东方宾利文化传媒董事长姚戈：坚守初心，中国模特行业逆行面临变革

一周后，已有26年历史的中国模特明星大赛和进入第15届的中国超级模特大赛将在北京争夺冠军。这不仅是后疫情时代中国模特行业重启的信号，也将为中国时尚行业带来新的思考和变革。

突如其来的COVID-19疫情迫使全球经济停摆，也给人们的生活方式、消费习惯、各行业的商业模式、产业链结构带来了巨大的影响和变化。对于中国时尚界来说，这次疫情带来的影响无疑是前所未有的。

在这样的“至暗时刻”，作为服装与媒体行业的纽带，中国模特行业如何在互联网浪潮和后疫情时代不断创新升级的时尚产业结构中找到自己的立足点？新经济形势下如何持续输送优秀模特人才，为中国在全球时尚界赢得更多话语权？已成为中国模特行业未来生存和发展的重要问题。

为此，媒体采访了东方宾利文化传媒董事长、中国服装设计师协会常务理事姚戈。

姚歌

东方宾利文化传媒董事长

中国服装设计师协会常务理事

重构后疫情时代典范产业格局

40年来，中国模特行业逐渐走向专业化、专业化、多元化、国际化。然而，随着中国经济的快速发展和互联网浪潮的强力冲击，中国模特行业的传统产业结构也在被时代潜移默化地推动着。

疫情的到来，加速了改革进程，让我们看到了这个行业生存和发展的更多可能性。

“全球时尚活动被迫停止，时尚品牌新品发布会转移到线上，同时宣传支出大幅减少东方时尚电视模特大赛，这对于依赖时尚产业的模特行业来说，无疑是沉重打击。它的生计。” 姚歌表示，大量模特无法工作，被关在家里，让本来就竞争激烈的模特行业雪上加霜。但另一方面，随着品牌注重线上传播，使用模式的要求也必然会发生变化，因为必须考虑线上流量。疫情的出现，加速了传统模式行业的变革进程。

在传统时代，模特的核心业务主要是时装秀、专辑拍摄、杂志和广告。他们是服装行业与媒体和公众之间的纽带。以模特大赛为龙头，以服务品牌为基础，中国模特产业逐步形成并走出了一条具有中国特色的产业发展道路。比如像中国模特之星大赛，它的每一次改变都是与时俱进的。

2004年，第十届中国模特之星大赛与广西电视台开始了为期十年的合作。依托电视媒体的强大资源、专业性和影响力，聘请业内专业评委掌控赛事，为模特行业选拔新鲜血液； 2006年，大赛引入男模特选拔机制，这在当时是先例； 2014年，经过20年的积累和打磨，“明星大赛”成为互联网时代更具品牌效应的模特评选平台。

姚戈表示，“对于中国模特行业来说，如何才能让更多的中国面孔出现在国际时尚界各大国际品牌广告和秀场上，展现中国模特风采，代表东方之美？” “一个问题。中国模特之星大赛、中国超级模特大赛的责任和使命。”

互联网3.0时代的积极变化

一个多世纪以来，全球时尚产业建立在以西方价值观为主导、以工业文明为基础的体系之上。中国模型产业虽然起步较晚，但其快速发展令世界瞩目。审美价值取向最初由西方主导，后来日益多元化，让世界看到了东西方面孔融合的更多可能性。姚戈表示，这一转变过程，一方面得益于信息媒体的快速发展，另一方面也表明中国在时尚领域的话语权正在逐渐显现。

“互联网时代，模特行业开始细分，模特选型必须更加细致、灵活，仅仅依靠体型、五官的选型方式已经不能适应市场不断变化的需求。” 随着经济的发展，模特不仅仅服务于服装行业，它也在快速渗透到其他行业。同时，消费方式裂变、细分催生的创新业态也要求模式在场景经济、体验经济等模式中表现出色。

近年来，品牌越来越清晰自己的文化归属和市场定位，希望在表达自我意识的基础上，将自己的创意与消费者的需求相匹配、共同创造，从而产生共鸣。姚戈表示，作为连接品牌产品和用户最直接的载体，模特的作用不容小觑，而模特对品牌文化的理解和表现力也成为评选中不可忽视的关键点。

“社交媒体也在打破原有模特行业的格局。” 无论是线下秀场同步线上吸引观众，还是依托大数据进行点对点精准传播，都要求模特不仅要符合品牌形象、展示品牌内涵，还需要作为入口更强的沟通力和影响力。对于品牌来说，在生意同样好的前提下，拥有自己流量的综合车型往往更有竞争力。

“与时俱进，瞄准国际潮流，制定符合中国时尚、模特行业的选拔标准，大赛从未停止过对模特的选拔和升级。”

不忘初心，赢得中国时尚话语权

中国模特之星大赛和中国超模大赛虽然细分领域和发展方向不同，但持续为中国模特行业输送更优秀模特的目的是一致的。

无论是知名明星模特马艳丽、熊黛林、莫婉潭，还是活跃在国际T台上的超模何穗、雎晓雯、刘春杰、张龄跃、王晨鸣、杨浩，以及刚刚登上T台的新生代。模特刘欢、王真真、李浩楠、孟钰琪等都是通过模特比赛的平台被发掘和发掘，并逐步推广到国际市场。

“大赛除了评选出有目共睹的优秀人才外，还为时尚界搭建了一个专业、开放的交流平台。” 姚歌表示，历届大赛的评委包括时尚界权威人士、时尚设计师、国际超模、时尚杂志编辑、知名明星等。这不仅是一次专业评选，更是一次难得的摄影师、化妆造型师、影视娱乐明星、服装品牌经理、国际模特经纪公司星探等的行业交流。”

在全球时尚产业处于分水岭的时刻，通过大赛选拔和培养的优秀模特将走向世界，反思时尚产业，为中国赢得更多话语权，也增强国人的认同感、归属感。以及对当地文化和品牌的认可。信心。

他最后表示：“放眼全球，肩负使命。模特大赛任重道远，也令人兴奋。”

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