游戏化营销︱游戏如何带动用户增长？

近年来积分小游戏，“游戏化营销”出现在公众视野，成为运营商高度关注的话题。数字时代，很多新的营销方式“走出圈子”，游戏化营销也成为备受喜爱的“宠儿”。

相信大家都曾经对“合成西瓜”小游戏着迷吧？这不禁让人思考，是什么让一款简单的休闲游戏如此神奇？

其实这款游戏火爆的原因也很简单，两个关键词：病毒式传播和成瘾机制。

怎么理解呢？我先简单解释一下两个问题： 1.你当初为什么选择玩这个游戏？因为其他人都在玩，玩得很开心。 2、有那么好玩吗？真的很有趣。

其实营销上做好这两件事，用户留存和激活就成功了一大半。小游戏认知成本低，用户上手快；多层次的设置让用户可以挑战并享受自己。另外，游戏机制的设计结合了令人上瘾的元素，包括从游戏中获得的服装、道具、排名等，让用户能够持续投入并为此付出时间和金钱成本，从而增加了用户转移成本并减少用户流失。成瘾机制加上用户分享的二次传播，实现病毒式传播。因此，游戏化营销是一个好主意。

给大家介绍一下游戏化设计的三宝：积分、徽章、排名。这也是成瘾的助推器。

不可缺少的

就像服装店有会员制度和积分制度一样，游戏也有积分制度。玩家通过突破新关卡可以获得积分，积累到一定等级可以兑换礼物，比如游戏道具、服装等。积分的积累需要时间，无意中带来了沉没成本，增加了用户粘性。

徽章

很多小游戏都会在玩家突破一定难度关卡或者累计突破多少关卡后，给玩家颁发徽章，比如“新手新手勋章”、“熟练称号”等，让用户获得一种提升的感觉。游戏中的满足感和成就感。它还为玩家提供了继续玩游戏的动力。

排行榜

排行榜是玩家在游戏中的等级。排行榜通常会对整个网络上的所有玩家进行排名。当然，玩家也可以选择只查看好友之间的排名，让用户一目了然。如果排名高，那么用户就会有一种荣誉感，想要努力保持在前几名；如果排名比较低，那么用户也会想挑战自己的好友，从而不断提高自己的技能，长期赚取积分。这也是一个很好的游戏留存方法。

总体来说，小游戏的关卡难度并不算太高。相反，它们很容易激起胜负欲，用户会不断突破新的关卡。此外，玩家获得的奖励是随机且未知的。它们可能是服装，也可能是道具，所以对他们来说是一个小小的惊喜。在游戏中得到及时的反馈后，他们就会有继续玩下去的欲望。

最近流行的休闲游戏，比如《谁是卧底？》《你画我猜》和《豆腐王国》也是很好的例子。这些小游戏通过将玩家聚集到一个房间并随机匹配玩法来解决玩家无法聚集在一起的问题。比如《豆腐王国》就是以王子拯救公主的故事为背景。角色是随机分配给玩家的，并且使用不同的玩家描述来迷惑观众。用户需要用自己的判断来找出“主谋”。游戏页面设计精美，故事层层推进，充分锻炼了玩家的逻辑思维，让人直呼“过瘾”！

因此，如果你在运营一款产品，用户活跃度长期无法提升，可以考虑嵌入一个小游戏，让用户充分利用碎片时间，适当放松；通过游戏的分享机制，用户可以分享自己的分数、邀请等行为，形成二次交流，这也增加了产品的社交属性，留住用户。Group Play SDK提供游戏接口，无需自己开发，减少时间支出，一键获取试用Group Play SDK - 让应用更好玩，一键获取互动游戏