昆塔·盒子总动员 中国动画电影元年即将到来

国家 *** 出版广电总局电影局公布的数据显示，2013年中国电影市场共上映动画电影32部，总票房超过16亿元。 。 其中，国产动画电影有创纪录的24部，票房超6亿，占比37.5%。 这比去年的22部影片增加了近4亿的票房。 结果令人欣喜。 但更大的惊喜出现在寒假和春节档，这是动画电影的传统据点。 自1月17日上映以来，首次登陆大银幕的《熊出没》以过亿票房打破国产动画首周开画记录，与传统品牌展开竞争这一时期的“欢乐而富有”。 《灰太狼：飞马历险记》和好莱坞大作《神偷奶爸2》两周内就取得了3.5亿的票房，可见中国动画电影市场的潜在容量。 创作理念日益清晰、品牌意识逐渐强化、价值诉求积极向上、制作水平稳步提升，这些变化是否预示着中国动画电影正在迎来拐点？ 动画电影人要继续努力，明确创作理念，强化品牌意识，传播正向价值观，提高创作水平。 梳理这些思路，2014年或将迎来中国电影工业化以来的动画元年。

系列产品聚焦市场

电影界有一个不成文的创作理念，就是对续集电影的不断开发利用，比如票房大卖的《功夫熊猫》、《玩具总动员》、《马达加斯加》等系列。 对于制片人来说，重新包装一个经过市场检验的故事远比开发一个新故事安全得多，因为从创作、制作、营销、培养粉丝忠诚度等方面都能达到事半功倍的效果。 总之，这是国际上广泛采用的比较成熟的电影创作理念。

从2013年国产动画电影票房前十名统计来看，包括《喜羊羊与灰太狼之蛇年欢乐》、《占卜师：战神联盟》、《我爱灰太狼2》 ”、《岩石王国2：圣龙之愿》和“共有7部遵循系列创作理念的作品昆塔·盒子总动员，包括《潜水艇3：彩虹宝藏》、《魁霸2：鸳鸯界之战》、《昆塔》 《盒子物语》从一开始就被设计为系列电影，中国动画电影人对这个系列创作理念的清醒认识是难能可贵的。

这种成熟概念的好处是显而易见的。 比如《摇滚王国》、《魁巴》等续集电影的票房不仅比前部电影大幅增长，还积累了更大的粉丝基础。 尤其是《魁拔2之鸳鸯界之战》，尽管国产动画整体口碑不佳，但还是获得了业界的一致好评。 其制作诚意和可追溯的系列创作理念无疑会让后续作品更上一个台阶。 当然，在这个理念的指导下，我们也必须提请大家注意对过去作品的“剩余价值”的执着和过度提取。 《极乐与灰太狼》系列略显疲弱的票房和口碑是一个警告信号。

品牌意识逐渐强化

系列续集电影是打造电影品牌的有力手段。 皮克斯多年来努力将自己打造成动画家庭电影的典型制作商，无论是《玩具总动员》还是《汽车总动员》系列，正如他们试图挖掘“每个人心中对幸福的希望”——正能量、乐观、勇往直前一直是他们创作的生存基础。

对于中国动画电影来说，相对清晰的品牌意识已经逐渐强化，制片方也在积极寻找可以依赖的故事理念和价值基础。 比如《摇滚王国》系列依托儿童网络社区游戏的高人气，聚焦7-14岁儿童的团队合作和教育发展，打造健康阳光的少儿动漫品牌； 同样，《塞尔》也源于一款热门网络游戏，自之一部《塞尔》上映以来，票房连续三年上涨，足见其在打造儿童科幻冒险动画品牌方面的努力。 感触国产动画电影普遍趋于低幼稚，《魁拔》系列引领差异化生存，致力于成为当前电影市场上少有的“年轻血统动画”品牌。 其主人公漫吉奎巴不仅充满了人性善恶的纠葛和痛苦，还具有强烈的社会现实意义。 是难得的具有深刻哲学意蕴的动画命题。 但遗憾的是，目前市场上含金量如此高的动漫品牌并不多。

