苹果重置App Store排名规则，推动手游进入下一代

2012年3月23日20点，面对疯狂的、几乎失控的App Store免费榜，苹果终于采取了行动，重置了排名规则。虽然苹果从未公布过其排名算法的细节，但业内普遍认为，苹果现在大幅降低了下载比例，增加了对“活跃度”的考量，从而让传统的刷机方式失效。当潮水退去时征途2 推广号，那些喊着抓贼的奸商的真面目就显露出来，像“裸泳者”一样从水中浮现出来。

移动游戏的推广经历了“三级跳”式的发展。从最早的产品和质量的竞争，迅速过渡到看似更加“高效、廉价、直观、快速”的排名方式，到现在又被拖入真金白银的肉搏战。苹果新排名规则的调整有效防止了作弊行为，让排名展现出真正流行的应用程序。未来，产品品质、推广渠道、市场投入等一系列因素将决定一款游戏应用的表现。

3月，代理一款战争策略游戏《战国》。上线半个月收入突破百万。曾一度跻身付费游戏前十名。但随着规则的改变，战争策略游戏集体表现不佳，甚至变得更加火爆。推送排名越低。

从4月2日开始，将买断AdMob的全部流量。 AdMob 在中国每月的广告展示次数为 90 亿次。触控的广告平台拥有15亿的浏览量。全市场60%的流量给《战国》带来了怎样的量化表现？是盈利还是根本收回成本？一个表格可能有点令人信服。不管真实性如何，至少曲线图可以揭示一些问题。

不难看出，自4月2日流量被买断以来，《战国》的注册用户数量激增，并连续开通了五套服务器。开服速度不亚于当今流行的网页游戏。通过对比畅销榜其他应用的收入，预计《战国》日收入峰值应该在30万元左右，游戏将重返畅销榜前十。

确实，在移动互联网上，通过 AdMob 推广 iOS 游戏的情况并不多见。曾几何时，巨人随着《征途2》的推出，买断了一线游戏媒体首屏的全部广告位，业界也为巨人的烧钱能力震惊。以至于后来有“大叔党”跳出来透露，巨人预订游戏当天，每位新用户进入游戏的费用约为200元。在游戏中组建一支新用户团队的成本相当于一个三线城市一个月的人均收入。

近日，商界传奇史玉柱再次逆粮而行。巨人的新网游以苹果风格命名，委婉地称为“征途2S”。其最新宣传视频于美国东部时间4月9日在纽约时代广场播出。这是史玉柱提出打造国民级网络游戏的目标后，在世界舞台上的首个大动作。吸引了跟随巨人网络的十余名美国投行分析师组团前往纽约时代广场观看。

华尔街已经成为中国网游开展海外品牌营销的舞台，移动互联网手机推广也开始试水AdMob买量流量。苹果重置了排名规则，手游推广方式发生了翻天覆地的变化。这将迎来“大消费”的新时代。对于这个仍处于起步阶段的新兴产业来说，这是福还是祸？市场变化的速度远远超出开发商的预期。我们是移动互联网的参与者和潮流引领者，但我们无法制定“游戏”规则。只有选择接受，寻找新的推广方式，才能在大浪中笑到最后。

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