一棵树的圣诞“戏剧女王”巡演

12月圣诞节即将到来，圣诞树是12月各家商店竞相争夺的“重磅炸弹”。 它们将于11月初发布，12月底下线。 只有“戏剧明星”才能在两个月的时间里支撑一座城市。 圣诞节回家。 华商报记者深入西安一家门店，探寻圣诞装饰背后的故事，揭秘一棵树的圣诞“戏剧”之旅。

主角争夺战：国外大品牌与西安制造同台竞技

作为今年圣诞大戏的主角，圣诞树的来源主要有两个：大牌进口和西安制造。

一、国外大牌：继去年开元商城与SK-II首次合作凤凰形圣诞树，为双方带来双赢之后，今年开元商城与SK-II叠搭大胆色彩打造圣诞景观，打造五彩缤纷的圣诞灯塔。 ，并与开元商城独家合作推出超值礼品。 西递港（西安）购物中心将一座陪伴美国人民度过圣诞节近十年的主题建筑——“冰宫”搬进了购物中心。 这个圣诞装置每年圣诞节都会在美国陶布曼的购物中心向消费者开放。 这是该产品首次在中国展出。

西安制造同样值得关注：中大国际鲁道夫之旅、国贸广场冰雪奇缘、印象城扑克牌圣诞树、金地广场旋转木马、益田购物中心圣诞树群、王府井机场奥特莱斯“魔幻圣诞季”美式木蘑菇屋还有T11的水晶圣诞树都非常引人注目。

主创团队：提前四个月准备“烧掉”数十万甚至近百万美元

主角已经确定，创意和后期呈现成为“演员”圣诞树的核心竞争力。 由于12月底圣诞节将被新年展示所取代，因此只有两个月的“热点”。 作为这样一部“烧成本”的大制作，本着越早“上映”“票房越好”的规律，今年店内的圣诞灯饰至少会启动比往年提前了10天。

从事商业圣诞展示的MUSE艺术工作人员告诉记者，西安门店会提前两到四个月进行圣诞展示竞标，以确定最终的创意、方案和执行。 除了西安本地企业外，还有来自北京、深圳等全国其他地区的企业参与投标。 今年，金地广场、王府井机场奥特莱斯、T11的圣诞陈列从创意到执行均由MUSE设计。 目前，西安门店圣诞装饰投入在20万至60万元之间，有的可能高达100万元。 美辰材料将在义乌和重庆的工厂定制，然后运回西安。

西安曲江美林格企业文化传播有限公司一位经常做外包活动的工作人员表示，圣诞物资的尺寸和材质是关键。 西安有专门的供应商工厂，所以质量更有保证。 华商报记者从西安银风企业品牌文化传播有限公司获悉，简单圣诞装置的材料可以在轻工市场购买，覆盖整个楼层。 “每年从这个点开始，越是临近节日，就越便宜，因为每年都有新车型，积累下来的老车型明年就不好卖了。” 材料定制后，现场施工需要10天左右。 而如果你是与“大品牌”合作，你就会被包装并介绍给该品牌原创的圣诞装置。 从创意到搭建，品牌都会派出专门的人员来完成。

专业“影评”：场景充足但内容有待提高

整个城市都有圣诞树。 这部“大片”是否会大卖、票房大卖，记者采访业内人士发布圣诞“影评”。

增添一点“合家团圆”的中国味道

金汇集团西北片区商业地产总经理 郑孟哲

2017年是线上线下双赢的一年。 更多外资品牌商场进驻西安。 西安门店的圣诞气氛已经越来越接近国际大都市，带来了可观的客流量。 线下时尚达人在每一棵圣诞树前拍照，在商店里花钱，而朋友圈、抖音等社交平台上的线上打卡很快将成为邻里狂欢。

其实在国外，平安夜是和家人一起度过的，这与中国传统的家庭观念不谋而合。 因此，商店除了时尚达人专属外，还可以在圣诞节加入一些“合家欢乐”的温馨元素，体现合家团圆的中国风味。

不只是宣传，还有文化投资

中登集团副总裁、中登广场总经理刘建熙

近年来，西安的圣诞节越来越有气氛，但与世界一线城市或国内相比，还有很大差距。 差距在于圣诞节的装饰、气氛和投资。 关键是西安与西方城市的文化距离。 我们只把圣诞节当作一个节点。 可以说，我们对圣诞文化的解读还处于初级阶段。 我们把它当作一个简单的节日展示，进行节日创作和宣传，而不是从文化层面去创造。 只是与香港、深圳、上海等城市相比，西安的圣诞创意和投入都远远落后。 他们会投资几百万甚至几千万，但西安商业不会选择这么大的一笔。

一个购物中心如果能妥善渲染圣诞文化，精心培养顾客忠诚度，一定能打造出独特的城市符号。 但如果你只把圣诞装置当作吸引顾客和促销的一种方式，你的排名就会有点低。 可以说，西安的圣诞装饰之路仍然是一个漫长的过程。

时机经济是“戏女王”背后的推动力

知名潮流营销专家、智盟咨询创始人兼CEO 肖明超

依靠圣诞节等重要节日进行营销，是一场“时间经济”的狂欢。 很多人想利用双11、双12等网络节日和圣诞节，给自己一个消费、减压的理由。 尤其是80后、90后年轻人，通过娱乐拉动消费的趋势明显。 这就是为什么商店不仅通过圣诞树留住消费者，还设计圣诞场景来拉动消费。 作为一年中的最后一个月，12月被称为圣诞节月，因为平安夜和圣诞节带来的仪式感已经完全超越了新年带来的消费力。

彩蛋完结：西安店里膜拜的香港圣诞节是什么样子的？

几乎每个业内人士在评论西安门店的圣诞节时，都会不约而同地提到香港的圣诞节。 那么，这个“神一般”的榜样长什么样呢？

曾多次前往香港见证圣诞奇景的金汇集团西北片区商业地产总经理郑孟哲表示，每年香港旅游局都会制作一本带有城市特色的旅游手册——从万圣节、感恩节到圣诞节的广泛活动主题，并将其发送给游客，与来自世界各地的游客约会。 再见或离开。 每年都会评选出所有商家的圣诞礼物。 因此，香港的圣诞节是一个城市成熟有序的狂欢节，而不是每家商店单独举办的活动。

商业装饰及圣诞执行公司MUSE Art的GiGi表示：“我们每年都会去香港祭拜圣诞流行趋势。香港每家门店都花费数千万美元来完成圣诞造梦计划。”圣诞季。今年置地广场的梦想空间，国金的宏伟魔幻圣诞树，是一次很棒的体验。”

在香港教育大学攻读硕士学位的西安女孩西子说：“如果说香港商家的圣诞气氛和西安不一样，那么首先就是早香港的圣诞装饰开始得很早，一般在10月底，可以说市民提前近两个月就感受到了圣诞气氛。此外，圣诞装饰也与商场融合得很好比如，所用的材料与商场的主题相匹配，而且感觉更西方，而不是中国式的西化。如果用纯红色、绿色或白色的圣诞元素，主题每年都会变化，给人一种一种清爽的感觉。” 本文由华商报记者 尚敬 牛鸣飞采写