超网综合营销：QQ舞蹈手游如何玩转“热血街舞队”

4月21日，陈伟霆携QQ跳舞手游亮相上海外滩广告屏，在粉丝圈引起不小的轰动。 要知道，上次承包这个广告屏的还是个新人。 。 与此同时，由陈伟霆担任导师的爱奇艺超级网络综艺节目《热血街舞团》自上线以来，凭借吸引人的节目内容、炫酷的舞台布置、精彩的街舞表演，受到了越来越多年轻人的喜爱。以及悬疑的剧情。 人们的关注。 作为2018年更受欢迎的嘻哈综艺下载qq炫舞游戏，节目和品牌的创意营销也成为一大看点。

其中，QQ热舞手游围绕《热血街舞团》推出系列营销活动，采用综艺IP+代言人+跨界融合的整合营销模式，探索游戏+网络综艺营销合作新思路，实现超级网络综艺时代营销升级。

精准定位：QQ热舞手游用户与节目受众高度一致

《热血街舞团》旨在聘请顶尖编舞师，将巅峰街舞艺术呈现给观众。 震撼的舞台效果和对街舞的极致追求，让节目自开播以来不断引发热议。 作为一档以自身音乐舞蹈属性、时尚潮流弘扬嘻哈文化的真人秀节目，“嘻哈”是节目的核心元素，也是陈伟霆、陆陆续续等观众圈的号召力。韩、王嘉尔、宋茜。 随着当红明星的加入，节目在年轻一代尤其是女性中的渗透率将会更高。

游戏市场方面，腾讯游戏最新力作《QQ热舞手游》于3月14日正式上线，吸引了数百万玩家和粉丝的关注。 在音乐舞蹈类游戏中，QQ跳舞绝对是年轻人心中的王牌IP。 动感的节奏和逼真的场景成为乐舞迷的圣地，对充满活力的女孩和深情的男孩有着强烈的吸引力。 。

因此，《热血街舞团》的受众群体与QQ舞动手游的理想用户极为吻合。 QQ舞动手游围绕《热血街舞团》综艺IP开展营销活动，策略为先，定位精准。

“辣舞导师”陈伟霆担任品牌代言人：号召力倍增

毫无疑问，QQ舞动手游的代言人一定拥有不凡的舞技。 以舞蹈比赛冠军出道的陈伟霆，不仅担任“热血街舞团”的召集人，还与世界顶级舞者同台表演。 他在音乐和舞蹈方面的才华和实力得到了业界内外的认可。 凭借偶像般的颜值和强大的演技，陈伟霆这两年人气节节攀升。 年初，他凭借“时樾”这个角色收获了万千少女的“少女心”。 在90后、00后、年轻女粉丝中尤其有影响力。

这样的陈伟霆被QQ舞蹈手游和《热血街舞团》选中，简直就是“完美”。 如今，“ *** 舞蹈导师”陈伟霆和QQ劲舞手游正以倍增的号召力引领着年轻一代的“劲舞”风潮。

代言人官宣与节目开播“零时差”：粉丝与流量同时收获

乘着《热血街舞团》的热度，QQ舞蹈手游在节目预热阶段同步公布了官方代言人陈伟霆，不仅引发了粉丝的狂欢，也带来了一波热度到品牌。

3月13日，陈伟霆为QQ舞动手游录制的VCR一经在微博发布，皇后们（陈伟霆的粉丝）就在评论区大呼“天哪！我已经等不及了！” 以及“什么时间可以下载？” QQ舞动手游代言人陈伟霆的影响力和号召力可见一斑。

与此同时，手游官方微博紧跟《热血街舞团》节奏，捕捉陈伟霆在节目中超帅、超酷、超绅士的精彩瞬间，发到微博上，吸引了大量粉丝前来舔屏。 节目开始前，QQ跳舞手游就已经通过官方微博疯狂推出“ *** 舞蹈导师陈伟霆28天推介”、“陈伟霆百万舞团”等活动吸引粉丝参与。 《QQ跳舞》手游号召粉丝加入“陈伟霆百万舞团”。 舞团人数达到一定数量，即可解锁陈伟霆专属福利。 这波粉丝营销可以说是“令人印象深刻”。

