十六家忧心忡忡的平面媒体“电子竞技”

中国电竞幕后，石榴对平淡媒体“电竞”的担忧

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很多人都知道《电子竞技》杂志，可能在上学的时候就看过。然而，作为中国唯一一本经国家 *** 出版总署批准的中央级电子竞技杂志，近十年来却经历了坎坷。幕后的酸甜苦辣无人知晓。

有人就要问了，《电子竞技》杂志2005年4月才出了创刊号，为什么说是近10年前呢？

这是本章我们要讲的之一个故事。

早在2003年，40多岁的资深出版人李现和齐书岩就成功创办了多本IT和数字杂志。两人都是经验丰富的媒体人，其中齐淑艳是文革后之一批媒体人。毕业于清华大学传播学专业。

2003年和2004年也是中国电子竞技最火热的几年。凭借多年积累的专业洞察力，李现和齐书燕敏锐地意识到电竞爱好者对专业内容的巨大需求，于是他们开始申请杂志刊。。

《电子竞技》杂志最初并不叫这个名字。

最初定名为“中国电子竞技世界”。然而，为出版物命名是一件非常特殊的事情，有时直接决定一本书的命运。于是，李现找到了他在出版界的前辈柴树民先生，希望能给我一些建议。虽然柴先生当时不懂电子竞技，但他知道杂志。听完李现介绍了杂志的内容和定位，他想了想说：为什么不把头尾都剪掉，就叫《电子竞技》呢？

于是，2004年，简洁明快、大方得体的《电子竞技》杂志由中国科协主管，中国科技 *** 学会主办，《科技与生活》杂志社出版。它的出版填补了当时中文杂志领域的空白。一片空白，让电子竞技之一次以明确的身份在传统媒体中占有一席之地。

议题获得通过后，招聘就成了当务之急。毕竟，李现和齐姝妍本身并不玩游戏。 2004年他们找到的之一批人都是传统媒体的记者。他们虽然是职业选手，但不懂电子竞技。做了试题后，发现有点不太合适。于是，2005年初，他们通过各种关系找到了《电竞》未来的营销总监。

为什么被发现？这件事要从中国公用网和教育网互通的困难说起。

2004年，当他还在北京上大学时，他是一名狂热的CS爱好者。为了解决教育网和网通之间的CS比赛卡问题，他找到了在中科院网络机房工作的朋友。在线搭建了CS服务器。众所周知，现代中国四大骨干网络之一的中国科学技术网（中国科技网）的前身是中国科学院建立的NCFC，中国科学院NCFC科学网是中国最早的互联网架构。因此，这个服务器无论是连接教育网还是网通，速度都非常快。

此前，他与曾任电子竞技网站Esai（原名E-）记者的牛岩共同组建了北大电子竞技联盟（E-Union，简称BJUEU），并2004年开始举办首届北京大学生电子竞技大赛网络联赛（简称BCCT）。当时，高校里的CS氛围非常浓厚，大学之间的竞赛和交流也很多。但当时大家的网络并不统一，能够在教育网和公网之间无延迟运行的服务器很少，所以，这个服务器就成了北京各高校电竞爱好者的聚集地。

正是在组织这次比赛的过程中，我认识了时任中央财经大学队队长、后来成为《电子竞技》杂志首任执行主编的何秋。

此前，因为一场大学比赛，认识了当时在国内大学CS圈赫赫有名的清华大学U战队，我们相处得很好。后来，我成为了U队的队长。当时清华U队的队长名叫傅伟华（），也就是后来的《电子竞技》杂志副执行主编。

傅卫华是一个非常传奇人。他在清华大学有很大的号召力。他不仅带领清华U-Team和北大SIN队经常征战故宫之巅，还带领U-Team参加全国比赛，成为中国高校电子竞技队的一面旗帜。然而，他从清华大学金融专业毕业后，就淡出了这个圈子，专心工作。现为中国某银行副处级干部。这就是聪明人的伟大之处，他们知道自己什么时候想做什么。

Team U还有一位成员叫OGC，他是何秋离开《电子竞技》杂志后的第二任执行主编。

说到这里，大家大概就明白了李现当初为什么要找他了。

2005年2月，《电子竞技》杂志在北京朝阳门外的中国图书进出口总公司大厦建成并创刊。当时编辑部由编辑、美术师、出版社组成，共有10人，其中7人就住在公司旁边。在两室一厅的房子里，集体生活虽然艰难，但也很幸福。每个人都在做自己喜欢的事情，每天都可以聚在一起集思广益，提出特别的话题。

2005年4月，《电子竞技》杂志创刊，大受欢迎，第二个月就出现了广告。不过，据说在出版业，广告通常是在杂志创刊18个月后才会出现。当时，北京海淀八校区有一个报刊亭。《电子竞技》杂志每月15号出版，16号售完。一切都在朝着好的方向发展。

