《英雄联盟》回归抖音，字节“以退为进”开启与腾讯的“蜜月期” | 焦点分析 - 综合游戏

十天前，《王者荣耀》迈出了全面开放抖音直播权限的之一步，并邀请游戏主播张大仙在主题直播期间连续三天直播。在试播、不直播的情况下，张大仙仅播出80分钟后的累计观看人数就打破了其虎牙四年直播历史上的前三记录。转业后的首秀当晚英雄联盟视频直播虎牙，张大仙的营业额就突破了40万元。

这个数据印证了为什么腾讯的游戏IP要来抖音，也印证了为什么腾讯的游戏博主也在转战抖音。除了张大仙之外，近一年来从虎牙、斗鱼跳槽到抖音的顶级主播还包括栩栩宝宝、冯提莫、天空李晓峰、冷艳华等。

此次担任英雄联盟和抖音“外交大使”的陈泽，也是最近从快手转战抖音的主播。陈泽本人1月11日在微博透露，自己因“违约”被快手赔偿1亿元。

陈泽微博截图。该帖子已被删除。

1亿元难挡主播叛逃，游戏IP、游戏主播纷纷涌向抖音。尽管字节跳动的游戏业务尚未起飞，但这一“以退为进”的举动似乎已经达到了其在游戏圈捕获用户的目的。

现状证明，在巅峰红利时代，观众>主播>游戏IP>平台，游戏必须由主播推动，主播必须跟随观众——腾讯与字节的和解，只是让流向在很长一段时间里变得清晰起来。时间河水只是流得快一点。

你必须获得和失去一个角落才能重新团聚。

在1月29日的腾讯年会上，董事局主席兼CEO马化腾对游戏业务的批评十分严厉，使用了“固步自封”、“貌似没有什么成绩”等尖锐的表述。

过去一年，腾讯游戏似乎一直在固步自封。除了年底推出的休闲家庭聚会游戏《圆梦星》外，几乎没有其他符合腾讯标准的新产品。

“过去的一年，我们面临着很大的挑战，新生代游戏公司纷纷涌现，从玩法到内容，我们都无所适从。友商不断出新产品，我们感觉好像我们没有取得任何成绩——我们也推出了新产品，但没有想象中的那么好。”马化腾说。

从腾讯的角度来看这场与字节的巨战，自然游戏IP越强，战斗力就越强，反之亦然。

《王者荣耀》和《英雄联盟》已经有五年没有上抖音了，因为他们认为IP足够强大，有稀有的产品，并且他们已经确定用户愿意下载虎牙和斗鱼只是为了观看现场直播；而新游戏IP并没有那么强势，相反，抖音非常需要宣传资源，因此腾讯早在2023年就开始逐步缓和与字节的敌对关系，向对方阵营发送新游戏来吸引流量。

去年4月，《合金弹头：觉醒》上线时，腾讯在番茄小说、抖音、西瓜、头条等字节基平台上投放了大量广告。《合金弹头》在字节跳动引擎旗下广告平台穿山甲联盟上的排名仅次于QQ音乐，是购买量第二大的玩家。

圆梦之星官方宣传图片

年底《圆梦之星》上线时，腾讯甚至放开了手，在Byte上投放的广告数量比自己平台上的还要多。广告营销数据机构追踪数据显示，游戏上线前三十天内，《圆梦之星》近38%的广告投放在基于字节的网络广告聚合平台穿山甲联盟上，成为腾讯之一这个游戏的选择。投资最多的广告服务平台。在腾讯自有的广告聚合平台友量汇上，腾讯只投放了12%的广告资源。

在“小球变大球”的融冰行为中，两家公司之间的紧张局势逐渐平息，但光靠腾讯贡献《王者荣耀》和《英雄联盟》两款热门游戏还不够。在2023年度手游收入榜单中，《王者荣耀》依然以391亿位居之一，证明这款游戏的实力并没有随着时间的推移而减弱。

重聚的更大推动力，是字节放弃游戏业务，以及马化腾对自己的游戏业务和虎牙斗鱼这两家腾讯旗下“赖账”的直播平台的不满。

2021年第四季度以来，虎牙营收连续八个季度同比下滑，季度付费用户数也不断下滑。以前，想要对抗抖音，只需把IP握在手中，驻军发力即可；现在不用打仗了，就得把士兵赶出去赚钱。

在去年的一次内部讲话中，马化腾要求各个业务的团队“站在负责业务的企业家的角度思考和行动”，不要依靠别人来生存。这句话既可以解释为什么虎牙和斗鱼会失去这两款赚钱游戏的独播权，也可以解释为什么腾讯没有把这两个IP留给微信视频号直播间进行差异化竞争，而是直接开放到抖音。

和平是暂时的，新的战争正在酝酿

虽然快速增长的视频账号没能延续腾讯对《王者荣耀》和《英雄联盟》直播权的垄断，但这并不意味着这个新的直播平台不需要游戏内容。

微信公众课发布的数据显示，视频账号电商的消费者中，78%是女性。来自一线、新一线、二线城市的消费者占比过半。此外，30-50岁人群贡献了视频账户增量的40%。

很多视频账号相关创业者的印象是，视频账号的中老年用户较多。视频号迫切需要以年轻人喜爱的内容来优化整个用户群体的年龄结构。游戏和短剧一样，可以起到吸引年轻用户的作用。

本月，《王者荣耀》回归抖音后，市场消息称虎牙计划与微信视频号开展直播合作，但虎牙方面表示“不予置评”。

如果双方达成合作，视频号不仅可能增加游戏直播的内容，还可能与虎牙合作，拓展游戏直播带来的其他相关业务。

去年年底，虎牙董事会主席林松涛表示，虎牙已经制定了三年计划，“主要目标是通过提供更多游戏相关的服务，比如游戏发行，来推动我们的商业化重点” 、游戏道具销售及游戏广告。转型。”

如果你不仅可以在视频账号上观看游戏直播，还可以查看游戏广告、直接下载游戏、购买游戏道具、参与游戏社区讨论，那么视频账号与抖音之间的战争必然会再次点燃。而且，视频号和抖音一样，是一个综合性的内容直播平台。它将是比虎牙、斗鱼等专注于游戏的垂直直播平台更难对付的敌人。