品牌如何利用自嘲、自嘲作为话题营销？

在今天的5分钟话题营销课程中，我们将与您分享品牌如何利用自嘲和自嘲进行社交营销和话题传播。

我们从案例分享、产品社交、营销体验活动三个方面与您分享。

假 *** 、笑话

案件：

虎秀：损失惨重搬出北京

自称“因连续亏损被迫搬离北京”的虎秀，成功引发刷屏事件。 虎秀在公众号推文中表示：“我曾经听说有一家公司在制定发布会媒体邀请名单时，因为‘媒体可控性差’而被特意排除在外。” 比得罪巨人更严重的是，虎秀也极其缺乏取悦观众的能力……

这条推文迅速在朋友圈传播，已有10万+人表示支持、惊讶，并相信这是真的。 甚至有人说：“别让老虎嗅走了！”

最后，虎嗅公告是一个愚人节玩笑。 但从营销角度来看，故意自嘲的内容是这种病毒式成功的关键因素。

理查德·布兰森：

我赌输了，穿了空姐制服。

理查德·布兰森是维珍集团的创始人，但他以特立独行而闻名，做过很多令人惊奇的事情。

其中之一是因为他和亚航老板打赌输了，所以他保留了赌注，穿上亚航空姐制服为乘客服务。 此次特别航班的“登机票”通过亚航官网发售，机票及飞行产品（包括免税产品）的部分销售收入捐赠给澳大利亚星光儿童基金会。

引起了媒体的报道，赢得了足够的关注和话题。

DJI：无人机云台

大疆创新推出了一款名为 Mamo 的飞行云台。 在手机上安装一个无人机旋翼，手机就可以像无人机一样升上天空，进行航拍照片。 可以和空中的手机互动，对着手机喊：

“飞出去！”

“飞得更高！”

“开枪打我！”

欺骗了很多人，引发网友争相转发。

汉堡王：恳求粉丝取消订阅并获得免费汉堡

事件始于网友称汉堡王远不如麦当劳。 汉堡王发起了“请失去粉丝”活动。 那些不吃面粉的人可以得到一个免费的汉堡。

活动页面有两个选项：1.我是真粉丝2.我是僵尸粉丝。 点击1表示忠诚度，点击2免费获得一份皇堡+列入黑名单的汉堡王+一封来自汉堡王的遣散信。

没想到，为了获得免费汉堡，网友纷纷退订。 汉堡王失去了数万粉丝，只剩下8000多名粉丝。

不过活动期间，汉堡王线下门店全部售空，也赚足了关注度，吸引了不少新粉丝的关注。

霸主：我拒绝盗版，正版Duang在这里

事件起因是有网友制作了一段视频，将成龙2004年代言的霸王洗发水和庞麦郎的《我的滑板鞋》无缝衔接起来，引发网友转发，成龙的“Duang”这句话也成为网络红人。 互联网上更流行的词语。

作为放下枪的霸主，他也用视频回应“我拒绝盗版，正版Duang来了”。 他在视频中大喊：“我是不是做了什么噱头？你们还想黑我，我已经连续七年畅销了，你们以为我容易吗？我一百块钱买了两瓶，我想给你一百块钱做Duang。” 连钱都不给我，无论好坏，好坏。 买一瓶洗发水，我们一起Duang吧，这个世界多幸福啊，Duang~Duang~Duang~一百块钱都不给我，好坏好坏~”。

该视频以其幽默的风格受到网友的点赞和转发。

宇宙中最快的快递公司如何摧毁地球

这部动画短片讲述了号称全宇宙更好的快递公司“快递”的一名快递员如何摧毁一颗星球的故事。

号称更好的快递员其实很懒，而且不负责任。 在高倍显微镜下很难看到他递送的包裹。 他在地球表面行走以及他扔掉的罐头对于地球来说都是灾难。 一步毁掉一栋高楼的快递员不仅没有找到收快递的人，还丢失了快递。 当他最终点燃火离开时，却意外烧毁了整个星球。 但庆幸的是，快递最终还是落在了收快递的人手中。 影片最后，《快车》广告歌响起：“快车，使命必达！” 幽默搞笑，这部自爆的动画短片迅速走红网络。

化危险为安全

相关的有：巧用黑料、自嘲、示弱等。

案件：

汉堡王：专注火烤烘焙63年

汉堡王的门店经常发生火灾，消费者质疑他们是否对消防安全问题给予足够重视。 不过，汉堡王并没有发起危机公关。 而是将自家店内烟雾缭绕的火灾现场变成了宣传海报。 广告语：“专注火焰烘焙63年（Flame from 1954）”。 这说明我一直用的都是真炭烧烤。

