河北旅游宣传口号“诚信正义燕赵·景区河北”将被淘汰

您听说过“诚信义在燕赵·河北风景区”的旅游宣传口号吗？

河北重新创作旅游促销标语已经是板上钉钉的事了。 近日，有媒体报道，河北省旅游发展委员会正在筹备全球获奖的河北旅游形象口号征集。 这意味着，2012年推出的“诚信正义燕赵·景区河北”旅游宣传口号即将结束其代言生涯。

近年来，河北投入巨资打造“诚信燕赵·风景河北”旅游品牌。 在较短时间内放弃原有宣传口号、重新树立新品牌的勇气值得称赞，与时俱进的精神值得赞扬。 ，但也留下了一些思考的空间。

口号变更背后：河北省旅游局升格为河北省旅游发展委员会

此次河北决定打造旅游新形象。 有关部门表示，“为强化精品意识，宣传河北旅游产业品牌，打造特色鲜明的河北旅游主题形象，让旅游宣传更好地服务全省旅游产业。” 河北需要从大局出发，谋划推出更有特色、更响亮的河北旅游主题宣传口号。”

河北今天没有酝酿新的旅游口号，或许已经有了。 “诚信燕赵河北风景区”口号推出两年多后，重新打造旅游宣传口号的呼声迫在眉睫。

最早发现的相关线索是2015年1月媒体发布的一条简短消息，标题为《河北征集旅游宣传口号更新“诚信燕赵·风景区河北”》。 文章的措辞含蓄，并没有说要重新创作。 ，而是使用“更新”一词。 但由于某种原因，没有后续。

直到近日，河北省旅游发展委员会才将换口号的想法转化为实际行动，开展相关准备工作，正式开始创作新的旅游宣传口号。

2016年之前，河北省旅游发展委员会还称为河北省旅游局。 2016年4月左右，中组办批准河北省旅游局更名为河北省旅游发展委员会。 在正式开始更换新的旅游口号之前，河北省旅游局已从河北省 *** 直属机构升格为省 *** 组成部门，领导班子也进行了调整。 河北省旅游局原局长李金禄免职，原河北省 *** 副秘书长那树臣调任河北省旅游局党委书记、局长省旅游局.

从这一点来看，就不难理解为什么河北省旅游口号转变的进程突然加速了。

早在2012年6月，经河北省 *** 批准，“诚信正义燕赵·景区河北”成为河北旅游的主题宣传口号。 据悉，这条旅游口号经过了全国征集、层层筛选、多轮审核。 当时，共收集到旅游标语13000余条。 “诚信燕赵·河北景区”为何脱颖而出？ 当时 *** 稿中给出的解释是，这个口号既概括了河北省丰富的历史文化资源，又表达了河北省壮丽的自然风光。 人类精神。

确定旅游宣传口号并不是一件容易的事。 平心而论，河北省2012年确定的这个旅游宣传口号高度提炼了燕赵文化的内在精神，是标新立异的。 至少在众多跟风的平淡旅游宣传口号中，它具有鲜明的个性，能够代表一个地区。 文化形象和旅游形象。

然而，“诚信正义燕赵·河北景区”却和许多旅游宣传口号一样昙花一现。 可以推测，这个口号诞生时，有很多不同的意见。 该口号推广实践中遇到的问题加速了其“出局”。 这是后来的故事了。

四年倾力打造“诚信燕赵·景区河北”旅游品牌

“诚信正义燕赵·风景区河北”旅游口号确定后，河北省开始大力宣传这一新的旅游口号。 河北省旅游局充分利用国内大型展会等宣传平台和 *** 媒体，大力宣传“诚信燕赵·景区河北”。 全省各旅游局通力合作，形成营销宣传博弈，打造河北旅游品牌体系。

为配合旅游主题口号的确定，河北省旅游局还专门推出了新版河北旅游形象宣传片。 据介绍，这段在央视等媒体发布的宣传视频，涉及河北省各级旅游部门和200多家旅游景区、酒店等，历时一年拍摄。

还组织了与新旅游口号相匹配的活动。 2012年下半年，河北省旅游局与河北日报报业集团联合开展首届“诚信燕赵·景区河北”河北旅游代表品牌评选活动，分别评选出十大旅游景区和更佳旅游景区。十大旅游星级酒店、十大旅游纪念品，力图通过活动推动河北旅游品牌体系建设。 但这个活动只举办过一次。

