游戏+动漫+文学+视频，腾讯泛娱乐战略迈向新起点

经过五年的规划，腾讯的泛娱乐战略已经站在了新的起点上。

自2012年提出泛娱乐战略以来，经过几年的精心策划和战略布局，腾讯在游戏、动漫、文学等一系列细分领域取得了相对领先的成绩。泛娱乐版图不断拓展，初步构建了开放、协作、包容、共生的泛娱乐内容新生态。

随着用户数量和活跃度不断增长，网络视频广告规模逐年增大，商业模式逐步完善，付费模式日趋成熟，这些都让视频行业站稳了终端。网络视频和网络自制内容的兴起，为娱乐与互联网的结合提供了非常有效的突破口。视频内容平台已成为打通众多枢纽的关键。

作为“源头”和“终端”，如何打通和转化所有内容的表现形式，将以1+1>2的模式全面打造“一个核心、多种形态”的明星IP，更好地打造明星IP基于在泛娱乐内容生态中，企鹅影视适时站出来。

▲腾讯集团首席运营官任宇欣致辞

上海电视节首日，企鹅影视发布了一系列重磅消息。本次发布会上，近60款新作亮相，从精品到用户细分，一应俱全。企鹅影视整体项目储备已超过100部影片。成立不到两年，企鹅影视迅速完成了从“破壳”到“引进”的转型。在各视频平台竞相布局泛娱乐之际，企鹅影视的“飞跃”也宣告了腾讯的泛娱乐战略。布局的成果已经取得。正如腾讯集团首席运营官任宇昕在演讲中向外界宣布的那样：“腾讯的泛娱乐矩阵已经完成了全面的整体布局”。

腾讯泛娱乐的重要源泉：游戏+动漫+文学+视频

什么是泛娱乐？按照业内普遍接受的说法，泛娱乐是指基于互联网、移动互联网多领域共生打造明星IP（知识产权）的粉丝经济。它的核心是IP，可以是一个故事、一个人物或者任何其他大量用户喜欢的东西。大江大河发源于雪峰溪，推动泛娱乐，IP必须是源头，而制作IP是腾讯的专长。

▲《师父》和《沙海》两部作品吸引杨洋、吴磊加盟

2012年，腾讯提出以IP为核心的腾讯泛娱乐战略。以IP授权为重点，开展多领域、跨平台业务拓展。打破不同产品的运营边界，实现产品之间的资源共享和联动，围绕IP构建内容生态圈。

为什么要建立这样一个体系，确立腾讯的游戏地位？被业内称为“游戏之王”的任宇欣有这样的想法：“腾讯的游戏业务规模在中国排名之一腾讯电视游戏，甚至在全球排名之一。全球更大的游戏公司。虽然规模更大，但我们自己却越来越焦虑：无论今天做得有多好，我们总会担心下一场能否成功；不管今年我们的生活过得好不好，我们总会担心明年有多少热门游戏能够成功。所以我们认为必须摆脱过去单纯做游戏的想法，去探索和发展一些新的机会。”

腾讯布局泛娱乐的目的可以这样理解。游戏的生命周期可能是有限的，但游戏衍生的IP却有很长的生命周期。比如日本的《马里奥》，十几二十年过去了，至今仍然是日本游戏的象征。其带来的持续变现能力，也是布局泛娱乐的意义。

经过几年的精心打造和战略布局，腾讯泛娱乐已形成几大板块：游戏——全球更大的游戏分发平台；文学——中国领先的网络小说阅读平台；动漫-中国更大的原创原创动漫平台；影视——中国领先的视频播放平台腾讯视频，在影视内容制作方面，腾讯影业和企鹅影视持续打造优质作品。腾讯在各细分领域取得了相对领先的成绩，泛娱乐版图不断扩大，初步构建了开放、协作、共生的泛娱乐内容新生态。

▲众多重磅IP项目相继发布

对于泛娱乐战略，任宇昕在演讲中提出了他对未来的愿景：“在整个布局中，我们希望每个组成部分都不会孤立存在，而是能够形成一个有机的整体。在我们的理想中，我们希望未来会有很多事情，我们的作品都是源于小说、动漫，通过影视、视频平台进一步放大，通过游戏尽可能商业化。我们希望各地整个泛娱乐矩阵将全面联动，实现“1+1+”，“1+1+1”不是简单等于5，而是超过10的效果。

任育新在致辞中还提到，当一个国家的人均GDP达到5000美元时，整个国家的文化创意产业将进入蓬勃发展时期。目前，包括文学、影视、游戏、动漫在内的互联网网络文化创意产业年产值粗略估算为3000亿元。他认为，这个数字完全有可能在三年内翻一番，“因为我们看到今天，每个内容领域都有很大的潜力可以挖掘，我们可以跨领域共同挖掘更大的潜力。”