由于《电竞》杂志是纸质媒体中唯一的电竞垂直媒体，杂志的内容和做工能够针对性地迎合电竞爱好者的需求。而且，那也是War3、WE崛起的时代。以及2006年的WCG世界，夺冠等影响巨大的赛事，甚至拉近了电子竞技与大众的距离。

这导致《电子竞技》杂志每月收到数千封来信，主要来自中学生和军校学生。编辑们对此非常好奇，因此进行了更全面的调查。通过分析，他们发现该杂志的主要购买者是一群电脑使用受限的人，即不太方便使用电脑的人。

针对这一群体的用户，《电竞》杂志在内容上做了很多针对性的调整，摒弃时效性内容，深入挖掘，探索更加专业、可读的电竞内容。比如何秋就推出了一个评论性很强的专栏。以及各大比赛的详细图文报道。

再加上杂志主编李现多年的出版发行经验（注：主编和执行主编差距巨大，国家对杂志的要求很严格）刊物主编资质（本文提到的电竞人士均为执行主编），李现手中已经拥有成熟的发行渠道，可以将杂志传播到一二三线三线城市。

原来，与此同时，还有另一家电子竞技杂志《电子竞技中国》与其竞争。但由于《电竞中国》没有期号，受到发行限制，规模越来越小。虽然它最终转型为DM直投不再需要序列号，但遗憾的是它已经销声匿迹了。

于是，天时地利人和的《电子竞技》杂志从2005年到2006年偷偷地享受着。

为什么说你暗暗高兴呢？因为虽然我知道当年到处都可以买到《电子竞技》杂志，但当时听到它的真实销量时还是很惊讶。

一般来说，杂志的真实销量是保密的。只有一个人知道真实的数字。这个人就是杂志社的发行负责人。只有这个人知道印刷厂的真实印刷编号。通常这个人都是非常神秘的。比如，据说《电子竞技》杂志的出版人是一个从18岁就开始关注李现的人，现在已经30多岁了。

大多数杂志向外界报道的销售数字都是夸大的。这在出版界是公开的秘密。早期的规则是真实的销售数字是官方数字除以四，但现在这个公式更加准确。如果事情变得复杂，我不会违反这个规则。

然而，当我听到《电子竞技》杂志2005年至2006年的实际月销量数字时，我却陷入了尴尬。我简直不敢相信这个数字，连受访者都告诉我这个数字不存在。不用说，因为没有人相信，他还告诉我同一印刷厂的几本杂志的印数进行比较，这更让我惊讶。不过，因为这些数字涉及很多杂志的机密，我没有办法证实，所以我会把这部分隐藏起来。

我只想告诉大家，当时《电子竞技》杂志仅仅靠卖杂志本身就已经过得不错了，这很不容易。

很多人可能会疑惑，这不是废话吗？如果杂志不靠卖杂志，那还靠什么？

事实上，情况并非如此。大多数杂志依靠广告生存。一般一本杂志的实际月销量为数万册。每本1、2元的利润根本支撑不了杂志，尤其是一些制作精美、价格昂贵的杂志。价格高的杂志，印得越多，亏损就越多，所以大多数杂志都不是靠销售赚钱的。

《电子竞技》杂志当时能够通过出售杂志来赚钱，这意味着它所有的广告、副刊和活动的收入都是纯利润，这对于刚开业两年的杂志来说是很少见的。年。

2006年3月，《电子竞技》杂志因销量良好，改为半月刊。 2006年9月，编辑编写的副刊《四大天王教你微操作》一推出就销售一空。首印一万册很快就被抢购一空。

然而，美好的时光总是短暂的。 2006年底，《电子竞技》杂志内部发生冲突。

据说，当时的执行主编何秋想帮助编辑们提高工资。他在这件事上态度比较强硬，与杂志社发生了冲突。具体过程并不清楚，但很明显，这件事最终没有谈成，因为何秋一怒之下，带着一些编辑去了竞争对手《电子竞技中国》，这对《电子竞技中国》造成了一定的影响。《体育》杂志刚刚开始走上正轨。

