应用写作杂志

俗话说“看书看封面，看正文看标题”。几年前，当我们刚加入写作组时，分管写作的副主任给我们提出了三个要求，叫做“标题要鲜明，正文要写清楚，主题句要细化”。其中，让标题亮眼是重中之重，可见标题的重要性。甚至有一种说法在文学工作者中流传：写材料时，只要标题漂亮，后面的文字描述只要没有反动的口号就可以了。这种说法有点偏激，但也从另一个侧面体现了标题的分量。那么，什么样的标题既新颖又引人注目呢？

1.“八项通用规则”和官方语言是标题的禁忌

公务员考试笔试作文中有“万能八点”提供对策，据说拯救了无数年轻考生。通用八点是一套严格的写作模板。其内容如下：领导重视，提高认识；加强宣传，营造氛围；教育和培训以提高质量；完善政策法规，健全制度；组织协调，形成机制；加大投入，依靠科技。 ; 加强监督，全面落实；总结反思、汲取经验。不知是不是因为很多精通八通点的考生已经顺利进入公务员队伍，开始在办公室工作，导致材料写作中越来越多的“八通点”式标题：当说某事时重要的，永远“充分认识”XX的重要性和紧迫性；在说要敢于抓、敢管XX时，总是“加强对XX工作的领导”；当我们说要出台一些措施时，总是“创新XX方式方法”；当我们说要努力的时候，我们总是“努力奋斗，实现XX”。都是一样的，重复性很高，写了一遍又一遍，我已经厌倦了。

陈词滥调是标题中的一大禁忌。广义标题必须支持广义文章。标题就像文章的脸面。标题不新颖，没有亮点。就像一个人有一张“公众面孔”，丢到人群中就看不见了。怎能指望他成为男神或女神，受到万千少男少女的喜爱呢？？

根据我在写作组的经验，有“八个万能点”和“重要”、“重点”、“做好”、“搞好”、“改进”、“真干”等官方用语标题中的“硬”和“有力保障”。对于读者和听众来说，一读一听难免会感到困倦。他们觉得这篇文章还不如不看，听这个演讲也是枉然，效果大打折扣；对于领导来说，他们一看就会觉得你写了一篇稿子。如果你不努力，做事敷衍，不动脑子，你这样说，那不是说明你无能吗？我对你的看法立刻就变大了。从这个意义上来说，投入更多的精力和时间，让标题更亮眼、更引人注目，绝对是一笔划算的交易。

2、对仗和四六句还能用吗？

曾经有一段时间，排比和四六句标题非常流行。许多文章，包括权威报刊上的一些领导讲话和理论文章，无论相距多远，都有一级标题，包括主语、谓语、宾语、名词、动词、形容词、模式。连字数都对应。例如，“领导重视是做好信息工作的首要条件；整合资源是做好信息工作的重要基础；传递压力是做好信息工作的有效措施”，或“着力改善民生，解决突出问题，着力防患于未然”。、注重源头控制、坚持重心下移、夯实基层基础等，一切都要严格有序、万事堂堂。

四六句话是对群众语言的总结和提炼，更加贴近基层、贴近群众。有时，简明易懂、切中要害的几句四六句，就是震耳欲聋的呐喊。如“天下兴亡匹夫有责”、“改革开放，振兴中华”等等。但在领导手稿的写作中，过分追求四六句的形式美，就会限制思想的充分表达和发展，流露出做作、吝啬的痕迹，甚至沾染上机制、 *** 、教条的味道。内容和形式。主义的恶习。八足作文的遗产之一是我们过于强调作文中四、六句的整齐对比。尤其是在公文领域，很多人认为写不好四六句就不好写领导稿。有时候，几乎每个写作秘书都为了四六句话而绞尽脑汁、耗尽心血。

有评论人士表示，过度追求形式必然会损害其内容。统一的形式美表现出缺乏活力，是扼杀创作灵感和思想解放的枷锁。极度追求四六句的工整书写，不是根据内容的需要来排列文字，而是根据文字上下、前面整齐的需要来切割内容。如果适合，他们就会留下来，如果不适合，他们就会走。结果思想无法延伸，得不到意见。到了解释的时候，一切都支离破碎了。这类文章留给读者的只是刻意雕琢的词句框架，很难留下深刻的思想启迪。 “白猫黑猫”、“摸着石头过河”， *** 同志用最接地气、最通俗的话语，阐释了最深刻的道理。简单、明快、透彻，这本身就是一种文采。

其实，四六句起源于古汉语的骈文。平行四、六是中国古代的一种文体。这种文体讲究节奏、典故、词汇。它之所以成为僵化落后的文体，并不是它本身有错，而是使用它的人误入歧途，用得太多，逐渐变得病态。一般来说，在高层、庄严、严肃的场合，领导文件的内容往往是敏感话题，或者是政策性、原则性较强的问题。这类问题的表达要求逻辑严密、措辞准确、是非明确、没有歧义、无可挑剔。这很难用四、六句话来实现。因此，尽量打破形式的束缚，做出更加客观的表述标题。在基层，在信息轻松、活泼、注重调动听众或渲染气氛的场合，如果需要听众能听懂、能记住，可以多用四、六句来充分表达。发挥其简洁、明快、朗朗上口的优点。