就在4月21日，QQ跳舞手游百万舞团会员人数突破500万，解锁终极福利——陈伟霆和他的百万舞团登陆上海外滩花旗大厦外屏，巨幅海报一张又一张。 清凉袭来，引得路人驻足围观，品牌影响力进一步扩大！ 虽然小鲜肉来势凶猛，但QQ舞动手游和陈伟霆已经用实力证明，被千万粉丝pick是“分分钟”的事！

创意广告片：人气选手表演真人版QQ舞和态度宣言，引发共鸣

在《热血街舞团》中，QQ舞动手游通过创意人物、口语压屏条、互动贴片等方式炫酷亮相。 其中，利用QQ舞动手游经典舞步控制的“上、下、左、右”按钮元素设计的互动贴片，让用户眼前一亮，取得了较高的点击率。 此外，最让用户兴奋的莫过于QQ跳舞手游精心打造的舞蹈短片，由陈伟霆团队人气学员杨霁与“饿女”万庆馨共同演绎。 不仅很酷，还能解锁游戏。 创意广告方式。

创意广告已成为综艺营销的核心产品。 与其他快消品牌强调产品的功能属性不同，QQ舞动手游强调用户在游戏中体验到的爱与快乐，以及个人态度的表达。 当帅气的Young.G突破次元限制，穿越次元时空，化身为虚拟舞者展现舞技时，用户可以真切感受到品牌想要传达的理念——“在我的BGM中，我我是主角。” 品牌与音乐、舞蹈、娱乐等元素的深度融合和完美诠释，很容易引起年轻人的共鸣，增强受众对品牌的好感度，强力引领受众完成向游戏玩家的身份转变。

节目播出后，QQ玄武手游及时将创意短片上传至官方微博。 二次传播引起更多关注。 粉丝留言：“wuli哥，这个广告太酷了！”、“这个广告重复了一遍又一遍，看了好几遍，鸡哥好帅！” 它为该品牌赢得了一波又一波的好感。 QQ舞动手游最新版本中，同步推出《热血街舞团》同名专辑。 玩家还可以进入游戏中的热血舞蹈学院狂舞，舞出属于自己的年轻Style！

跨界合作：携手海飞丝奏响“热舞”破墙升级

令人意想不到的是，QQ热舞手游还与同样能上节目的《海飞丝》展开跨界合作，联手一起做事：QQ热舞手游玩家可以获得海飞丝定制游戏中专属发型让角色更加个性化。 这种植入方式使得两大品牌实现了高度融合； 此外，双方还展开了以“现在跳舞，随时开秀”为主题的合作，围绕“热血街舞团”继续开展跨界合作，联动将持续邀请明星学员养鸡、草鱼加入，共同发起“摇头秀”活动。

两大民族品牌的强强联手，不仅会给玩家带来更丰富、更有趣的游戏体验，也让品牌获得1+1>2的影响力。 与海飞丝的互动，给QQ舞动手游用户带来了新的玩法和体验； 而借助QQ舞动手游游戏平台，海飞丝进一步强化了年轻化的品牌形象。 QQ玄武和海飞丝这么会玩的CP，绝对会被大家pick的！

QQ舞动手游+“热血街舞队”：IP+代言人+跨界营销模式创新

QQ舞动手游围绕《热血街舞团》综艺IP，从深度内容植入到代言人合作，从粉丝营销到跨界合作，不仅快速提升品牌知名度，更引发认知度和认可度。年轻人的参与，创新实践了游戏+线上综合的营销新理念。 节目中，《QQ舞动手游》通过内容深度合作，以创意人物、口语压屏条、互动贴片、创意广告片等形式完成品牌曝光、传达品牌理念，然后深入节目内容。 与艺人合作，与综艺艺人（明星导师、人气选手）进行深度代言及品牌合作，并打破品牌界限，与其他优质品牌进行跨界联合营销，打造立体综艺IP+代言人+跨界合作的整合营销模式从一个轴、多个维度深化，拓展了品牌的综艺营销路径。

2018年，《偶像练习生》、《热血街舞团》等一系列超级网络综艺强势崛起。 网络综艺节目成为新的市场热点。 话语权和流量涌入后，网络综艺市场也将成为品牌营销的新阵地。 网络电视剧的创意营销掀起了一个又一个市场热点，而以QQ玄武手游为首的游戏+网络电视剧的立体整合营销无疑是探索手机游戏营销方式的一次成功尝试。超级网络电视剧时代。

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