2006年OGC第二任执行主编上任后，招募了一批新人，稳定了局势。在此期间，OGC还推出了《何秋》这样高度批判性的OGC专栏。

周毅（现任《电子竞技》杂志执行主编）也在这一时期加入《电子竞技》杂志。他负责该杂志的《星际争霸》内容。

但好景不长，OGC由于一些内部原因也离开了，编辑雨子去了PGL。此时中国风暴网，原来的出版团队已经所剩无几了。

2007年底，原《电子竞技中国》执行主编莫东来到《电子竞技》杂志，成为第三任执行主编。之后发生的事情就比较奇怪了。

官方的说法是，2008年初的大雪导致该刊销售缓慢，而另一波5.12地震影响了该杂志的出版，以致当年6月至8月只出版了一期联刊。

我得到的消息是《电子竞技》杂志的编辑们从魔动过来后不断离职。 2008年，周以和也相继离开。最后，魔东本人也离开了。

奇怪的是，在采访过程中，大家对于那段时间发生的事情都保持沉默。沉默的原因多种多样，但我能感觉到的一件事是，每个人都对那段时期感到非常失望。

至于我为什么离开，为什么保持沉默，我不知道，也不能胡乱猜测。这部分我暂时先放下，希望等我写幕后故事的时候，大家能告诉我原因。

2009年，《电子竞技》杂志团队解散。再加上当时全球金融危机造成的环境恶化，厂商减少广告，整个电竞行业陷入低迷。那才是真正的冬天。《电子竞技》杂志有一段时间只保留了两名编辑和一名艺术家来维持运营。

直到2010年，全球经济开始回暖，厂商开始恢复活力，电竞俱乐部和比赛也开始恢复。周毅再次回归《电子竞技》杂志担任执行主编，并从零开始组建编辑团队。电子竞技杂志的新生命。

周易是一个让我震惊的人。

和他聊天的时候，我发现他的思想是那么的纯粹，刚开始听的时候，我什至觉得他有点迂腐。但听了仔细想了想，他的一些话开始让我反思。

首先，周易认为现在是电子竞技最坏的时代。

他表示，以媒体为例，目前电竞媒体的主要收入来源仍然是硬件制造商和游戏开发商。这样就会产生矛盾，让媒体无法客观评价一件事情。例如，如果你评估一款游戏，发现它的赞助商也是你的广告商，如果你评估一款游戏，发现这款游戏的运营商正在做一场你需要报道的大型比赛，你就不能得罪它。电竞媒体的收费来源并不像很多传统媒体广告商来自不同的行业。因此，他们的报告会受到很多行业因素的困扰。

周毅认为，现在媒体的媒体价值已经没有了，能否吸引眼球已经成为衡量成功与否的更大标准，而不是客观公正的报道。

因此，周易成为执行主编后，砍掉了《电子竞技》杂志上的很多解说。他没有像之前的执行主编那样写评论，并且要求编辑在写文章时采访5个人以上。个人必须用事实说话等等。

可能是在电子竞技蓬勃发展的上海呆得太久了，所以当我听到周易聊到完全相反的事情时，我感到非常震惊。他否认了许多游戏和电子竞技网站已经习惯的所有做法。是的，我感觉我看到了活化石。

也许你会认为周易的担忧是平面媒体的共同担忧，因为公众的阅读习惯已经开始慢慢抛弃平面媒体。短篇小说已经成为公众获取信息的主流需求标准，而前面提到的对计算机使用的限制读者也将随着经济和技术的发展而开始减少。也许你会问，《电子竞技》杂志不仅没有跟风，反而恢复了传统的 *** 做法，会不会把自己推向更边缘化的角落？，《电子竞技》杂志会因此被淘汰吗？

这也是我一开始感到震惊的主要原因，但我不认为我们将不再需要公正、客观、深入的报道。媒体也需要有这样的媒体责任。或许《电子竞技》杂志未来会找到更合适的角度继续发展。

听了周易的话，我开始反思当下的电竞热潮。就像一个非常兴奋的人突然被一桶水浇在自己身上一样，他开始恢复正常，再次用平静的目光看着近乎疯狂的电竞局势。。

周易说的虽然偏激，但也有道理。电子竞技需要对未来进行客观公正的判断，而厂商在电子竞技领域的主导地位确实是我们现在面临的一个大问题。

简单来说，现阶段电子竞技所有的鸡蛋都放在一个篮子里，我们没有其他的篮子。

硬件厂商、游戏厂商支持电竞是对的，但如果电竞变得依赖于他们，有一天他们的兴趣发生了转变怎么办？比如，如果未来腾讯的英雄联盟不再那么火爆，重心转移到其他类型的游戏上，电竞将如何继续生存？

虽然现阶段大家的目标都是一致的，但从长远来看，他们的目标真的和电子竞技的目标一样吗？这是一个问号，我们需要未雨绸缪。与此同时，另一个问题也摆在我们面前。如果他们走了，谁更适合来主导这件事呢？这或许是我们整个行业需要思考的问题。

好吧，让我们言归正传。

《电子竞技》杂志在中国电子竞技探索期所发挥的作用是不可磨灭的，但我们看到的大多是台面上的大量贡献。事实上，他们也做了很多幕后工作。比如，通过杂志这种相对传统的媒体手段，向上向部级监管部门宣传电子竞技的正确理念，向下延伸到电脑普及率较低的地区，为电子竞技的健康发展铺平道路。并对整个行业产生积极的影响。它产生了非常深远的影响。

令人担忧的平面媒体“电子竞技”