这一巧妙的方法不仅成功化解了汉堡王的负面 *** ，还获得了2017年戛纳创意节图形与出版狮大奖。

崂山白花蛇草水：自证难喝

蛇草水因其味道难闻而被网友讨论。 不过，该公司并未将此视为负面消息。 反而以此作为网友的兴奋点，策划了一系列弄巧成拙的营销。

将产品发送给话题领袖、网红、视频平台等，邀请他们分享经验。 即使他们的评论是“闻起来很糟糕，但味道也很糟糕”。 官方微博也会积极转发，毫不避讳。

经过一段时间的舆论发酵，网友们的好奇心被激发，想要亲自尝尝到底有多难吃，随后形成朋友圈刷屏。

腾讯：我就是个傻子

腾讯起诉老干妈，称其在广告上花费了超过1600万元，但尚未收到这笔钱。 老干妈回应称自己从未签过合同，怀疑腾讯被欺骗。

接下来，贵阳市公安局出警通报显示，三名犯罪嫌疑人伪造老干妈公司印章，冒充该公司市场部经理，与腾讯公司签订合作协议，以获取配套赠送礼品。腾讯公司在促销活动中。 网络游戏礼包码然后在互联网上倒卖，非法获取经济利益。

舆论一片哗然。 腾讯迅速回应，并在哔哩哔哩账号发文：“今天中午的辣椒酱突然不香了。”

紧接着，B站上发布了一段“鹅厂老千妈”的恶搞视频，用杨超越的语气调侃辣椒酱广告事件。 引来全网的嘲讽。 塑造了傻企鹅的形象，转移了公众的注意力。

加多宝：对不起，我错了

在加多宝与王老吉的商标纠纷中，加多宝处于弱势地位，商标使用权被剥夺，市场销量为零。 但加多宝抓住了这个机遇，积极开展事件营销，从而赢得了媒体的高度关注和消费者的同情。

“对不起，我们太傻了，我们用了17年的时间，才把凉茶打造成唯一能与可口可乐相媲美的品牌。”对不起，那是因为我们无能。 我们可以卖凉茶，但不能打官司。”“对不起，我们是草根出身，完全有民营企业的基因。 》

明面上是道歉和自嘲，暗地里则是推销自己、嘲讽竞争对手。 在网红和网友的推波助澜下，《对不起》迅速成为网络事件。

百度：我们是大家都认为不太好的百度公关团队

2016年，百度贴吧危机、魏则西事件等负面 *** 让百度陷入舆论危机。 百度PR的官方账号名为“这​​个百度PR”，而由于百度的PR水平从来不被业内人士看好，所以有“这个百度PR不好”的说法。

百度公关此次发出的之一篇文章的标题是《你可能不信，百度公关开通公众号了》。 本文以幽默自嘲的方式向读者展示了做百度公关的辛酸经历。 例如：

先拿下这壶，真是恭敬啊！

不要压抑自己的本性，把你对我们的所有不满、建议、期望都提出来！

不管你是粉丝还是粉丝，无论如何我们都愿意去拼。

虽然“这次百度公关”无法扭转大局，但它用自嘲化解了公众的愤怒，网友们开始“为这次百度公关感到遗憾”。 这个账号的开设也为百度的形象加分。

马云：丑但有品味

马云在很多场合都喜欢自嘲，因为话题性很大。 拍完新电影、发行自己的音乐专辑、不再担任阿里巴巴董事局主席、将自己定位为乡村教师后，马云的一举一动依然吸引着大家的关注。

他经常被网友调侃自己的长相，称他虽然丑但有品味，他的独特之处需要慢慢品味。 这种自我挫败拉近了马云与普通人的心理距离，受到了大家的喜欢。

钉钉：疫情期间网上求饶

由于小学生对使用“钉钉”上网课的不满，钉钉多次登上 *** 头条和热搜榜。 他们去了各大应用商店，给了它一星的“好评”。

为此，钉钉通过B站官方账号发布了一段名为《钉钉奔钉涂鸦表情图片，在线求饶》的鬼视频。钉钉IP丁三多泪流满面跪下称自己还是个五岁的孩子，哭得稀里哗啦的。并哭泣。 我对应用商店的一星评级感到委屈。 我在网上向中小学生求饶，并给爸爸打 *** ：“小英雄们，请好好表现，请立即还清五颗星。”

