从游戏行业剧变看盛大网络游戏“变形”

“你应该选择一个充满活力的行业，一个不断成长的公司，一个重视人才、给年轻人机会的平台，因为它决定了你能站在多高的高度看到自己的未来，能掌控多大。舞台助你实现梦想。” 这是盛大游戏CEO谢飞在校招季“G新生星闪耀”研讨会上的讲话。

中国互联网已经经历了20年的快速发展。它改变了世界，改变了生活，也改变了我们。年轻、创新是互联网发展进程的标签，人才是互联网企业的立身之本。同样，互联网也需要更多的年轻人才。正如谢飞所说：你应该选择一个充满活力的行业和一个保持增长的公司。

盛大游戏首席执行官谢飞

上月底，世纪华通发布公告称，控股公司华通控股、第二大股东邵恒、第三大股东王吉拟收购盛大游戏剩余9.08%股权。也就是说，世纪华通控股及两大股东将间接持有盛大游戏100%股权，对盛大游戏拥有实际控制权。长达三年的股权及股东之争也在此时画上了句号。

反常的是，这并没有引起业界和媒体圈的轩然 *** 。相反，在这三年的变迁中，盛大游戏成为了舆论的中心，“”“”将盛大游戏推向了舆论的风口浪尖。

关于盛大游戏的故事有很多，但真正平静之后，盛大游戏是否还有核心竞争力？这个校招季是否值得吸引更多的年轻人？带着这些问题，我们来看看目前的盛大游戏。

盛大游戏还有什么？

让我们把2017年视为盛大游戏的一个新起点，但这个起点有点高。

9月20日，伽玛数据联合长江证券在上海发布了《2017年准上市游戏公司竞争力报告》。报告提到准上市公司竞争力前十名：2016年，盛大游戏净利润达到16.2亿元。在国内游戏公司中排名仅次于腾讯、网易。预计2017年盛大游戏净利润有望突破20亿元。

这意味着盛大游戏若成功实现A股上市目标，将成为A股市场更大的互联网公司。

《2017年1-6月中国游戏产业报告》总结：中国游戏产业发展至今，已成为文化产业中最重要的产业之一。游戏产业的蓬勃发展，在传播文化、提供就业、创造经济效益等方面发挥了重要作用。保持高增长。此外，中国游戏产业仍是保持高增长的新兴朝阳产业。

对于任何一家以游戏为驱动的企业来说，游戏是其核心竞争力，而形成的核心文化和知识产权（统称IP）则成为延续其竞争力的活力。细分热血传奇》、《传奇世界》、《龙之谷》、《永恒之塔》等PC游戏；《传奇世界手游》、《龙之谷手游》、《神无月》以及即将推出的《诸神呼唤》手游等。

游戏产品截图来自盛大游戏官网

此外，在核心文化方面，以传奇IP为代表，在客户端、网页、移动、H5等领域拥有衍生游戏，并制作了小说、动漫等不同形式的娱乐作品。此外，《龙之谷》IP还被运用在游戏衍生品中。同时，他在影视领域也取得了成就。他们在不断延伸IP本身的过程中，推动了盛大游戏营收的增长，并且在盛大游戏的管理下，向着年轻化的方向发展。

这些是盛大游戏现有的产品和IP。游戏产业，尤其是移动游戏为代表的产业，正处于发展过程中。速度和创新是他们在短短几年内市场爆发的标签。市场的更新换代和发展速度远远超过其他互联网行业。这对于游戏公司来说非常重要。，机遇与危机并存。

笔者通过观察近年来游戏产业的发展，总结出当前游戏产业改革的两个重要发展方向：产品驱动和文化驱动。

1、产品驱动

4.35亿手游用户为今年上半年中国手游市场实际收入贡献了561.4亿元，直接超过了端游和其他游戏市场的总收入。数据庞大主要是由于手 *** 业仍处于产品阶段增量发展期和人口红利（虽然下降但仍在持续增长），并且在早期发展过程中，大量的劣质手游让很多用户陷入了不断选择的过程。

手游的巨大份额导致大部分游戏厂商停止开发耗时耗力的客户端游戏，导致客户端游戏进入并呈现增长空白期。事实上，这不利于中国游戏产业的多元化发展。

从侧面看，今年上半年，仅1.37亿的客户端游戏用户就贡献了319.5亿元的市场收入。与手游相比，手游用户的消费能力接近两倍。这不包括一些在海外消费的客户端游戏。

从产品来看，《绝地求生》在 9 月 18 日以 134 万在线玩家打破了 Steam 平台记录。仅 9 月份，中国玩家数量就增长了超过 89%，达到 370 万。《绝地求生》的成功无疑给中国游戏厂商敲响了警钟。其背后的逻辑是用产品带动游戏产品变革。这和背后是哪家厂商关系不大。

回顾移动游戏，过去用户选择移动游戏产品的主要方式是社交网络推荐和发行渠道推荐。人口红利的消失以及玩家对手游品类、玩法理念的了解逐渐降低了这两种方式的强度。

未来，无论是PC游戏还是手游，都只是由产品驱动，与背后的厂商无关。他们的作用更多的是提供更好的服务。这将为所有大大小小的游戏厂商带来机遇和危机。

2、文化驱动

当一种文化从小众走向大众时，背后体现的是粉丝近乎疯狂的增长和消费力。这在二次元文化中体现得淋漓尽致。二次元文化已逐渐发展成为中国文化产业最重要的组成部分之一。

今年ACG用户数将突破3亿。无论是A站、B站的热度盛大官网传奇客户端，还是ACG动漫电影、游戏的规模，市场的整体爆发已经成为不争的事实。游戏是变现潜力最强的行业，手游与二次元游戏的结合充满了无限想象空间。一组数据显示，今年至少推出了60余款二次元手游。

从产品角度来看，2013年是二次元文化爆发期的开始。二次元手游《漫漫百万亚瑟王》也在当年被盛大游戏一炮而红，随后《阴阳师》、《FGO》、《神无月》的持续走红，以及《上月底的《神无月》及其良好的短期盈利，体现了二次元文化驱动下的手 *** 业新的强大增长动力。

盛大游戏还能做什么？

回到正题，盛大游戏在端游时代的辉煌我们暂且不提。毕竟，这些都是过去的事了。不过值得一提的是，其很多产品和IP仍在延续，核心研发团队的工作室也发展到了九大工作室。还建立了专注于二维产品的内部研发团队。

地铁广告（盛大游戏9月26日宣传《最终幻想14》4.0版）

盛大游戏副总裁谭彦峰在笔者此前采访中提到：游戏公司的核心资产是IP。现在的盛大游戏非常开放，充满活力。转型为手机游戏业务。目前，公司70%的收入来自手机游戏。来。基于多年的研发和IP积累，我们也有很大的优势。目前，很多主要上市公司都没有核心IP。盛大游戏拥有《龙之谷》、热血传奇、传奇世界》等顶级IP。这也是盛大游戏能做到的。保持核心竞争力的重要因素，并坚信这些IP能够持续创造价值。

盛大游戏今年的四大战略是精品研发、全球发行、IP经营和泛娱乐。但在笔者看来，无论是手游还是客户端游戏，游戏行业的新方向一定是产品和文化驱动，而研发才是真正的核心竞争力。盛大游戏在PC游戏时代的积累以及在移动游戏时代的良好表现也证明了盛大游戏拥有这样的能力。

盛大游戏已经平静下来。目前，盛大游戏拥有较强的核心竞争力和良好的发展势头。这对于年轻人就业来说，似乎也是一个不错的选择。