积极的价值诉求

所有优秀的电影都有一个核心理念，通常具有跨国界、跨民族、跨文化的感染力，往往会肯定和弘扬人类文明中沉淀的积极价值观。 中国动画电影人也在积极寻找适合自身表达的核心概念。 例如，《先知3：战神联盟》探讨了理解与宽容、敢于冒险、团结正义之间的关系； 《潜艇3：彩虹宝藏》体现了冒险精神以及财富与欢乐的关系； 《岩石王国2：圣龙之愿》强调父子关系、诚信爱情、团队合作，《魁拔2：鸳鸯界之战》反复剖析、不懈探索自我价值等，无一不都是充满正能量的。

然而，中国动画电影在处理这些核心概念时，也存在诉求过于复杂、聚焦不够、价值边界模糊等缺点。 总之，如果试图给一部作品注入太多的价值，最终的结果可能是所有的价值都不清楚，很难给人留下深刻的印象。 比如《昆塔：盒子物语》中出现了两个与故事高度契合的概念，即“不可能就是不可能”和“永远不要忘记内心的指引”。 这些都是积极而优秀的理念。 但不幸的是，在影片中，它们就像两块正磁铁，相互排斥、相互抵消。

因此，我们的创作者必须懂得“唯有舍得，方能得到”的艺术创作规律，勇于“折断”维纳斯，去繁简，凝炼核心。直接、清晰、易懂的理念，让影片的主旋律既简单又立体，才能有效地向全社会传递正能量。

生产水平稳步提升

据说，孩子喝一次优质牛奶后，第二天就再也尝不到原来的劣质牛奶了。 这与国产动画电影观众的感受极为吻合。 经过洗礼后，与皮克斯、梦工厂的动画电影相比，中国动画电影在观众心目中一度成为质量低劣、粗制滥造、缺乏诚意的代名词。

不过，情况正在好转，不少国产动画电影正在用诚意收复失地。 近年来上映的国产动画中，不乏制作精良、想象力丰富、充满自信的作品。 正如影片的口号是“对标好莱坞动画”，《昆塔：盒子物语》无论是整体布局、气质、工艺，还是场景、人物、动作、灯光效果、色彩系统等细节，都让人眼前一亮。和材料。 明亮的; 3D版《青蛙王国》和《魁拔2：鸳鸯界之战》沿袭日本动画风格，编排大气，画风精美。 它们也是完成度很高的杰作。 他们的出现，大大减少了国产动画只是“荧幕上的大电视”的批评。 这也从侧面印证了近十年来国家对动漫产业在政策、资金以及中国高校动漫教育阶段的持续关注。 性结果。

动画电影元年的曙光出现

《熊熊》的出现，纠正了以往国产动画电影票房与口碑无法兼得的尴尬印象。 首先，本片在叙事完整性和制作水平上更加成熟，摆脱了国产动画固有的不成熟痕迹； 其次，本片具有明显的类型混杂感，混合追逐，虽然有冒险等刺激因素，但情感上始终能保持积极快乐，结局引来合家欢乐； 而且，影片的“接地气”风格与以往一些国产动画的“洋气”做法完全不同，比如《光头》的典型国风“浓烈”，会让人产生一些共鸣。对动画电影国产化的期待。 视觉上具有熟悉又亲切的民族风格，故事安排上借鉴了成熟的类型元素，题材符合人性温情——《熊出没》的成功或将在多个层面为国产动画电影树立行业标杆。 ，让我们隐约看到动画电影元年的到来。

然而，随着平均每天增加14块银幕，银幕总数超过18000块，上座率不升反降，也说明中国动画电影仍然存在很多需要改进的问题：制作定位模糊、原创性薄弱，故事框架和叙事手法过于雷同，核心理念过于教育化，制作水准仍有待提高，片均产出较低，无节制地滥用“魁霸”“魁霸”“昆塔”等网络流行语等令人困惑的片名设计，都是国产动画电影品质提升路上的障碍。 这些都是动画电影制作者迫切需要解决的问题。 （作者为浙江理工大学艺术设计学院副教授）