾讯是全球收入更高的游戏公司，其国内版本已正式重新推出。对于任天堂来说，进入中国市场的更佳合作伙伴或许就是这只巨型企鹅。但再深入一点，还要看这次合作的细节和深度。

结论

目前，有关腾讯代理的消息还处于传闻状态。腾讯尚未发布官方公告，也没有透露更多合作细节。但双方合作的深度才是重要信息。

事实上，托管代理的关注点始终是内容。能无损地引入多少正版游戏，是用户选择版本的首要目标——这也是港版等水货如此受欢迎的根本原因。

腾讯此前在自家游戏平台上推出了《怪物猎人：世界》，并花了半年多的时间来推广该游戏，但很快就被下架了。虽然任天堂全年龄游戏通过审核的概率较高，但不确定性仍然存在。毕竟《怪物猎人：世界》当时也获得了审批号。游戏的引进始终是重中之重，腾讯和任天堂势必会全力以赴。

另一边是腾讯自研游戏入驻的平台。我们会看到王者荣耀的版本吗？腾讯旗下自研工作室NEXT的作品可以出版吗？

这些疑问还要等到腾讯与任天堂正式公布合作细节。