“裸婚纱”营销既有道德风险，也有经济风险

近日，一组大尺度“裸婚”照片在网络上流传，照片拍摄于张家界景区。 照片中，夫妻俩赤身裸体一对情侣在张家界景区拍裸体婚纱照无马赛克，新娘戴着头纱，与丈夫在景区前“秀恩爱”，仿佛没有其他人在看。 据了解，“裸婚” *** 拍摄源于景区面向全球推出的一项策划活动。

需要承认的是，张家界的“裸婚纱”策划不同于普通的低俗营销。 这体现在它努力构建一个“超世俗语境”，试图将“裸体”和“秀恩爱”等 *** 场景合理化。 这在一定程度上消除了敏感分子的道德风险。 基于此，不少网友认为此举是为了“宣扬爱情和人体美”——当然，并不是所有人都那么容易信服！

如今，产品营销一方面变得更加无禁忌，另一方面也更加善于利用“故事设定”来对抗禁忌。 虽然大家都知道裸色婚纱的“ *** ”才是“卖点”，但策划者却可以用“婚纱”来公然为自己开脱。 这样一来，围观的人就成了“众说纷坛”。 而这，似乎就是更好的沟通结果了！ 在营销中，这种模糊的擦边球玩法越来越成为主流选择。 可以引起轰动，但同时也确实比较“安全”。

真正值得思考的问题是，这种备受争议的营销方式必然会导致产品声誉受到争议。 看似庞大的广告受众在多大程度上会转化为最终消费者？ “裸婚纱”照片让张家界被更多人认识。 不过，这些新来的人可能不太愿意去张家界旅游； 甚至会有一些原来的潜在游客会受到照片的影响。 不喜欢它并改变主意。

因此，无论从道德层面还是经济层面，裸婚纱这样的营销方式其实都充满了很大的不确定性。 “不管好坏，只要出名就是好”的价值观，终究忽视了消费者有道德偏好的事实，会用脚投票，改变消费选择。 （蒋晶晶）