这种行为让钉钉更加接近1995年和2000年出生的人。

康师傅：这是康师傅的报复吗（香菇炖鸡面）

疫情期间，康师傅销量巨大，但货架上留存最多的只有蘑菇炖鸡面。 有网友评论说，蘑菇炖鸡面实在是难吃。

原来，没几天，整个架子就摆满了蘑菇炖鸡面。 于是#这就是孔师傅的复仇#成为了热搜话题。

这就引发了网友开始秀方便面、打卡吃蘑菇炖鸡面的行为。

小米：为发烧而生

早期，小米曾被消费者骂太火爆。 尤其是在夏天，小米早期的手机可能会像烙铁一样热。

后来，小米的广告语是：“小米，为发烧而生”。 自毁成分明显，小米手机用户堪称发烧友。

这句广告语让小米口碑相传。 小米的销量也猛增。

选择更好的作弊方式

案例包括：

聪明：可爱又自嘲

为了凸显“小而灵活”的特点，Smart的广告片采用了先表达欲望后克制的手法，先描述Smart在野外的各种挫折，然后将场景切换到城市，以展示其体积小的优势。 。

方太：烟雾四散

广告以烟雾缭绕的厨房场景开始。 夏洛特打 *** 报告方太的抽油烟机不工作了：“你们的广告语不是说方太的智能抽油烟机可以防止烟雾从各个方向逸出吗？

我就按正东、正南、正西、正北、西南、西北，我都闻到了。 烟雾从四面八方涌来！ ”

就在双方争论的时候，马冬梅轻轻合上方太智能云魔方，瞬间就消失了。 方太广告的自嘲方式实际上是先打压再宣传，并在这个过程中展示产品的功能。

奥迪：擅长把车放在灯顶上

有网友表示，“别人给车装灯，奥迪却擅长给车装灯”。

奥迪入驻知乎时回应：重点在汽车照明技术上实现突破，就是提高光的可见度、车灯的启动速度和寿命等，这对道路安全具有重要意义。

从引发好奇的制造话题到持续发酵的官方回应，“奥迪是车灯厂”已经形成了强大的长尾效应。

网易：养猪场

网易CEO丁磊启动了网易养猪计划。 《养猪场》是对网易的嘲讽。 网易自己也在内部自嘲。 因为福利粮很好，所以被嘲笑是被当猪养的。

翻新翻新

案例包括：

日清食品：揭露其黑历史

日清食品集团正视其黑历史产品，并恳求消费者再次尝试。 推出“黑历史三重奏”网站，重点介绍三款曾经滞销的产品，回顾各自失败的原因，放出当年的 *** 照片，重点突出当年宣传文案重点但现在看来的字句只是缺陷。 。

我们采访了当时负责策划的三位负责人，让他们讲述了产品失败的血淋淋的历史，并在视频中给他们打上了黑条。 它还在网页上提供了6种“黑历史”贴纸，可以在聊天软件或互联网上用作表情符号。

他还在推特上发布了几张海报的修改图，直播自己的老板如何“无理取闹”，最后把神秘海报换了一个版本。 自嘲的日清成功吸引了年轻人的注意。

吴亦凡：大碗宽面

吴亦凡在综艺节目中用西安话即兴说唱：“你看这边，又长又宽，你看这个碗，又大又圆……”，遭到网友调侃。

时隔2年，吴亦凡在新歌《大碗宽面》中发挥了自己的玩笑，并将歌曲中更好笑的部分收入其中。 网友集体点赞，也集体道歉。

雷军：你还好吗？

小米在印度发布了 Mi 4i。 雷军蹩脚的英语成为发布会的一大亮点，以至于哔哩哔哩网友柠檬先生将雷军的演讲片段合成为歌曲《Are you OK?》 为了娱乐。 热搜。

雷军并没有反感，反而在综艺节目上秀起了自己的老段子。 也为小米迎来了娱乐流量。

盖上盖子，面条会更香

由于越来越多的人会用它来包方便面，官方干脆在淘宝上承认了这一事实。

新品促销期间，如果你在淘宝首页搜索栏输入“方便面盖”，不仅会弹出广告，还会出现与方便面盖相关的弹幕。 淘宝首页上还有“盖上，面条更香”的广告文案。

支付宝：“我是陈亮，我真的没有34亿”

在胡润研究院发布的《36计·胡润富豪榜2017》中，蚂蚁金服副总裁陈亮以34亿身家上榜，一举获得“陈34亿”的称号。

支付宝微信公众号发表文章《我是陈亮，我真的没有34亿》，对这份榜单进行了调侃和回应。 文章贴出了陈亮和同事的聊天记录。 在陈亮所在的阿里巴巴内部16层小餐桌群里，这位身家34亿的富豪每月需要额外缴纳500元的小餐桌费。 陈亮回答：“我要34亿，直播铁锅给自己炖。”

反例

太暴力了，味道不好。

案例包括：

薛之谦：戏剧女王

由于薛之谦说话幽默，唱歌又好听，当他再次走红时，得到了很多粉丝的支持。 但李雨桐事件闹大后，作秀、不诚实就成了标签。 洪水肆虐时，我晒出自己抱住电线杆的照片自嘲，被网友指责没有底线。

