全民枪战助手 手机游戏开始流行

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阿里游戏整合九游瞄准腾讯

曾开玩笑说“饿死也不玩游戏”的马云，他的游戏生意可谓是如火如荼。近期，阿里游戏与UC优视旗下久域整合已基本完成，公司重点发力移动游戏领域。据了解，2014年，UC游戏向合作伙伴支付收入超过9亿元，继续保持国内更大网络游戏互通平台的地位，直进腾讯游戏腹地。 2015年，国内移动游戏行业市场规模预计将突破400亿。腾讯、百度、阿里巴巴之间的“博弈战”已经打响。 “霸主”腾讯正面临游戏分享“新规则”的冲击。手机淘宝和支付宝钱包用户的引入，为UC游戏注入了“ *** ”。

将模式1:9分成7:2

“2014年UC游戏业务给合作伙伴的收入超过9亿元人民币。” 近日，UC副总裁林永松在接受广州日报记者采访时表示，UC游戏业务收入保持年均2倍以上增长。

数据显示，2014年，九游为《龙3D》、《奇迹全域》、《全民枪战》等多款手游大作贡献收入，全渠道占比排名之一，《卧虎藏龙》《藏龙》首测当天，九游的收入就超过了总收入的60%。

分析人士认为，就像腾讯游戏受益于QQ、微信等日活过亿的超级App渠道一样，久游也有UC浏览器这个日活过亿的超级App作为发行支撑。更重要的是，UC Games的7:2:1共享模式已经成为CP（游戏内容提供商）的福音。其中，游戏开发商获得70%的利润，阿里巴巴获得20%，剩下的10%捐赠给教育基金。

“此前行业巨头1:9的分成模式（平台运营商拿走90%的收入，游戏运营商只拿10%），一家公司占据主导地位，不利于市场的健康发展。” 一位业内人士表示，UC九游的快速崛起，直接影响了腾讯在游戏市场的垄断地位。

事实上，这是阿里巴巴和腾讯争夺移动互联网入口的另一个战场。 2014年6月，阿里巴巴以不低于40亿美元的估值收购UC优视。 UC旗下的九游游戏是国产手游的重要发行渠道。五个月后，阿里游戏宣布将手游业务移交给阿里巴巴移动事业群。

用户导入：超级App大显威力

登录微信，可以看到滴滴打车、大众点评、京东、游戏的入口。现在，阿里巴巴的支付宝钱包和手机淘宝也准备这样做。记者了解到，除了UC浏览器、久游网、久游App、久游社区等原有资源外，在游戏发行方面，久游还将获得来自淘宝、支付宝、神马搜索、等门户支持。

目前全民枪战助手，九游已登录手机淘宝和支付宝钱包，其位置与微信上京东、大众点评的促销入口类似。业内人士指出，手机淘宝和支付宝用户的引入，将使九游更好地拓展轻网游用户，实现用户来源多元化。

“这是一次近距离的接触。” 分析师张正浩表示，在中国手游市场，得益于手Q和微信，腾讯游戏控制了20%以上的市场份额并位居之一，游戏业务也成为腾讯的盈利“牛”。百度依靠手机搜索和91助手，而奇虎360则为拥有数亿用户的手机提供免费杀毒软件。

“阿里巴巴拥有海量的淘宝用户，但没有游戏基因，只有借助UC的帮助，才能与腾讯游戏竞争。在多个移动生活场景下，阿里巴巴与腾讯的竞争变得更加激烈。” 张正浩分析，微信支付直击支付宝，UC游戏与腾讯游戏竞争，2015年将更加激烈。

手游细分：卡牌游戏占比40%

“有了竞争，我们就有了生存之道。当然，欢迎BAT参与手游市场的竞争。” 广州一位手机游戏开发商告诉广州日报记者，现在游戏开发商太多了，生存很难。 “游戏发行渠道是主要的利润来源，没有渠道，再好的游戏也不会被更多用户知晓。” 该人士举了一个简单的“ *** ”游戏的例子，仅仅因为它的微信入口，就突然拥有了 5 亿用户。

现在开发商如何赚钱？林永松表示，2015年国内移动游戏行业市场规模预计将突破400亿元，“机会更多，门槛更高”。其中，一个突出的趋势是游戏内容越来越多元化，很多细分领域蕴藏着很多机会。统计显示，2014年九游推出手游超过1500款，其中卡牌游戏占比40%左右，仍是主要类型，其次是角色扮演、动作、策略手游。

“BAT三大巨头垄断手游发行的格局已经基本形成，游戏开发商必须利用好各家公司的资源，将自己的游戏引入用户。” 张正浩表示，过去CP与平台的互动大多是被动的，平台通常为CP提供运营。 CP 负责需求的实施，例如何时预热以及应进行哪些用户活动。今天，CP需要从被动合作转变为主动参与。

游戏是重要的用户和流量来源，是任何BAT都不敢轻视的业务。开始游戏开发永远不会太晚。

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