终端先行：腾讯视频崛起不会招揽顾客的餐厅老板不是好厨师

赢得剧院的人赢得了世界。这是在电影娱乐行业中已经反复论证的商业模式。随着时代的发展，互联网时代的“影院链”是一个视频播放平台。谁控制了终端，谁就拥有话语权。

在泛娱乐战略的布局上，腾讯视频无疑是一个重要的抓手。

任宇欣阐述了腾讯视频在泛娱乐战略中的重要使命：“腾讯视频将充分调动企鹅影视潜力，加大优质原创内容孵化力度，打造精品产品，实现细分用户的探索主题，完成泛娱乐源内容的制作和发行。同时，腾讯视频将进一步发挥平台优势，打通上下游和产业链，充当腾讯内容生态的整合者和转换器，实现IP价值更大化。在外部连接方面，腾讯视频也将继续发挥“连接器”的优势，通过顶级团队合作、战略投资、人才引进等方式，连接优质合作伙伴，推动中国文化创意产业全面发展。 ”。

▲腾讯副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀分享数据

企鹅影视的快速发展也离不开腾讯视频平台的快速成长。腾讯副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀分享了一系列数据：“中国网络视频市场规模达609亿元，同比增长56%。网络视频日活跃用户数增长32%，日均观看时长增长4%，从腾讯视频本身来看，网络视频日活跃用户数增长43.7%，日均观看时长增长28%，广告收入同比增长——同比增长47.2%，均高于行业平均水平，付费用户规模也持续扩大，腾讯视频曾在去年11月宣布会员数量达到2000万，从今年来看，预计平均每年3000万个不会被行业淘汰。基线。”

孙忠怀指出，这些数据的核心其实都指向一点——蓬勃发展的市场需要源源不断的优质内容来填充。

什么样的内容才能被定义为高质量？ “很多人会认为顶级就是高质量，这其实是一个误区。在我们现有的项目储备中，针对不分性别、年龄、喜好的细分用户的内容占了非常大的比例。” 孙仲怀是这么认为的。。

他进一步解释道：“作为一个服务整个市场的平台，腾讯视频目前拥有超过3亿用户，如此庞大的用户群体要求我们不仅要照顾到主流观众，还要尽力满足用户。个性化的需求，顶级的内容和小而美的作品缺一不可，这是构建整个行业健康生态的平台和关键。”

占领“生产力”制高点：自主研发、自主掌控能力决定战局

当源已经打开时，必须确定终端。泛娱乐布局还缺的是“生产力”。

IP内容如何变现，视频平台是为谁而建，考验的自然是中间的制作环节。也正是因为如此，自控能力成为各大机构和平台之间最激烈的战场。

发布会上公布的项目中，最令人震撼的当属八部曲《鬼吹灯》系列。

▲《鬼吹灯》系列汇聚了侯洪亮、管虎、张黎三位灯主

去年底，侯鸿亮担任制片人，孔笙执导，靳东、陈乔恩主演的《鬼吹灯之古城》取得了惊人的成绩。暑期上映的《鬼吹灯之黄皮子墓》由管虎执导，阮经天、徐璐、郝浩、刘超、李宇杰等主演，此外还将继续与企鹅影视合作与影视打造三部《鬼吹灯》、《重回南海废墟》、《怒晴湘西》、《武侠棺材山》系列作品。

剩下的《龙岭洞》、《云南虫谷》、《昆仑寺》三部电影将交给导演张黎——豆瓣收视率更高的国产剧《走向共和》和《明朝1566》的导演张黎。。至此，2015年9月11日企鹅影视成立发布会上公布的这个项目，可以给书迷一个满意的交代——我们正在用心打造精品。

发布会上，孙忠怀分享了目前企鹅影视在内容创作方面的合作模式，主要分为版权、定制和自有IP研发三种类型。

版权按照电视台内容播出，不享有任何附加权利。 “简单来说，这种模式就是赌大赌小，你只有跟播的权利，买输完全取决于直播效果。”

另一种是为腾讯视频定制的。与版权剧相比，最重要的是制作方根据平台的需求量身定制内容。同时，平台享有“网络先行、后台优先”的权利。 “在这个过程中，合作伙伴可以选择像版权剧一样有保障的销售模式，也可以与我们分担风险，分享部分平台收入。”

▲《风》精彩

最后一个是我们自己的IP比如《鬼吹灯之古城》的研发。 “我们欢迎优秀的制作团队与我们合作，作为制片人和联合投资人。我们也愿意将投资收益、制作利润、剧情植入、影游联动等衍生收益在一定程度上向大家开放。” 此次企鹅影业首部自控谍战剧《风声》，为自有IP的发展开辟了新天地。情况。企鹅影视天选工作室总经理方方在接受采访时表示，独立控股一方面可以为平台节省成本，另一方面也代表着企鹅影视制作能力的提升。只有自上而下全面落实，才能真正全面提升企鹅影视的购买力和定制能力。

从内容源头的渗透到上游产业的布局，最终实现整个内容产业链的发展，腾讯泛娱乐矩阵的形成将为IP带来持续的活力，而依托于拥有强大生态系统的平台，必将为行业带来源源不断的优质内容。