3、做头条的几条规则

吸引眼球的标题没有统一的评判标准，也没有固定的格式要求，但有规则可循。现在结合我的写作实践，总结出几种常见的吸引眼球的标题类型：

并排引用。这类标题一般取自经典诗词和名人名言。如果运用得好，会给整篇文章增色不少。例如，我曾经为一位领导起草了博士学位授予仪式上的讲话稿。原三个标题分别是“始终弘扬‘立学为民、学报报国’的全国人大精神”和“不断追求成为“国家模范、社会栋梁”的人生目标” “时刻牢记‘做精英、做平民’的原则”。一方面，这三个标题并没有特别强的逻辑联系。他们缺乏一条主线来连接校长对博士生的期望。更大的问题是缺乏新意、缺乏直白的叙述、缺乏激情。后来，我在复习的时候，想起《左传》里有一句话：“更高领袖立德，继之有功，屡立之言。即使长久，此谓之”。不朽。” 这是古代知识分子所追求的三种人生境界。非常适合作为校长和博士生讨论的话题，将原来表述中的三个期望有机地联系起来。

生动的比喻。这类标题善于运用比喻和口语，行文简洁，通俗易懂，容易给人留下深刻的印象。比如，我在写学校党代会筹备经验总结时，领导提出从分工、谋划、协调、创新四个方面来写。起草时，我对四个方面分别拟定了“细化分工”。 “，打赢主动仗”，“审议谋划，明确路线图”，“注重协调，发挥总枢纽作用”，“积极创新，展现新气象”，用好主动仗，路线图，总枢纽与新气象相呼应，打个比方来说，这四个方面的工作都非常生动易懂。发音铿锵有力、朗朗上口。领导非常满意。

数值概括类。用数字来概括工作思路，是我们党的一项伟大发明，如“三大法宝”、“四个原则”、“三个效益”、“五个一工程”等。简洁，优点是可以用一句话概括整篇文章的内容，易于记忆。比如，用“五个意识”指导会议工作，增强政治意识、大局意识、创新意识、责任意识、创优意识；背诵“五字诀”要好、快、细、准、灵活、和谐；做“三观”，做权力观、地位观、利益观清晰的干部；做“四壁垒”坚牢的干部，守住金钱壁垒、爱情壁垒、亲情壁垒、责任壁垒； “五识”好、口正的干部，手要正，腿要正，心要正，身要正，等等。数字总结的标题与对比标题类似。如果用用在一个地方，是锦上添花，但如果到处用，就会麻子了，这一点要小心。

简短而有力。有些文章的标题往往长达两三行，读起来需要一段时间，让人提不起兴趣。然而，有些标题却走向相反的方向，而且并不肤浅。它们通常只有三五个字长，但切中要害，深刻而深刻。在不牺牲力量的情况下令人印象深刻。例如，一篇关于创新会议工作的总结文章，六个部分的标题清晰、简单，主要内容写在标题中，“关于计划制定、关于流程设计、关于会前演练、关于文件”。发布“关于氛围营造和优质服务”，人们一看就知道这段话在说什么，不走弯路。再比如一篇文章，把写作比作烹饪，它认为写作“必须有食材”，主要是指原料要充足；“应按方”工作文章的标题文采，主要是指要有结构框架；“因物而定”，主要是指必须有针对性；“要讲”，主要是指要有针对性。季节”，主要注重环境和时机的结合。四个标题短小精悍，读完之后，文章的思想就会深深地印在我的脑海里。

4、吸引眼球的标题来自于写作和搜索

引人注目的标题往往不是你绞尽脑汁想出的东西，而是你积累、学习和适应的东西。有一次我在看报纸，看到了时任国家主席胡 *** 同志访问奥地利的报道。中间有一句话描述了胡 *** 主席的来访：“音乐之城奏响友谊的主题，家庭农场唱响友谊的咏叹调，大师《友谊协奏曲的回响》的故乡。” 当时我只是觉得这句话格式工整，节奏优美，比喻新颖，就随手记在了资料库里，没有考虑怎么用。

后来我受邀写一篇文章阐述大学与北京的精神关系。从“爱国、创新、包容、厚德”四个方面进行论述。我有一个主意。爱国不就是一种主旋律，美德不就是一种咏叹调吗？那么，宽容不就像一首协奏曲吗？这是一对一的对应。于是我以《首都高校要唱好“四重奏”践行“北京精神”》为题，写道：“高校要唱好对党的爱国主义主旋律，高校要唱好大胆创新的进行曲，高校要唱好包容平等的主旋律。“交响曲，高校要唱好德礼咏叹调”四个小标题，分别探讨了高校如何大学要践行北京精神四个方面，形成一篇文章，编辑读后觉得角度新颖、恰当，安排在今年之一期发表。新提法，新思想，而且新的语言经常出现在报纸杂志上，收集和记录这些对于上头条很有帮助。

新媒体时代，引人注目的头条 *** 越来越多。微信推送的文章、微博上的笑话、广泛转发的短信、大大小小的广告语甚至个人朋友圈都会时不时出现。金言。新媒体时代，“快速阅读”已成为常态。想要有点击率，标题就必须抓住人，所以新媒体上流传的文章都会在标题上煞费苦心。比如，前几天有评论微信账号推送了一篇题为《当好一线指挥员，必须过四关》的文章。内容是介绍 *** 总书记对县委书记提出的四点要求。标题把县委书记比作一线指挥员，把四项要求比作四道关卡。是不是很引人注目，值得学习呢？互联网上的东西鱼龙混杂，但也不乏精品。只要我们多细心观察，多收集，它也能成为我们上 *** 头条的“燃料库”。

（作者单位：中国人民大学教务处）