脑力达人 腾讯游戏用心创造快乐

如今，随着市场竞争日益激烈脑力达人，手游产品短期内想要突围变得更加困难。 精细化营销的重要性正在被越来越多的从业者重视。 有人认为，未来很长一段时间，整个市场仍将是一片红海。 除了产品本身的质量、创新和功能上的竞争日益激烈之外，如何做好营销将是所有手游CP和渠道商面临的挑战。 更大的挑战。

2015年，不少先行者在该领域的尝试令人瞩目。 且不说最终的转化率，越来越多的经典营销案例不断出现已是不争的事实。 近日，腾讯首款竞猜手游《脑力大师》在4月16日公测后位居免费榜之一，依然牢牢占据着之一的宝座。 之所以吸引如此庞大的下载量，与游戏公测期间的多维度营销密切相关。 让我们盘点一下“大脑大师”到底做了什么。

冲击线下：定制内容引爆互动营销

《大脑大师》公测当天，复旦大学、山东大学、四川大学等15所学校张贴了校花海报。 各名校的美女们向在场的学生提出了有趣的问题。 与学校文化密切相关的问题以及美丽的校花们亲自到场。 ，立即引起同学们的热烈讨论和“神回复”； 同时，在多个校区的食堂放置了专门的题表贴纸，利用丰富、有趣、接地气的定制题，构建O2O答题模式，吸引玩家注意力。 专注于。

《脑力大师》绝不是唯一一款线下推广的手游，但能赢得校园用户青睐的并不多。 《脑力大师》充分利用玩家对竞猜体验的即时需求，提供定制化服务内容，与感兴趣的消费者互动，有效利用注意力资源，同时让营销隐形。

亮点十足：图文结合极具创意

几乎与此同时，又一场营销风暴在微信朋友圈彻底引爆。 一篇题为《脑力挑战广告》的文章开始在微信朋友圈被年轻人疯狂转发和分享。 各种有趣的广告文案出现，给不少微信用户留下了深刻的印象。 既达到了吸引眼球的效果，又不会太过生硬。 此外，《大脑大师》还通过极具创意的海报、奇特主题的户外广告文案和互动H5获得关注，并通过提供二维码直接为游戏带来线索。

对于这些创意文案和图片，微信朋友圈的用户也表现出了浓厚的兴趣和转发欲望。 无论是口碑还是眼球，《大脑大师》都赢得了不少好评。 显然，这些极具创意的图文结合，让那些具有叛逆个性的年轻人感受到了不一样的新鲜感，营造出一种独特的轻松的全民娱乐氛围。 这也是为什么《大脑大师》可以称得上是年轻人喜欢的原因。

爆笑不断：基于内容互动的病毒式视频传播

对于一款游戏来说，创意病毒视频无疑是展示游戏特色的更佳媒体载体。 《大脑大师》公测期间，创意视频、品牌视频、发布会视频相继发布，打造出多种病毒视频。 传播链，并引发微信朋友圈大规模独立传播风潮。 尤其是游戏的创意视频将多个搞笑风格的广告完美结合，让人忍俊不禁。 概念有了更清晰、更深入的理解。

《大脑大师》公测创意视频：

跨境合作：回答问题换取付费，知识就是货币

除了专攻线下校园，《大脑大师》还独具特色地推动了渗透到衣食住行的答疑热潮。 通过回答问题可以获得奖品，用知识赢取福利。 比如，我们与线下微信电影票、影院深度合作，在35家影院、17个城市开展“答题看电影”、“答题送爆米花”等活动； 而河北省联通则率先推出“500M流量”以换取答疑。 及其他活动； 并且通过与滴滴打车、手Q兴趣俱乐部、游戏生活等平台合作，能够更广泛地触达玩家和用户的感官，真正让用户感受到回答问题就是通行证，知识就是生产力。

泛娱乐联盟：携手热门影视剧打造新问答

作为腾讯旗下的问答类手游，《脑力大师》同样深谙泛娱乐。 该游戏近日宣布与高智商青春电影《少年班》合作，成为该电影的独家战略合作手游。 本周举行的《青春班》发布会后，该片主演周冬雨接受了媒体专访，称赞《脑力大师》是一款非常受欢迎的游戏，可以让你随时与朋友和陌生人竞争。 女神还邀请玩家体验一场有特殊问题的问答对决。 未来，《大脑大师》还将与综艺等节目进行深度合作，共同打造极具娱乐性的问答体验。

从结果来看，《脑力大师》的推广营销无疑给游戏带来了不错的回报。 自4月15日公测以来，它在几个小时内就登上了iOS免费榜的榜首，对于一款轻度问答游戏来说，这无疑是一个非常好的成绩。 那么《大脑大师》营销的决定性点到底是什么呢？

首先，“大脑大师”很好地抓住了产品的核心优势，充分发挥了产品低门槛、碎片化、轻量化、无负担的特点，打造了随时随地扫码答题的互动参与体验。时间，使游戏成为所有人的常态化娱乐。 与很多重型网页游戏往往客户端超过100MB不同，《脑力大师》的客户端只有20、30MB。 无论是WIFI还是4G，下载时间都不会太长，在广告转化率方面也独树一帜。 优点。

其次，“大脑大师”利用连接万物的产品优势，深入衣食住行，打造全民问答风潮。 无论是像学妹答题、答题看电影、答题换流量等等活动，都是通过看似普通的线下广告进行推广，让玩家通过答题获得自己感兴趣的收益。 虽然看起来有些“简单粗暴”，但考虑到上述“简单易用”的游戏特点，玩家并不会遇到太大的阻力。 相反，他们会通过回答有趣的问题获得更多惊喜和成就感，并引发二次甚至多重独立价差。

综上所述，我们不难发现，手游领域从来都不是一个“酒香不怕巷子深”的市场。 一款手游产品想要火爆，除了产品本身之外，还应该采用什么样的媒体平台、什么样的媒体平台？ 向消费者传达品牌理念的内容仍然是重中之重。 可以预见，未来手游市场将更加注重营销的创意和爆发力。 如何顺势而为，也是每个手游从业者必须考虑的问题。