无惧两大寡头攻击，《死亡之战》稳居App Store免费榜TOP6

随着2018年上半年游戏市场增速回落至5.2%，千亿规模，行业对市场增长的焦虑加剧。 因此，拥有庞大忠实粉丝基础的二次元市场自然成为行业竞争的焦点。 尤其是入夏以来格斗火影论坛，以动漫改编为代表的手游逐渐升温。 《火影忍者》、《圣斗士星矢》、《电击文库：跨界》、《猎人》等一线日漫IP相继推出改编。 其中包括腾讯和网易。

巨头们的密切关注，与二维市场的表现不无关系。 现象级产品FGO就不用说了，腾讯最近发布的《圣斗士星矢》也连续半个月跻身App Store下载量前十。 8月21日首发的死神官方授权手游《死神格斗》凭借惊艳表现登上App Store下载榜前6名，备受关注！

App Store下载榜第6名

App Annie 排名稳步上升

iOS新游戏6强排行榜，爆发力惊人

值得注意的是，《死斗》上榜的同一时期，网易和腾讯均发布了优质大作。 能够在各大厂商的夹击下取得以上表现，含金量十足。

原因是IP可能是更大的优势。 作为“三大移民漫画”之一，《精·杰》在全球拥有数亿粉丝，在中国的粉丝数量也以千万计。 尽管漫画完成已久，但其贴吧的热度却丝毫没有减退，拥有近200万粉丝。 过去六个月，100 个手指中的关键词“死亡”比“火影忍者”高出一半左右。 如此活跃且庞大的粉丝群体，为《死斗》提供了足够的“能量”。

百度指数“死亡”与“火影忍者”关键词对比

其次，笔者根据各大平台和第三方监测平台的购买量测算，购买成本在20元左右。 因此，从该产品快速进入下载榜前6的表现来看，其吸收效果非常显着，有充足的“营养”。

此外，官方对盗版的打击以及整体市场走势，都为《死神格斗》提供了良好的“成长环境”。

首先，得益于官方对盗版的打击以及苹果对版权的重视，《死战》上线时是App Store中唯一一款《境界》官方授权的手游。 与此同时，不少盗版产品也被下架。 净化市场会让更多玩家回归，这也有利于《死战》应用商店的优秀表现。 从某种角度来看，这将为包括8月29日即将推出的版本在内的所有平台带来不小的利好。

此外，由于某些原因，2018年下半年，除了腾讯和网易之外，市场缺乏优质大作。 《死斗》同级别竞品很少，市场空间充足。 尤其是在网易、腾讯聚焦MMO、卡牌对战等细分市场的情况下，《死神》凭借漫画改编手游和横版格斗题材切入“冷门”市场，势必将迎来一个新时代。 一个飞跃。 从目前的来看，《死亡战士》已经进入了华为、Oppo、Vivo等主流渠道的预约位置前5名。 据笔者近三天观察，其预订量平均每天增加3万左右，期待程度不逊色于暑期主推的其他佳作。

预订量华为排名第二，OPPO排名第三，vivo排名第五

其实，《死神》作为与《火影忍者》、《海贼王》齐名的三大移民漫画之一，拥有庞大的粉丝积累并不奇怪。

将玩法融入IP，多角度保持长期留存。

除了《死亡战士》在App Store榜单上表现稳定外，根据第三方监测平台的数据，次日产品留存率接近60%。 这些数据表明，《死亡战士》对于广大死亡迷来说无疑是非常有吸引力的，但要长久保持玩家的热情，产品能否与IP深度融合就显得尤为重要。 毕竟粉丝认你为“朋友”，至少保证我们可以“在一起说话”。

Tap 玩家的五星级好评

作为典型的热血少年漫画，《死神》流畅的战斗内容最吸引读者。 “护廷十三人”、“蓝染”、“十刃”、“卍字”等设定，往往是贴吧等社区的热门话题。 上述细节能否在产品中得到充分体现，将决定产品能否给玩家留下深刻的印象。

因此，《死亡格斗》并没有采用二次元主流的“卡牌”，而是以横版打斗的方式展现原汁原味的战斗场景，以保证更好的还原。 游戏主线剧情方面，基于动画故事发展的主线剧情让粉丝重温故事，并通过《刀锋》、《魂》等游戏首发玩法给玩家带来更多新鲜感。

值得注意的是，《死神之战》在8月22日连载完成周年纪念日期间正式推出了iOS版本，巧妙地选择了时机来了解死神粉丝的G点。 这种行为自然引起了目标受众的注意。 作为二次元用户，死神粉丝拥有极强的UCG能力。 目前，游戏社区和评论区异常火爆，每天都会新增数十页新内容。 通过《阴阳师》的案例不难发现，当UCG氛围调动起来后，自来水将成为产品长期运行的重要支撑。

同时，除了传统的留存活动外，《死亡战士》的充值活动多为“小额”充值，并没有大规模的充值。 这种小额“慢流”充值方式无疑符合游戏的“重度”充值。 这与《王者荣耀》、《部落冲突》等“长青”手游的运营理念不谋而合。

精准营销引发“死神”热潮

随着手游市场日趋饱和、购买成本上升，精准营销成为产品推广的核心竞争力。 如何更大化利用IP价值，考验着每一个从业者的实力。 在这方面，《死斗》改变了传统思维，放弃了对大营销、大事件的追求，选择了社区的精细化运营作为主要突破口。

《死神格斗》专注于将自己定位为一款高度还原原作的“日式刀剑格斗手游”。 它采用了目前更流行的二次元风格日式风格作为视觉营销的重点。 在哔哩哔哩等各大二次元中心、通过视频等方式进行精准宣传。 ，并与UP主合作，持续产出IP及游戏相关内容。 据笔者不安全统计，B站《死神之战》相关内容总浏览量超过100万，获得金币超过2万。 这意味着《死神格斗》初步在B站建立了自己的二次元圈子，死神“日式”在二次元用户心目中留下了印象。

除了传统的社区运营之外，“死亡之战”的选择也非常适合应对各种“事件”。 7月20日，真人电影《死神》上映。 放映期间，九游论坛上出现了一篇题为《众筹中国版《死亡》》的帖子。 一天之内，该帖子收到超过48,000条回复和274,000次浏览，成为当天九游论坛上更受欢迎的帖子。 这条热门讨论帖是《死斗》社区的精准营销作品之一。

在游戏增速时加速时减速、宣发发行成本居高不下的今天，IP的价值对于企业和产品来说仍然具有重要意义，但我们也需要思考一个问题：如何多维度渗透庞大IP粉丝，转化为玩家？ 《死神之战》的运营提供了借鉴，下周游戏将于29日全平台上线。 《死神之战》将会有怎样的表现，无疑值得期待！