2013年是河北省新旅游口号全面宣传推广的重要一年。 在原河北省旅游局党委书记、局长李金禄的带领下，河北省旅游局着力打造“诚信正义燕赵·风景河北”旅游品牌形象，集中核心主流媒体宣传，策划一系列营销活动。 2013年至2015年，连续三年举办“诚信燕赵·景区河北”全国重点网络媒体河北行。 只是这种活动有些套路，没有新意，只能在小圈子内形成有限的传播。

此外，河北省旅游局通过“走出去”与“请进来”相结合的方式拓展营销渠道，加强与国内外相关部门的合作。 据他介绍，旅游营销的大格局已经形成。 在河北省各类旅游资源推介会及相关活动中，“诚信正义燕赵·景区河北”的旅游口号是宣传推介的重点内容。 是一个不可或缺的关键词。 无论在哪里推广，它都会尽职尽责地出现，并代表您所在的省份。

经过不到4年的发展，河北省旅游局认为，河北旅游品牌影响力得到有效提升。 数据显示，2012年，河北省共接待国内外游客2.3亿人次，旅游总收入1588.33亿元。 2015年，河北省旅游业逆势上扬，累计接待海内外游客3.72亿人次，旅游总收入3433.97亿元，同比分别增长18.09%和34.06%。

《2015年河北省旅游经济运行情况》中有如下总结：

围绕塑造“诚信燕赵·胜景河北”整体旅游形象品牌，着力打造“雄伟太行、辉煌长城、燕赵古迹、冬奥冰雪、浪漫海岸、坝上风光”七大旅游产品。 、多彩京畿”。 2017年，我省旅游形象广告在中央电视台等核心媒体投放。 河北省旅游局利用新媒体优势，推出官方微博、微信，影响力位居全国同行前列。 发起、成立和加入“京港澳高铁”、“中国长城”、“中国海上丝绸之路”、“青藏铁路沿线”、“世界遗产”等旅游推广联盟，在重要客源地建设运营7个河北旅游中心 推广中心（北京、广州、台湾、日本、韩国、俄罗斯、捷克）在境内外重点客源市场组织30余批次推广活动逐年增加，全省入境旅游客源国和地区增至24个。

根据以上总结，“诚信燕赵·风景区河北”旅游品牌的打造应该已经取得了一定的效果。 我们可以看到，河北省旅游局围绕这个旅游品牌打造了七大旅游产品，成立了七大推广中心，并着力运营新媒体，形成了从产品到营销的完整体系，为旅游品牌的传播提供了平台。品牌形象。 支持。

然而，在百度上搜索“成衣燕赵·河北盛京”时，相关搜索结果约有37400条。 这个数据显得有些低调和尴尬。 我们可以看另一组数据：

与山西宣传的旅游主题口号“金山集美”相关的搜索结果约36.5万条（虽然从文字标准上受到国家 *** 出版广电总局的批评，但这条旅游宣传口号视为成功案例）；

与“世界喧嚣，广西静谧”旅游宣传口号相关的搜索结果约151万条；

“好客山东”相关结果约2,020,000条；

“七彩云南”相关结果约9,280,000条；

都把河北的旅游宣传口号远远抛在了后面。 虽然搜索数据仅供参考，但还是从一个侧面反映出“诚信正义燕赵·景区河北”的口号并未得到广泛传播。 我们甚至遗憾地认为，这个旅游口号可能还没有离开河北省。

“成衣燕赵·风景区河北”最近一次公开亮相是在2015年12月，“成衣燕赵·风景区河北”旅游推介会在贵阳举行。 向贵州人民介绍了秦皇岛、山海关、白洋淀等。 文化旅游线路，以及张家口滑雪旅游公园等景区。 2016年1月至今，《燕赵诚义·河北风景区》未见 *** 报道。