南方黑芝麻：黑老大揭秘

南方黑芝麻首先在《南方都市报》上刊登了整版黑屏广告，让大家“揭露丑闻”。 后来，宣布“黑老大”是“南方黑芝麻”，新产品诞生了。

南方黑芝麻的“黑”性是人尽皆知的。 答案揭晓后，大家有一种雷声大雨点小的感觉，感谢大家的参与。

社交产品、场景体验

王思聪：吃热狗真好吃

王思聪投资的IG战队获得了当时S赛的冠军。 王思聪因为一张现场吃热狗的照片而登上了当时的热搜头条。

在王思聪为庆祝IG获胜举办的第二波抽奖活动中，出现了自己吃热狗的手机壳。 据说，王思聪的熊猫直播平台的标志也被设计成动画版的王思聪吃热狗。 王思聪的吃热狗游戏和王思聪的吃热狗泥人周边产品非常受欢迎，销量也非常好。

特斯拉：事故发生后出售纪念品衬衫

特斯拉在美国洛杉矶总部正式发布了首款纯电动皮卡，声称该车型的一大亮点就是外壳的抵抗性能。 然而尴尬的是，当特斯拉首席设计师弗朗茨·冯·霍尔茨豪森用钢球猛击玻璃时，门窗玻璃都裂开了。

该视频第二天就疯传。 通常公司在发生这种事情时都会尽力掩盖，但特斯拉更进一步，在其网站上公开出售“受发布会启发”的T恤。

这款名为“fTee”（破窗灾难T恤）的T恤售价为53美元（约合人民币365元），另外还有新款连帽衫、司机帽等周边产品。 这种一反常态的行为，居然引起了年轻人的喜爱。

黄子韬：神奇表情“狗绳”

EXO长沙演唱会上，黄子韬通过说唱秀向粉丝表达了自己的爱意。 然而，他却遭到了队友和网友的嘲笑。 “狗绳”一词瞬间爆红，有网友将其变成了表情包。 至此，黄子韬就走上了表情包的不归路。

同时，他还用自己的表情包代言表情包，收获了一批新粉丝。

GUCCI：墙上的涂鸦

一夜之间，GUCCI纽约第五大道旗舰店的外墙上贴满了涂鸦贴纸，这也是GUCCI“自败”的一部分。 事实上，这些手绘涂鸦是为了给GUCCI和联名品牌造势。 该品牌还在纽约时装周期间举办了该系列的发布会。

外墙上的涂鸦都是GUCCI邀请专门为联名系列创作的恶搞图案。 包括煎蛋形状的宇宙飞船、嘴唇、钻石、蛇，以及标志性的幽灵形状和GUCCI经典标志。

吐槽大会：吐槽是真的

《吐槽大会》是一档喜剧脱口秀节目。 每期节目都会邀请一位经验丰富、积分相对较好的明星作为主嘉宾进行“吐槽”。 抱怨的内容往往是关于客人过去的黑历史。

通过自嘲，达到了洗白、吸粉的目的，节目很受年轻人欢迎。

懒人便利店：懒惰是人类进步的阶梯

专门为懒人开设的便利店，包括衣食住行等基本生活必需品。 内容产品非常有趣，展现了懒人生活的方方面面。

店里设有懒人舒适区，有懒人沙发、充电站、懒人盲盒、手机壳、鼠标垫等，小编也买了同款鼠标垫，用起来感觉不错。 围绕懒人生活用品中可能用到的东西开发了一系列产品，吸引了一批忠实粉丝。

丧茶：加油，你是最胖的

芒查给自己取了各种充满绝望气息的名字。 “你的人生只是一杯乌龙玛奇朵”、“你不是一无所有，你还有病啊乌龙茶”、加油，你是最胖的红茶拿铁”、“如果你加班，工资就没有希望了增加，绿茶”...

这些哀悼文化以自嘲的语气表达了年轻人的共同情感。 他们深受年轻人的喜爱，拥有一批忠实的粉丝。

RIO：榴莲朗姆酒风味鸡尾酒

RIO推出 *** 版榴莲朗姆酒口味鸡尾酒后，为了宣传，以丑陋可爱的“三眼榴莲王”卡通形象作为宣传视频的主角。 通过产品的“自毁”，可以达到更强的宣传效果，获得更多的关注。 还与Hero Ink合作推出“Ink”风味鸡尾酒。

最后，90后逐渐成为消费主力军。 他们的特点非常鲜明，不再追求完美。 对于90后来说，自嘲不仅有缓解现实压力的作用，而且还有一种通透的心态。

因此，相比完美的自我推销，自嘲更能体现品牌的坦诚和真诚，也更贴近消费者的心。

这就是本期主题的全部内容。 你可以在评论区留言告诉我们你是否有弄巧成拙的地方？