“成衣燕赵·胜境河北”已低调履职近四年。 尚未有任何组织评估其是否在旅游目标群体中产生了广泛的认识。

最终我们看到的结果就是一个字，改变！ 河北省将打造新的旅游宣传口号。

改变口号：痛苦而又充满希望的过程

河北省旅游发展委员会表示，改变口号是有充分理由的。 2012年至2016年，旅游经济发展发生重大变化。 旅游业面临的新情况、新问题、新挑战与昨天有很大不同。 综上所述，2016年是“十三五”规划的开局之年。 大众旅游时代到来，全域旅游模式开启，带动河北省旅游新业态发展。 这些历史背景对旅游市场的发展和旅游形象的提升有着很大的影响。 都提出了新的要求。

由此，河北省旅游发展委员会进一步认识到，旅游口号的传播必须在新媒体上寻找突破口。 “移动互联网高效便捷的传播特性，尤其是13.06亿手机用户和9.05亿移动互联网用户的庞大受众群体。 ，对旅游品牌的内涵与传播提出了新的要求：旅游形象口号要更加注重与游客的情感互动，品牌传播要更加注重本土文化价值观的输出，品牌内涵要更加注重来满足游客的精神诉求。”

上述形势和挑战不仅是河北省面临的，也是各省面临的。 在这一口号转变的背景下，河北旅游发展面临着两个有别于其他省份的机遇：一是河北旅游发展如何融入京津冀一体化大战略，二是2022年冬奥会举办地是河北省张家口市。 如何利用好这一世界级体育盛会，推动自身旅游业的发展和提升。

因此，面对新的发展机遇，河北毅然放弃原有的“诚信正义燕赵·景区河北”的旅游宣传口号，目标是打造“符合新时代精神、新传播语境”、“向世界各地游客完整展示河北旅游新体验、新氛围、新时尚。”

多年来，河北省对外宣传定位几经变化。 2012年之前，河北宣传“京畿之乡、河北希望”、“京畿之乡、魅力河北”等口号。 曾有学者认为，河北将其文化形象定位为“京畿之地、河北希望”是非常准确的。 京畿文化是河北文化的特色，在全国各省市中独树一帜，而淳朴、勤劳、包容、开放是河北的人文性格。 河北省简称“冀”，意为“希望”。 目前，这个口号已经“消失”，只能在网络上的旧文章中找到它的踪迹。 2012年，“诚信正义燕赵·河北风景区”取代“京畿之地、河北希望”。 很快，新的口号将取代“诚信正义·燕赵·河北风景区”。

旅游宣传口号是一个地方旅游形象的高度浓缩和概括。 它是当地旅游对外推广的品牌标识。 这是一种能够产生广泛认知和影响力的广告口号。 是一种辨识度较高的区域形象特征。

一个成功的旅游宣传口号引导了一个地区深厚的历史文化和独特的旅游形象，与当地旅游业的发展融为一体，能够盘活旅游资源的开发利用。 一个成功的旅游宣传口号还可以与居民和游客产生情感互动和共鸣。

毫无疑问，旅游促销口号需要根据时代的发展和旅游业的新需求进行相应的调整。 打造旅游品牌需要时间的积累、人气的聚集、产业的培育。 在短暂的发展阶段，旅游宣传口号不宜多次更换。 这个道理大家都知道。

但一些地方对自身旅游形象、文化形象的定位不明确，围绕一些没有特色的口号。 有的省份甚至短时间内就改变了宣传口号，令人遗憾。 这种现象凸显的是口号创意方面的草率和不细心，以及一些管理者的拍脑袋。 品牌的频繁更替导致受众认知混乱、模糊，最终成为无品牌。

目前，河北省新的旅游促销口号征集方案尚未发布。 我们可以将河北此举视为一次“有心”的旅游营销活动，是主动融入旅游传播新语境的一次积极努力。

但就品牌本身而言，不得不说，放弃原有品牌意味着这四年来投入的人力、物力、财力都被浪费了尚义旅游网，宣告了品牌的“失败”。原创品牌体系建设。

一切都会重新调整，一切都会重新开始。 改变口号的过程一定是痛苦与希望的共生。

或许，未来一段时间，河北省的旅游形象定位还需要探索。

在新的旅游宣传口号诞生之前，河北省旅游发展委员会的官网上仍然张贴着“诚信燕赵·景区河北”，河北省旅游发展委员会仍然要履行最后的职责。

只是这一次，不知道河北能否创新，打造出一个引人注目的旅游宣传口号，也不知道新口号定下来后能走多远。